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北京时间7月27日，按照盘中股价计算，亚马逊首席执行官贝索斯以902.3亿美元超越比尔盖茨成为全球首富。 但随着亚马逊第二季度业绩不及预测导致股价下滑，这个头衔只保持了几小时。 不过，这并不妨碍我们关注这位能与比尔·盖茨一较高下的人--杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)，网上商城亚马逊(Amazon)的 CEO，比股神巴菲特还要有钱的男人。  ▲亚马逊首席执行官贝索斯 根据福布斯排行榜数据，比尔盖茨在过去23年中的18年占据首富位置，而贝索斯成为继2010年墨西哥电信巨子卡洛斯·斯利姆之后，首位冲击盖茨首富地位的富豪。 贝索斯的财富净值在今年3月一度超越巴菲特，成为世界第二富豪。当时美国媒体就预测，若亚马逊股价突破1000美元，而微软股价维持不变，贝索斯就有可能坐上世界首富的位子。 经常有观察人士猜测，亚马逊有朝一日的市值或许会达到1万亿美元，有望成为全球市值最高的企业。  ▲亚马逊股价走势 本周三，就在它发布第二季业绩前一天，它完成了'半个目标'。亚马逊市值突破5000亿美元，比阿里巴巴加上京东都高，奠定了该公司作为当今巨无霸企业的重要地位。 究竟贝索斯是如何靠一家 20 年都不怎么赚钱的公司，跻身世界顶级富豪前列的呢?回顾他的创业史，或许对你有所启发。 01 过早成功的天才 1964 年，杰夫出生在美国新墨西哥州，是一个私生子，随后他的母亲嫁给了米盖尔·贝索斯(Miguel Bezos)，杰夫也就跟着继父一起姓贝索斯。 受外祖父的影响，杰夫·贝索斯尤其热爱科学，非常喜欢科幻作品，是《星际迷航》的狂热粉丝。幼年的贝索斯在看完了阿波罗 11 号登月之后，便立志要成为一名宇航员。 中学的时候，贝索斯加入了学校的「天才计划」，高中毕业后考入爱因斯坦执教的普林斯顿大学。 1986 年，贝索斯于普林斯顿大学毕业，获电气工程与计算机科学学士学位(最早他读的是物理学，后来转战计算机学)。  ▲年轻的时候，贝索斯也是一位高颜值学霸啊! 毕业两年后，25 岁贝索斯加入纽约一家银行信托公司，成为这家公司史上最年轻的副总裁，掌管价值 2500 亿美元的电脑系统。 之后，他转战华尔街，又当上了对冲基金 D. E. Shaw & Co 的副总裁。 对年轻的贝索斯来说，成功来得太容易了。 当时，使用互联网的人数每年都以 2300%的速度在高速增长! 贝索斯当机立断:这才是「干大事」! 之后他想到了在网上开一个「万货商店」的主意，可是，一开始卖什么好呢? 他结合在基金公司的经验，对电子商务进行了细致的研究，并列了一个表格，发现书籍是卖得最好的商品，而且种类繁多，存储方便。  ▲书籍种类繁多，并且易于存储是贝索斯选择开网上书店的主要原因 于是他放弃了优渥的工作，拖家带口从纽约开车到西雅图，在路上顺便完成了他的商业企划书，还去硅谷招了两个工程师，并且向父母借了 10 万美金。 最后，贝索斯在自家的车库开始了他的创业神话:成立了 Cadabra 公司。呃……这名字听起来有点像 Cadaver(尸体)，不吉利，于是他又换了个名字，以世界上最大的那条河流为名: 亚马逊(Amazon)上线了  ▲世界上最大的河流--亚马逊河 02 网上第一书店亚马逊 虽然在亚马逊的仓库里只有 40 本书，但网站上却上线了 150 万种书籍，当有客户在网站下单的时候，亚马逊的工作人员才去找出版商采购。 由于没有库存压力，并且砍掉了中间商的利润，让亚马逊的书可以卖得比传统书店更便宜，所以亚马逊经常有诱人的折扣，很快便吸引了大批的用户。 为了和传统书店的巨头巴顿书店竞争，贝索斯还结合亚马逊网上商城的优势做了一些改进: 雇佣「委托机构」在互联网上推荐亚马逊上销售的书籍 在网站上提供「读者书评」服务 这两项如今电商都在做的事情，在当年为亚马逊赢得了几十万的客户，并且牢牢地拴住了他们。 从此，亚马逊走向了壮大之路，1997 年 5 月 15 日，亚马逊在美国上市，1999 年，亚马逊股价达到巅峰，贝索斯登上了当年的《时代》杂志封面。  ▲贝索斯当选 1999 年的《时代》年度人物 03 技术驱动的亚马逊 不过，好景不长，2001 年互联网泡沫开始破灭，亚马逊投资 pets.com、gear.com 等网站失败，损失巨大。这让贝索斯开始反省自己的公司运营过程中犯下的错误，他在拜访了 Costco 的创始人之后，学习到了一件事: 一切从客户的需求出发，不断地为客户提供价值。 