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得益于优良的工艺和精美的设计，欧洲制造打响了众多令消费者趋之若鹜的品牌。但因此便认为欧洲是假货的净土，不加分辨买买买，无异于一种天真的“偏见”和“迷信”。 拥有100多年历史、在五大洲市场占据40% —60%份额、年销售额达数十亿美元的立顿茶，不但堪称英国的“茶业老大”，也被视为全球最大的茶叶品牌。然而令人出乎意料的是，山寨版的立顿茶也充斥着英国本土市场。 山寨立顿是怎么被发现的呢？
《假英国》纪录片封面。 立顿这个英国品牌可谓历史悠久，如今在世界也享有盛誉。1890年，出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿正式推出立顿茶品，他誓言要打造“从茶园直接进入茶壶的好茶”。一直以来，想顾客所想，倾心经营上佳好茶，是立顿名声大噪的秘笈。然而，现在的山寨立顿大行其道，它省去了诸如在肯尼亚、坦桑尼亚和印度等绿色环保茶园采撷的关键环节，删除了一道道独特严谨、精益求精的工艺流程，以粗制滥造的方式将劣质的茶推给消费者，并堂而皇之地冠以“立顿”的名字招摇过市，这不但是对立顿品牌的侵权，更是对消费者利益的损害。 在市场经济发展成熟的英国，造假售假如此盛行，这难免令人大跌眼镜。这些假货一经曝光，瞬间颠覆了很多人的观念，使人意识到假货在世界各地已经无孔不入，成为祸患人类的共同危害。 今年1月，法国海关在塞纳—马恩省查获一家药妆造假工厂。两年多来，该生产商一直“明修栈道，暗度陈仓”：明面上生产自有品牌，暗地里造假生产其他法国知名品牌的药妆商品，并向海外出口。“这是前所未有的事件，不仅是因为生产商有双重业务，更因为造假地点就在法国本土。”法国海关在公告里强调。 2017年1月，法国海关查获塞纳—马恩省的一家药妆造假工厂。图片来自法国海关 法国本土造假早已不是新鲜事。2012年，法国警方在巴黎和里昂摧毁了一个“爱马仕”造假窝点，抓捕犯罪团伙12人，此案因品牌的高知名度引起广泛关注。据悉，该造假工厂分工明确，拥有供应商、生产商和销售商组成的完整链条，形成了组织严密的国际犯罪集团。 2005年全球进口假冒和盗版商品价值总额1760亿欧元，占全球贸易额的1.9%，2013年全球进口假冒和盗版商品价值总额4050亿欧元，占全球贸易额的2.5%，8年间增长130%。图片来自Paris Match 2014年，联合国预防犯罪和刑事司法委员会将造假列为全球第二大犯罪收入来源，足以引起警惕。2016年4月，经合组织在巴黎发布题为《假冒与盗版商品贸易：对经济的影响》的报告，对2011年至2013年间全球50万份海关稽查案件进行了分析。报告称，全球造假行动猖獗，A货市场疯狂增长。包具、药品、烟草、珠宝、服饰、化妆品等，各行各业，无一幸免。报告显示，2013年，全球进口假冒和盗版商品达到4600亿美元，占全球进口贸易总额的2.5%，几乎与奥地利的GDP相当。受假冒伪劣品冲击最严重的国家中，排名前4位的分别为美国、意大利、法国、瑞士，前两位国家占比分别为20%、15%，法国和瑞士各占12%。仿冒商品最多的品牌为耐克运动鞋、雷朋眼镜、路易威登皮包及劳力士手表。需要注意的是，这些数据只涉及双边贸易，不包含各国国内消费和网购。 图为2014年欧洲海关稽查的假冒商品列表。按涉案金额排序，前三名分别为手表、成衣、香水和化妆品。图片来自Paris Match 为啥假货屡禁不止？ 假货在全球泛滥，根本原因是商家贪财逐利和消费者的虚荣心作祟使然，同时，一些国家市场监管不到位、法律不健全、量刑过轻甚至制度设计本身存在诸多弊端，也给造假者留了后门。制假售假利润空间巨大，在某些行业甚至一本万利，庞大的经济利益使不法之徒铤而走险，在欧洲国家屡禁不止。2013年，时任英国贸易标准协会负责人的安迪·福斯特曾感叹道：“哪里有巨大的经济利益，哪里就有肆无忌惮的造假者，这是商家们摆脱不了的诱惑。”
一家意大利知名市场调查和商业研究机构的数据显示，2008年—2014年，根据通过意大利查没的商品统计，全球仿冒意大利品牌的商品以每小时2640件的速度在生产，获取利润高达98亿欧元，相当于剥夺了意大利88000个工作岗位。这家机构的专家表示，相对于进口假冒伪劣商品，意大利国内的一些黑工厂更具隐蔽性。 2017年5月，佛罗伦萨税务警察在行动中查获意大利本地企业生产的仿冒产品。图片来自意大利《民族报》网站 是不是该用行动还击？ 面对这一现状，意大利一直在加大打击力度，除海关加大搜查和检验进口商品外，意大利对境内的仿冒企业和黑工厂也出了重拳。 2016年4月，意大利税务警察和那布勒斯地方反黑手党行动组以及地方司法警察采取联合行动，查封那布勒斯附近7家非法工厂和仓库，27套生产设备，查没仿冒产品40万件，主要仿冒商品品牌是芬迪、Hogan和古奇。2017年5月，佛罗伦萨地方税警突击检查一家仿冒工厂，逮捕了两名本地主犯，14人接受调查，查扣仿冒品55000件，从皮包到钱包、领带一应俱全，铺满了2450平米的仓库，普拉达、古奇、爱马仕、香奈尔均是他们的仿冒对象。类似行动主要集中在意大利中南部，突查行动的频率相当高。 2017年4月，意大利税务警察在南部城市卡塔尼亚查获仿冒品共6000件，图为警察展示查获的部分仿冒品。图片来自西西里日报网站 随着互联网使用范围越来越广，网络平台逐渐成为假冒伪劣产品的重要集散地。意大利第一大报纸《晚邮报》根据世界经济论坛安全问题研究员斯特罗帕及其团队的一项独立研究报告指出，社交平台Instagram上销售的奢侈品品牌产品有五分之一是假货，仿冒最多的是香奈尔、路易威登、普拉达、芬迪还有古奇、宝格丽、巴宝莉、迪奥等。 面对这些网络销售的仿冒品，奢侈品牌企业也坐不住了。2012年起，菲拉格慕强力打假，在世界各地与警方合作查没10万件以上仿冒品，查封非法销售仿冒其产品的网站千余个；2014年秋，菲拉格慕在其生产的左脚女鞋鞋底部嵌入了芯片，2015年这个技术推广到了其它产品。羽绒服奢侈品牌Moncler于4年前专门设立一个部门以保护自己的产品，至今已阻止超过20万次仿冒其产品的网上拍卖活动。同时，技术手段应运而生，意大利一家公司设计了品牌认证系统，通过该公司网站和手机APP可以随时查询品牌的产地来辨别真伪。据该公司负责人介绍，该系统目前已有包括中文在内的9个语言版本，已有来自世界各地150个国家超过100万人次使用该系统识别商品的数字标签。 |
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