做电商,不得不知的选品五原则&七限定 大数据营销下: 1现在所有流量都不够精准了,可能没法做一个长远的决策,所以为了精准导入流量,必须掌握人群画像、渠道特征、产品特性。 2 营销选品—必须重视以下5个原则: 1)产品利润空间高 2)搜索指数高 3)在线商品数量少 4)点击转化率高 5)关键词点击价格低 注明:234—说明-自然排名能不能做上来;245—说明-付费推广能不能做上来; 产品利润空间高:客单价不能低于50元。这样销售产品才能可到可观的利润。即便是产品客单价很低,比如小米,可以加些其他米,变成五花米,转换思想就能卖高价格。 搜索指数高:只有在一个高的搜索量下,才会所销售产品带来一定的流量,从而进行下一步转化。 1,买的多—搜索指数高、转化率高 2,卖的少—在线商品数量少 3,花少量的钱就能推广出去-直通车 点击率低 3学电商来干什么: 1,核心产品选好了?--选品—定价 2,核心卖点选好了吗?--核心关键词—前十二 Case:连衣裙女—共同点挖掘出来—不同表现点找出来—excel—生意参谋 给大数据营销下一个核心卖点:与众不同的属性点! 图片不在精美,而在精准! 3,产品目标人群确定了吗? Case:羽绒服(找了一个三亚的人拍照衣服,非常不符合);夜店高跟鞋(一个男生去买鞋,不符合目标人群);天鹅绒丝袜冰丝极度诱惑。。。(找了40岁的女士来试穿,不符合) 4,产品推广渠道确定了吗? 思考:在哪个渠道开店(最合适) 选品举例:Case:连衣裙 选品-选择卖家中心-应用中心-生意参谋-点开-市场- 1)在生意参谋里:淘大词等于选卖点 2)淘小词等于选卖点 3)淘词要求: A 最近30天 B 100个关键词 C 选择自然排名三项指标 D 付费推广指标 E 操作—鼠标右键—复制 F 选择性黏贴—文本 G H I J 按住键盘ctr+shift+L K 隐藏其它选项;就剩在线商品数量和成交量 L M:查看客单价,敲定利润空间产品 流量款 活动款 利润款 442—店铺新开不知名 334—适合品牌比较知名的 235—行业知名品牌 N 挖掘卖点 新奇特优+功能 Case: 棉绸连衣裙 搜索指数X转化率 1)去掉转化率比较低-接近于0的 2)卖点 A 普通卖点 B 核心卖点 文案先行 文:图文 案:方案 用户买的不是产品;是自身问题的一种解决方案—京涛 O: 生产指导 P:产品生产指导—生e经 选品得出结论:做一个M、颜色为黑白色、a字裙、学院波西米亚瑞丽、纯棉、卖给年龄24、领型圆领V领子一字领;袖长无袖短袖、中长款;印花、拉链、拼接、系带。 做电商—文案先行!--刘京涛老师经典语录 文:图+文;或者图+文+视频 案:方案;能够解决用户需求的方案。 用户买的不是产品;是自身问题的一种解决方案— 生产指导 限观形龄色国材 限:范围地域 应用场合 观:外观 形:形状 龄:小米 4s 色:颜色 红,蓝,粉,蓝色—气质修身瑞丽 国:国籍 日系 韩版 法式。。。 举例:2005年法国进口葡萄酒 材:材质material |
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