从此，贝索斯不再奉行「利益至上」的原则，转向「扩张优先」，不怕打价格战，不断地发掘对客户有价值的产品和服务: 2004 年，设立秘密实验室 Lab126，专门研发亚马逊的各种硬件产品 2005 年，亚马逊推出 Prime 会员业务，会员每年交一定的会费即可享受各种优惠 2006 年，亚马逊 AWS 云计算服务正式上线 2010 年，亚马逊成立影视部门，开发自家的影视剧、综艺节目 2016 年，亚马逊与英国政府合作启动无人机送货计划  ▲LAB126 为亚马逊研发了许多硬件产品 得益于贝索斯的扩张策略，亚马逊的业绩获得了突飞猛进的增长，如今亚马逊已经是全球第二大的互联网公司，仅次于 Google Alphabet。  ▲在亚马逊的仓库里，到处都是机器人在运送货物  ▲亚马逊在英国计划用无人机送货 在近 20 年的时间里，亚马逊的营利一直接近于零，尽管如此，亚马逊却从一家网上书店发展成为了世界顶尖的技术公司-- 拥有世界上规模最大的云服务 AWS(每年的销售额达 100 亿美元)，机器人(Kiva 机器人每年为亚马逊节省近 10 亿美元的人力成本)、人工智能(Echo 音箱销量达数百万台)等技术也处于世界前沿。 所以，亚马逊的股东们都看好公司的长期发展，这让亚马逊的股价一路飙升。  ▲近 20 年来，亚马逊的营业额虽然不断飙升，但利润却一直在零点徘徊 贝索斯在创立亚马逊的那一刻起，就决心靠技术来「干大事」，一直以来，技术都是亚马逊的第一驱动力。 04 亏损近20年迎来分水岭 回顾亚马逊的发展史，2015年可以说是其重要的分水岭。 当年10月22日，电商巨头亚马逊发布了2015年第三季度财报。财报显示，其第三季度净营收为254亿美元，同比增长23%;净利润为7900万美元，较上年同期净亏损4.37亿美元实现扭亏，为连续第二个季度实现盈利。 请注意，亚马逊自创立起一直是处于亏损状态，但其股价却一直居高不下，似乎投资人们都相信亚马逊模式终将盈利。 亚马逊确实没有辜负投资人的期望，很快它就迎来了历史性时刻。2016年9月22 日，亚马逊股价首次突破每股 800 美元大关，达到了 804.70 美元，一日涨幅高达 1.89%，杰夫·贝索斯的净资产在一天内上涨了 10 亿美元左右。 与此同时，公司的市值也飙升至 3820 亿美元，仅次于苹果、Google Alphabet 和微软三大巨头，稳居第四。 坦率地说，亚马逊20年来不怎么赚钱，还能有这么高的估值倍数，即便放眼全球资本市场也是凤毛麟角的，这个很大程度上和贝索斯一开始讲给资本市场的故事密切相关。 因为这个故事，华尔街给予了亚马逊极大的耐心，尤其是在盈利这个问题上。 从上市的第一天开始，贝索斯就给资本市场讲了一个关于长期的故事，他告诉所有的投资人:未来所有的一切都将围绕长远价值展开。 所谓围绕长远价值就是要在最优化当前的财务报表和最大化未来现金流之间毫不犹豫地选择后者，不关注短期盈利和华尔街的反应，要做长期投资决策强化长期市场领导地位。未来，强大的市场领导地位将带来更高的收入，更多的利润，更快的资金周转速度，以及更高的资本回报率。 所以，贝索斯从一开始就告诉华尔街:我关注的是长期，而不是你们短期的反应，我们所做的很多决策以及衡量得失的方法都是有别于其它一些企业的。 如今贝索斯站上了神坛。他说什么，大多数人基本上会照单全收，至少也会认真地思量一番。但是在过去很长时间里，很多人是不把这个长期的故事当回事的。 在亚马逊最初创办的6年里，尤其是2000年网络泡沫期间，每天都能倒闭好几次。 2002年，走过了网络泡沫，亚马逊首次实现了盈利，彻底度过了生存危机。这个时候开始贝索斯上述关于长远价值的言论才逐渐被认真地对待，关注长远价值也成为了亚马逊的标签，反倒是其它企业十分看重的盈利排在了很次要的位置。 不过，亚马逊也确实没有让市场失望，一直以来坚持的长期投资策略在云计算、Kindle、FBA、Prime等业务上结出了硕果。故事不断得到自证，所以大家也就会更加相信这个故事。 时至今日，52 岁的贝索斯依旧活跃在商界的第一线，尽管他的公司每年都不怎么赚钱，但质疑他的人越来越少，大家都相信贝索斯是在「干大事」。 用蓝色起源公司的座右铭来形容贝索斯再合适不过了:用令人敬畏的方式循序渐进。 我们其它小伙伴 爱财之家:坚持原创，共同分享!一群对财富充满渴望的聪明人，一起理财赚钱!返回搜狐，查看更多 责任编辑: |
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