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《春风十里,不如你》只网不台?视频网站再向电视台话语权发起冲击!

 新华书店好书榜 2017-07-27

《春风十里,不如你》只网不台?视频网站再向电视台话语权发起冲击!

“春林渐盛,春水初生,春风十里,不如你。”改编自冯唐“万物生长三部曲”最后一部《北京,北京》的电视剧《春风十里,不如你》正在热播。周冬雨、张一山两位90后“老戏骨”首次搭档CP感十足,导演马进曾执导《幸福来敲门》《突出重围》等电视剧并获奖,还有《裸婚时代》《男才女貌》编剧周涌加盟,这都让这部剧有些“爆款”潜质。

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《春风十里,不如你》豆瓣电影评分7.8分

不过,《春风十里,不如你》没有采用“网台联动”的播出方式,目前也没有确切消息证实将会“先网后台”,该剧的出品方之一优酷是独播平台。

说起优酷,近期在暑期档超级剧播出上成了“话题”,先是《军师联盟》尝试“先网后台”跳票,接档的《春风十里,不如你》又没有选择卫视发行。这被看作是视频网站向电视台话语权发起了又一次强烈冲击,甚至有说法称,“先网后台”是未来的趋势。

在当下的电视剧市场,视频网站疯狂烧钱购买版权,将电视台逼至墙角,但电视台仍被认为是更优的传播平台,那么片方、业内人士又如何看待最佳的播出模式?

1“先网后台”首次蔓延卫视黄金档

《春风十里,不如你》目前在优酷平台独家更新至第5集,截至7月26日11时许,播放达1.7亿次。这部剧上线前夕,有消息称将“先网后台”,不过最终是优酷独播。据公开信息,优酷以600~800万元/集买断了《春风十里,不如你》的播映权。优酷是本剧的出品方之一,看来作为片方的优酷这一次是想要放弃卫视平台,比“先网后台”还朝前走了一步。

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优酷视频截图

最近,优酷在2017超级剧播出上“夺人眼球”,搅动着行业生态。《春风十里,不如你》是接档《军师联盟》,后者播出前,优酷就尝试“先网后台”,即先于卫视一周上线,虽然该剧最终跳票宣告这样的编播策略失败,但视频网站向电视台抢夺话语权已非常白热化。

其实,早在2015年9月《蜀山战纪》播出时,就首次出现了“先网后台”模式。但此后,这样的模式一般是在二、三线卫视黄金档。相比一线卫视,二、三线卫视的版权采购能力不强,使得网剧能够“反输”电视台。而随着卫视开启周播剧场,“先网后台”开始逐渐攻占周播剧,据2017上半年电视剧年中观察统计,2017年上半年64%的周播剧是这样的播出模式。

也是在2017年上半年,“先网后台”的模式正在进化,开始向一线卫视黄金档蔓延。正午阳光的医疗大剧《外科风云》被看作是起点,这部剧在腾讯视频采用“会员抢先看”的播出模式,只比卫视晚了半小时上线。而传统的“网台联动”大剧,视频网站是在卫视播出后,当天晚上24点才更新。

《外科风云》之后,《军师联盟》的方式更为激烈,这对买下该剧电视台播出权的江苏卫视、安徽卫视形成了强大的冲击力,虽然最终达成了妥协,但该剧还是早于两大卫视19.5小时播出。

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《军师联盟》在优酷的播放情况(骨朵影视/图)

2业内人士:视频网站日益强势 网台联动更易造就爆款

中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举在总结2017上半年电视剧市场时,提到“网台之争已到临界点,呈现白热化状态”,他举的例子正是投资4亿元的《军师联盟》,这被看作是行业的拐点事件。以往这样的超级大剧,基本倾向选择“网台联动”,但这一次优酷却首次用这部大剧来尝试“先网后台”。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东还表示:

“网络付费先播,台网互动后播,这会成为主流的模式。先网后台从《军师联盟》开始,可能《赢天下》是第二部。”

《军师联盟》编播曲折,让外界清楚看到,视频网站已经更加主动地向电视台固有的话语权发起了挑战。对于这样的变化,一位电视行业资深人士在接受每经影视(微信号:meijingyingshi)记者采访时表示,“网台博弈一直存在,如今视频网站表现越来越强势。但这主要还是出于对付费用户的争夺,源于视频网站之间的激烈竞争。”

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《军师联盟》进入尾声收视率始终平平(CSM52城/图)

那么片方,又倾向于哪种模式,是台网联动还是先网后台,抑或是走“纯网”路线?慈文传媒副总裁赵斌告诉每经影视(微信号:meijingyingshi)记者:

“网台之间的用户群已经出现分化,从另一个角度讲,网络普遍认同,一部大戏通过优势卫视联动播出,更容易造就爆款。”

2017上半年电视剧的统计数据印证了上述观点,在收视&播放量top15中,重合度仅占60%,网台表现反差较大。收视率和播放量双高的剧,诸如《人民的名义》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《楚乔传》才称得上是爆款。

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2017上半年电视剧收视TOP15的网台表现情况

在业内人士看来,接档《军师联盟》的《春风十里,不如你》更像网络定制剧,当然并不排除网络播放口碑发酵,后期仍会选择卫视发行。但随着网络付费用户持续增加,视频网站会加大自制力度,既然可以大肆砸钱购入版权,又为何不可以将更多真金白银投入自制?赵斌对此表示:

“未来一定会有更多的项目愿意走‘纯网’路线,用户规模达到一定量时,影视剧目前的To B 模式会转化为To C模式。”

每经影视记者 盖源源 / 每经影视编辑 杜蔚

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