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品牌营销有多强?看百草味抱抱果如何贯穿我的前半生

 飞鱼的海底世界 2017-07-24
最近,电视剧《我的前半生》刷爆了朋友圈的话题,除了百草味、伊利等品牌植入,剧中的美食也是刷足了存在感,不仅陈道明的本色出演完爆《深夜食堂》,里面各种各样的日料看了就让人眼馋,也格外吸人眼球。

  在该剧出现最多的家庭职场场景上,有一款零食在陈俊生、贺涵、罗子君、唐晶……几乎所有的主演存在过的场景出现。虽然不像陈道明的日料和天价鱼一样引人注目,但是因为在剧中也多次出现,在日常生活中也比较接地气,也引起了不少观众的关注,这个零食就是“抱抱果”。

  首先,唐晶接平儿放学,会给平儿吃他最爱吃的抱抱果。

 
 

  原来,陈俊生给平儿补课的时候,让他吃点抱抱果补补脑。



  离婚后,罗子君为了要跟贺函“搞好关系”,直接抓了一把抱抱果递到他面前。这招对贺函还挺管用,满意地夸子君“越来越聪明了”。



  情节进行到罗子君初入职场时,其所在调研公司举行关于百草味的访谈会,子君临危受命,完美完成,获得miss吴赏识。



  看到这里,不少观众对“抱抱果”产生了浓厚的兴趣。其实,抱抱果就是枣夹核桃,是剧中比安提公司的重要客户“百草味”的战略产品。

  说到“百草味”,就不得不提到唐晶和贺涵这对前CP,贺涵离职后想要带走原公司大量老客户,被唐晶发现后,两人都去见了比安提其中一个大客户——百草味。

 
 

  剧中镜头直接给到百草味公司大楼,让现实与电视剧之间的距离又拉近了不少,也正是在这个情节,让“抱抱果”的来源第一次得到披露。

  据了解,百草味给这款产品取名“抱抱果”,一方面体现了产品红枣抱着核桃的物理特性,另一方面用“抱抱”来表达治愈拥抱的情感,让这个年轻又有温度的产品名称成为新品和外界沟通的首要资产。
 
 
  跳出剧外,百草味是中国家喻户晓的休闲零食品牌,长期占据行业领导地位;回到剧中,百草味则是推动情节发展、展现人物关系的重要一环。在事业上,唐晶面临的是从与贺涵并肩作战到自己独当一面,甚至要与贺涵为敌;在爱情归属上,能否与贺涵修成正果似乎成了她难于跨越的一道坎。

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