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出了24个诺贝尔奖的洛克菲勒大学,新视觉形象相当浪漫

 昵称dIdRxP0q 2017-07-31
出了24个诺贝尔奖的洛克菲勒大学,新视觉形象相当浪漫

设计

吴羚玮9 小时前

水彩画出的微观生物世界,有种奇妙的流动感

约翰·D·洛克菲勒(John D. Rockefeller )素来以负面手段从石油工业上获得巨大财富的形象以及他塑造的慈善事业现代化结构闻名。

慈善作为他人生后半程的主要关键词,洛克菲勒一共捐出 5.4 亿美元,并且大部分都投入了教育和医药领域。

在洛克菲勒资助或建立的学院中间,一所名为洛克菲勒大学的医学院在 1901 年创立后的 100 多年间出过 24 个诺贝尔奖得主

最近,美国设计咨询机构 C&G Partners 为这所大学进行了视觉设计,给它原本的学术医学气增加了一些艺术气息。

设计师的用意除了利用艺术的“软化”作用使一所医学院显得更优雅,还意在提及洛克菲勒家族在艺术文化机构中的慷慨捐赠——约翰·洛克菲勒的孙子大卫·洛克菲勒(David Rockefeller)是纽约当代艺术博物馆的荣誉主席,一直很注重投资艺术与文化。

这种艺术气质主要由风格恣意的水彩图案和 C&G 选用的黑色衬线字体“Arno Pro”带来。

在字体方案中,Arno Pro 将与作为正文字体的无衬线 Akzidenz Grotesk 一起使用。C&G 的合伙人 Maya Kopytman 说,这种搭配是为了表现过去和现在之间的强烈差异,无衬线字体体现了“前沿的技术感”,优雅的衬线字体则是“对历史的探寻”。

而水彩图案的原型都是洛克菲勒大学实验室实际生成的生物医学图像,C&G 邀请了艺术家 Deborah Ross 将那些显微镜底下的微生物和细胞结构或是科学仪器绘制成水彩画,它们色彩鲜活且具有强烈的流动感。

“为了说明科学研究的丰富性,我们决定创造具有视觉张力的出版物”,Kopytman 说,“将克制优雅的黑白艺术与丰富多彩的微观世界放在一起,展示了包含无尽实验的科学研究世界,并且庆祝过去那些科学发现。”

这种流质风格转化为一整套设计语言,被用到洛克菲勒大学的印刷及线上材料中,包括研究生课程手册、校园地图、年度报告,以及网站和路牌等。

Kopytman 说,印刷材料都使用了半透明纸、金属墨水和箔片冲压工艺,让它们看起来很“高级”。排版也非常“直接且清晰”,使用了大量插画和摄影。

“我们的年度报告也很有视觉冲击力”,她说,“通过一个像是博物馆艺术目录、但又饱含了最新生物医学发现的小册子,我们希望令读者眼前一亮并痴迷其中。这是对大学科学研究成果独特的庆祝方式。”

题图来自:designweek

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