在上个世纪,我学的是同济大学广告学专业,我还有一个爱好是看电影,因为这2个原因,我对电影里的广告植入特别感兴趣。很多年前,冯小刚在《非诚勿扰2》里面疯狂植入了20个广告,赚了6000万,即便这样,这片子还勉强能看。 这个案例创造了国内影视广告植入的小高潮,电影还没放,就可以提前数钱,这让电影制作方降低了票房风险,何乐而不为,于是乎,大家纷纷效仿。 前面说的例子,以及大家熟知的007系列,变形金刚系列,都还算凑合的影视广告植入。好的植入是“让广告看上去像影视”,而差的相反,“让影视看上去像广告”。最近的国产《深夜食堂》把电视剧直接拍成了广告,口碑极差,黄磊,本来是个文艺片清纯小生,变成了暗黑系食堂老汉。 对很多人来说,少看个“方便面广告”也没啥。对黄磊和我倒是打击挺大的,你想,黄磊请了影视圈的半壁江山来演《深夜食堂》,本来是一石二鸟的美事,结果剧砸了,引发恶评连连,以后再找他们干活儿肯定对你有意见了。 对了,和我有毛关系啊?有啊。本人在江湖上混的时候,一直有些迷妹迷弟说我长得像黄磊,也借此沾了不少光。不信你看… 这个
这个
还有这个
至于这个嘛...哈哈,这个海报设计得不错
我和黄磊同姓,也喜欢电影、美食、文艺,说不定一百年前还是亲戚呢。可是,如今黄磊人设已崩,我也蹭不到什么了,正所谓“出来混,总是要还的。” 嗨,失意的事情就甭提了。下面我们来聊聊,电影历史上有哪些成功的影视植入案例。在我的大脑里几万部电影的数据库过一遍下来,我认为有3部,“让广告看上去像电影”,他们都做到了。 1.《雄狮》Lion(2016)
导演: 加斯·戴维斯
这部去年获奥斯卡提名的“催泪弹”,相信大家都比较熟悉。前面一段在印度发生的故事还是极为写实、震撼。5岁的小萨罗在黄色丘壑间嬉戏,一群金黄色蝴蝶在他身边飞舞,哥哥带着他攀爬上火车玩…某次萨罗让哥哥带他一起去火车站,无意间走失,被火车载去离家1800公里之外的加尔各答,流浪儿的他被送进收容所,为一对澳大利亚夫妻所收养。 成长为高富帅的他,在一次聚会中吃到印度传统食品“糖耳朵”,这熟悉的味道,像雷电击中了他,唤起幼年回忆,开始疯狂想念故乡和亲人。同学推荐:“Have you heard of Google earth? It's amazing!”于是他把自己关进小屋,用Google Earth反复的搜查家乡的轨迹,最终他找到了线索,踏上漫漫归途…最终,他和亲人相拥团聚,然而让人心碎的是,他朝思暮想的哥哥早已离世,就在他失踪的那几天…看到这里,我不禁老泪涕泗。 从某种程度上,这部片也可以看成是Google Earth的广告大片,没有Google,萨罗能回得了家?可是奇怪了,即便反复出现Google搜索的画面,观众也不以为忤,因为Google搜索能让男主角回家。通过Google搜索这个极其理性的产品功能,展现的却是充满温情的利益诉求:回家! 著名广告人奥格威曾说过:消费者要的不是电钻,而是洞。同样的,主人公需要的不是Google,而是回家!观众焦急挂虑主人公能否回家的命运,不经不觉记住了Google Earth这个产品强大的搜索功能,可谓恰到好处,妙到毫巅。 2.《意大利任务》The Italian Job (1969)
导演: 彼特·克林逊
这部老版本《意大利任务》在BAFTA 100中,位列英国最佳电影第36名,由大帅哥迈克尔·凯恩领衔主演,带一帮小弟,去意大利干一票大案子,准备截获从中国运到意大利的四百万美元黄金,展开一个天衣无缝的计划。大盗们安排了三俩萌翻全场的Mini Cooper小车,警车与红、白、蓝三俩小车疯狂飙车的场面,被认为是影史上经典追逐桥段。 电影的结尾有点意想不到,劫匪们的车很囧地停在悬崖,陷于危急,这时候智多星迈克尔·凯恩说话了:“我有一计,听我说…”电影居然就结束了。尽管是一部警匪片,可是这部《意大利任务》拍得嬉闹欢乐,英式幽默让人眼花缭乱。 ![]() 这部片杀伤力之强,让所有人看完这部片之后,满脑子都是3辆萌化人心的可爱小车。直到如今,每年都有英国影迷Mini Cooper车队进行《意大利任务》巡游活动,向影片致敬。Mini Cooper这辆小车的性格和影片基调十分相符,完美切入情节,你中有我,我中有你,是广告植入教科书一般的经典案例。 3 《魔影袭人来》 |
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