1上游面板价格波动 彩电业赢利惨淡 从4月底开始,彩电厂商陆续公布了2017年第一季度业绩报告,我国五大彩电厂商净利润全体呈现同比下降趋势,成为近年来彩电市场表现最糟糕的开局。对此,厂商在财报中均提到,“原材料价格大幅上涨,致使毛利率有所下降”。从去年开始,液晶面板价格波动,让厂商赢利水平受到严峻考验。截至2017年6月,面板同期涨幅平均达40%左右,而整机的同期涨幅却不到20%,彩电企业成本压力倍增。但是,这种情况将有所改变,从4月开始面板价格趋于稳定,6月开始价格有所下滑,尤其是65英寸面板价格下降幅度最高。据预计,7月55英寸面板价格将下降8美元左右,65英寸面板价格也将下降10美元。
2众企业推动AI 电视站在人工智能“风口” 3月,长虹发布了搭载AI Center的CHiQ人工智能电视,不仅能够“秒懂”用户的语义,而且能够迅速完成指令,让电视从搜索到开始播放的时间缩短到3秒内,语音识别率高达到97%。同期,TCL也在新品发布会上首次揭开人工智能电视面纱。此外,小米、微鲸等互联网品牌也将今年的新品瞄准人工智能电视,这让智能化和体验再次成为厂商比拼的重点。
3索尼重返OLED阵营 OLED电视前景可期 3月27日,索尼在中国全球首发了采用银幕声场技术的OLED电视,确定了今年彩电技术发展路线,这让OLED阵营实力倍增。除了索尼的加入,今年创维、LG等厂商也不断加大OLED电视推广力度。为了让OLED电视价格更加“亲民”,创维打响了OLED电视降价的第一枪,将55英寸OLED电视价格下调3000元,零售价降幅超过20%,并计划推出更多采用新技术和新规格的OLED电视产品;为了给用户提供更好的体验,LG还计划在更多核心城市建立OLED体验馆,以便让更多的消费者能够接触和了解OLED技术,加快OLED市场发展。
4量子点联盟成立 QLED对OLED形成挑战 4月13日,为了进一步推动量子点电视发展,三星、TCL、海信三家彩电巨头首次携手成立联盟,宣告今年量子点电视将以更好的技术、更低的价格、更优的渠道冲击市场。此次联盟成立,不仅有终端彩电厂商,还有上游原材料企业和渠道厂商共同参与其中。希望通过材料、显示、终端、渠道等多方产业链协作,共同打造完善的产业生态链,为终端市场提供更好的产品和技术,带动量子点电视不断升级。
5互联网品牌入局 激光电视步入发展快车道 6月,米家推出了150英寸激光投影电视,正式加入激光电视市场。今年激光电视市场最大的变化之一就是阵营不断扩大。除了一直深耕激光电视的海信、长虹外,索尼、看尚、微鲸都在积极布局激光电视。从技术上来看,海信激光电视技术相对领先,在发布了全球首款DLP超短焦4K激光电视后,今年海信又首发了双色4K激光电视,在色域和亮度两个核心指标上大幅度提高。除了海信,我国长虹也在激光电视产业链上加快布局。6月15日,长虹建成年产能15万台激光光机、主机一体化标准激光显示生产线,加快推进长虹激光显示产业发展。
6富士康+夏普效应显现 凭借产业链搅动市场 6月,AQUOS夏普“旷视”新品发布会召开,这是富士康在入主夏普后,首次推出的彩电新品。同时,夏普也正式提出了全球出货量要达到1400万台的目标,显示出重归中国市场的决心。自从收购夏普以来,富士康实施一系列举措振兴夏普。从战略守势向战略攻势转型的夏普,正在下一盘棋,加强“终端+面板”产业链的布局。今年第一季度,夏普全球彩电市场销量增长了76%,在中国市场销量翻了三番。夏普主要通过降价策略快速获得市场,其中60英寸电视和70英寸电视降价基本都超过40%以上。
7小米抢下乐视部分市场份额 互联网市场竞争冷暖自知 从收购Vizio计划失败,到爆出各种债务危机消息,今年上半年最失意的互联网电视品牌非乐视莫属。中怡康数据显示,今年上半年,乐视电视销量同比大幅下滑高达50%以上。乐视电视销量的大幅下滑,让其他互联网品牌得到了实惠。正当乐视失意时,小米一款主打中低端市场的4A电视抢尽了风头,使得小米上半年销售量实现了70%左右的增长。这一涨一降,让两个原本竞争激烈的互联网品牌出现了“冰火两重天”的状况。此外,今年TCL也正式推出旗下首个互联网品牌雷鸟,让互联网品牌竞争更加激烈。
8海信赞助2018世界杯 中国品牌加强全球影响力 4月6日,海信宣布投资近亿美元,成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。海信赞助本届世界杯,除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外,海信两千多万互联网电视用户也将享受到更多的独家资源。此外,双方还将在现实技术、转播技术上进行共同研发。这是海信在体育营销战略方面又下一城。实际上,这并不是海信第一次赞助体育赛事的营销行为。去年“欧洲杯”营销,海信在全球除中国以外11个调查国家知名度上升了六个百分点。此次海信赞助世界杯的目标是全球品牌知名度翻番。
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