1.62亿的澳大利亚别墅, 早已被张轩松买下。 这里是奶茶妹妹住过的, 也就是说他曾是刘强东的房东~ 刘强东佩服他到什么程度? 一口气给他投了43.1亿元! 是什么让闽商纵横商海? 在福建,“爱拼才会赢”家喻户晓, 而张轩松就是一名地道的闽商。 他的性格里也带着“爱拼敢赢”! 张轩松打小就不喜欢读书, 总是盼望着能早点出去赚钱! 当时他才19岁,高中还没毕业, 就等不及了,一头扎进了商海里。 由于没有技术也没文化, 张轩松只能在工地搬砖头, 每天都是馒头就白开水, 穷得连个咸菜也吃不上。 三个月后才拿到200元工资。 不服输的小伙子, 决定自己去创业! 由于当时啤酒批发没成形, 张轩松认为这是个机会, 于是成立了一家啤酒经销商。 理想很好,但无奈生意惨淡, 他不得不想些办法增加销量。 经过一轮的市场观察, 张轩松和合伙人率先提出 “送货上门、服务到家”的口号。 只要零售店家一个电话, 无论刮风下雨,白天还是晚上, 1小时内立马给人送到! 没钱雇人工,只好自己忙活, 从早上5点忙到凌晨一两点, 张轩松没有一刻是休息的! 经过5年的摸索, 张轩松深谙生意之道, 他的啤酒批发业务越做越大, 业务也从福州扩展到周边地区。 大赚了人生的第一个100万! 做销售是吃青春饭, 还得时时刻刻把客户供着, 这让张轩松觉得很累人。 在1995年,他决定进军零售业! 便在福州创办了第一家超市 ——“古乐微利超市”。 这次张轩松把店铺地址 选在了人流量最大的地方, 还坚持“天天平价”的战略, 靠的是俘获老百姓的战略: 别的超市卖5元的杯子, 到了张轩松这里,只卖4元; 如果这条路一直走下去, 他的“超市王国”肯定会成功! 但1996年的一个决定, 让张轩松走了一段弯路。 他听从了几个朋友的忽悠, 承包经营榕城啤酒厂, 并且还占有30%的股份。 本以为可以坐收盈利, 没想到却摔了大跟头! 当时的榕城啤酒走下坡路, 尤其是在福建两大啤酒厂 家惠泉和雪津的进逼下, 市场的份额日益萎缩。 张轩松的资金被套住了, 本金还损失了200多万, 连超市也要拱手转让。 打拼7年的资产化为乌有, 30岁不到的张轩松一夜白头, 他到处张罗借钱度过难关。 经过这一场押宝游戏, 张轩松变得沉稳和理智, 每走一步都分析得失利弊, 这也成了他今日成功的心得。 1998年,张轩松还清了债务, 并且彻底退出了啤酒行业。 他把超市开在福州火车站旁边, 从此改名为“永辉超市”。 随后,福州进驻了很多连锁巨头, 包括华榕、好又多、沃尔玛等等 短短半年,大卖场就突破了10家。 “中小型超市一定会非死即伤,” 张轩松心里很清楚,改变才能生存! 永辉首创的“生鲜食品超市”模式, 避开了日用百货领域激烈竞争, 同时也迅速抢占这一市场空白。 1、生鲜自营和直采; 张轩松养了一支300人的采购团队, 常年驻守在全国的农产品生产基地。 只为将最新鲜的食品提供给顾客。
2、专注聚焦,单品暴利; 永辉超市毛利达到16%, 靠的秘诀就是在单品控制上。 特别是“香蕉”单品的运营很逆天。 从源头到冷库,再到门店销售, 不仅价格便宜,保鲜期长, 同时利润也很丰厚。
3、全员持股,极致防损; 超市一线员工干着最累的活, 但普遍都是拿着固定的薪水, 这就导致了每天上班没干劲, 而超市销量更和他们没关系。 为了提升员工激情, 张轩松画了一个大饼: 一线员工全员持股, 工资绩效和销售额挂钩。 重点是鼓励他们专注细节, 防损是在为自己省钱。 2010年,永辉成功上市, 被誉为“生鲜第一股”, 按当时的股价来计算, 张轩松身价已高达百亿! 成为名副其实的“超级零售巨头”。 2017上半年刚刚过去, 传统零售关店潮有增无减。 而“永辉”全国580家生鲜超市, 不但一年狂赚492亿! 还令周边市场生意逐渐清淡, 直至被彻底淘汰出局! 摸爬滚打了20多年的张轩松, 总结出成功秘诀只有八个字: 勤劳、创新、沟通、总结! 马云说过: 不是实体不行了, 是你的实体不行了! |
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