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如果有一只猴儿，告诉你某个面向和善的老者也许是只妖精，你当然可以不信；如有有一只猴儿，告诉你它有个失散多年兄弟突然出现了，你仍然可以不信；但是！如果有一只猴儿端着一听百事可乐，告诉你未来做内容，做营销，微信+视频绝对是条出路，你还就必须信！既然说到了美猴王，咱们就聊聊这百事在朋友圈推出的美猴王系列广告。 目标受众放长线钓大鱼 老猴王的情怀自然不必多说，但既然是在微信端推出的广告，针对的目标受众自然是微信的广大使用者，其媒介代理公司相关负责人也表示，此次朋友圈视频广告主要针对90后，同期推出的乐猴王纪念罐产品也主要面向90后人群。 不错，朋友圈广告的受众是90后，但那些有着浓浓西游记情怀的80后，70后甚至是几近花甲的老人，真的就被排除在外了吗？绝对不会！当一位爷爷去超市给自己的小孙子买可乐，看到印有美猴王脸谱画像的百事可乐和自己的竞品放在一排时，他会选择哪个？当小孙子拿到可乐，转身对父母说出“妈，这不就是微信里说的那种可乐”时，一个神奇的以家庭为单位的口碑闭环产生了！全家老小，就这样在一瓶可乐中找到了久违的共鸣，快乐，自然也会随之产生，而百事也确实做到了《把乐带回家》。 传播力度足够给劲 时代沃华认为，此次百事的广告之所以能得到广大好评，与其后续传播的策略与力度是分不开的。首先广告并没有选择在春节前进行投放，而是在新年之际，这样的时间选择为广告的热度发酵留下了足够的时间。第二，在微信作为导火索被点燃后，微博端的跟上也非常及时，且阵容足够强大，包括六小龄童老师在内的一众KOL为其造势，想不火都难。 百事的案例，容易学吗? 其实在百事之前投放朋友圈视频广告的企业也不是没有，前一阵宝马的“史上最酷炫贪吃蛇”让人看的热血沸腾，但是微信6.5亿的活跃用户又有多少能负担得起这些“贪吃蛇“？时代沃华认为，像宝马这种花大钱传播品牌诉求不好学，百事这种请大牌卖情怀的也不好学，咱们学什么？ 学习”微信+视频“的营销方式。顾名思义，就是在微信中进行视频传播，制造病毒效应。由于不是技术人士，始终不明白微信为什么不开通在朋友圈转发小视频的功能，所以在朋友圈投放视频进行传播的路子，pass掉！那么最直观且能够转发视频的微信渠道就只有聊天界面了。去年其实有不少在微信中被疯转的视频，在网络的世界里，只要是有爆点，能够引起共鸣，那么就会引起转发（当然，时代沃华在此表示，我们是坚决抵制低俗视频在网络上进行传播的）。假设一个群组有100人，而每个人有5个群，如果这个群的每个人都转发视频到其他群组，其传播效果将是可想而知的。而这些自发的转发，不正是企业愿意看到的！ |
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