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如果遇到以下两种情况， 你会做出怎样的选择？ ▼ 情况1：今天晚上你打算去看电影，票价是60元。在你马上要出发的时候，却发现公交卡丢了，卡里余额正好也是60元；这时候，你是否还会去看这场电影？ 情况2：昨天你花了60元钱买了一张今天晚上的电影票，在你马上要出发的时候，突然发现你把电影票弄丢了，如果要去就必须再花60元钱买票，你是否还会去看？ 有人做过这个实验，结果是在第一种情况中，选择继续出发看电影的人较多。而在第二种情况中，选择不去看电影的人较多。 被采访的人表示，选择不去的原因是——“心理感觉多花了一倍钱去看一场电影，不划算”。 可仔细想一想，不管丢的是公交卡还是电影票，总之是丢失了价值60元的东西，从损失的金钱上看，并没有区别。 为什么会出现上面两种不同的结果呢？其原因就是大多数人的心理帐户的问题。 心理账户 所谓心理账户，就是人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的记帐方式和心理运算规则。 简单点来说，就是我们每个人都会在心里将钱进行区分，比如收入方面分为，薪资、奖金、理财收入、偶然所得等，而在支出方面，也会有房租/房贷、基本生活支出、娱乐支出等的区分。有了区分后，我们自然会做出不同的决定。 以实验中的两种情况为例，丢公交卡属于交通支出方面，和买票看电影不是同一回事；而电影票丢了就不同了，相当于是自己“娱乐账户”中出现的损失，再买一张就可能意味着该账户的超支，所以多数人会选择放弃看电影。 同样的例子很多。 比如说，你在商场相中了一件衬衫，由于价格昂贵，没舍得买。结果到了生日那天，你又来到商场，看到这件昂贵的衬衫，多半都会开心的买下来，当作自己的生日礼物。 这是一个典型的把“生活账户”转移至“情感账户”中的例子。结婚纪念日、生日、情人节等，都是有关情感的重要节日，而人们对于情感的投入往往多于日常生活中的其他开销。 显然，“心理账户”会对每个人平时的消费支出产生影响，同时，它也会对个人投资理财产生影响。 比如说，我们会把辛苦赚来的钱，和偶然所得放入不同的心理账户中。一般人拿着自己辛苦赚来的20万元，都会认真的储蓄和理财；但是如果中了彩票，轻松赚了20万元，我们就可能就会陷入吃喝玩乐，各种买买买的挥霍怪圈。 其实，冷静下来，你会发现： --实验中同样都是60元的损失； --那件衬衫不管是生日买还是平时买，价格支出都是一样的； --彩票中奖确实是运气好，但是跟你辛苦赚来的一样，都是20万元，这笔钱同样可以用来储蓄、理财，做很多有意义的事情。 认识到心理账户的存在，可以使我们避免掉一些非理性效应。 我们应该明白：钱是等价的，不分三六九等。不同来源、不同时间、不同数额的收入，要一视同仁，理性消费，合理储蓄和理财。 只有客观地对待金钱，才能做出正确、一致的决策。 |
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