一周变身外贸关键词挖掘高手（五）— 关键词的竞争度研究

如果你已经找到了一些很有商业价值的流行关键词。

 

那么，接下来你要做的就是：

查看这些关键词在谷歌首页的竞争程度。

 

做好关键词的竞争度分析，找到搜索次数多并且竞争小的关键词，这就意味着你在后续的排名优化中会省不少力。

 

如果你看到的结果页面尽是一些权威的、大品牌的网站，

ok，想做这个关键词难比登天，还是放弃赶快进行下一个关键词吧。

 

那么如何判断关键词的竞争度呢？

 

一、准备工作 — 安装MozBar:

MozBar是一个免费的Google扩展工具（seo工具栏），帮你简单快速的评估关键词的竞争度。

如何安装和设置？

转到 https:///products/pro/seo-toolbar

点击大黄色按钮：

 

 

完成安装并注册激活MozBar。

然后，当在Google中对关键词进行搜索时会看到MozBar给出的信息：

 

 

二、利用MozBar来比较竞争度：

 

（一）通过 Page-Level Authority（PA，页面权重）

虽然一个网站的域名权重和品牌形象起着很重要的作用，但是网页在Google排名的首要因素是该页面的权重大小！

所以SEO界有句老话：“Google doesn’t rank sites…it ranks pages.”（谷歌排名排的不是网站而是网页）

衡量页面权重的最佳方式是 Moz’s Page Authority。

（即下图所示的“PA”:)

在搜索结果的第一页中，如果大多数搜索结果的PA都比较大，

那么说明这个关键词的搜索流量是很大的,属于竞争比较激烈的关键词。

 

同样，如果搜索结果都是些低PA的，

那么这个关键词的竞争就没那么大，可以考虑。

 

（补充：外链支持排名的原理

 

这个原理也叫做投票原理。

 

我们将外链是比作成一个网页对另一个网页的投票，一个网页获得的“投票”越多，则这个网页的排名就越高。

 

根据最近的排名因素研究，referring domains的数量（也就是外链来源的数量）是排名高低的最大影响因素！）

 

一般来说，referring domains的数量大，则该网页的权重大，该关键词竞争度较大。

 

所以：我们有必要看看referring domains的数量！

How？

我们有两个工具可以选择：Ahrefs和MozBar。

相比之下，Ahrefs的结果更为准确，但是MozBar更为方便快捷。

 

1. 使用Ahrefs来查看：

研究搜索结果的前十个即可。

如下图，复制其URL

粘贴到Ahrefs中，并点击查询。

然后，该工具将给你如下的查询结果，

其中包括这个网页的Referring domains，如下图：

 

2. 使用MozBar来查看：

如果你是升级账号，就可以查看Referring domains的数量。如下图：

  

 

（二）通过 Domain Authority （DA，域名权）

 

投票网站的权威程度对于网页的排名也有着越来越重要的影响。

“重要”的网站（比如维基百科、亚马逊等）所投出的票就会有更高的权重，并且有助于提高所投网页的“重要性”！

 

这就意味着：

虽然网页的权重是最重要的，但是我们也得考虑DA。

即在评估关键字的竞争度时，你还要看看这个竞争对手网站的域名权重（Domain Authority）！

如下图，这是MozBar显示出的Domain Authority：

 

一般来说：

有着一堆高PA和高DA的结果的关键词是竞争十分激烈的。

在前10个结果中，如果结果尽是低PA和低DA的，

那这关键词就是竞争小很容易排名的！

 

 

（三）通过查看Link Profile

 

需要注意的是：

一些靠大量垃圾链接来获得高排名的网站，可能会暂时拥有很高的DA和PA值；

但这种作弊行为只能逞一时之快，一旦被审查识别，就会被去除其权重，并被降权！！

 

所以：

当你发现一个看起来挺有竞争力的关键词，但你的直觉又告诉你，这些看似很厉害的结果的背后可能有黑帽SEO在作祟，

OK，那不妨检查一下前十个结果的link profile。

 

步骤：

1.首先，复制网址（分别是前十个搜索结果的）：

 

2.将该网址粘贴到Ahrefs中：

 

3.点击侧栏中的 “Backlinks”

这将显示指向该页面的所有外部链接。

 

 

4.最后，浏览它们的link profile中的前10-25个链接：

 

通常，可以在几秒钟内就判断出此网页是否使用了黑帽SEO技术：

比如大量低质量的垃圾博客评论、关键词锚文本过度优化等。

 

如果前几个搜索结果中，这样的网页居多，

那么这个关键词的竞争度其实没那么大！

高PA和DA只是虚张声势而已，经不起几天的折腾就掉了。

 

 

（四）通过分析 On-Page SEO程度（页面seo程度）

On-Page SEO对网页的排名非常重要。

所以你要注意前十个搜索结果的页面seo情况。

步骤：

1. 看看网页的标题标签。

即在Google搜索结果中显示为蓝色的链接：

（注：我在Google中搜索的是“gluten free cookies”）

 

可以看到：

上图中的两个结果都对标题标签进行了优化；

它们在标题中直接使用了关键词或者关键词的近似变体。

 

2. 随便点击一个结果，再点击MozBar中的“Page Analysis”图标：

 

3.然后，MozBar将显示出网页属性的基本信息：

 

由基本信息可见，关键词包含在H1 标签和URL中，所以可判断此网页进行了比较不错的页面优化。

 

另一方面，如果一个网页基本没怎么做SEO，但却排在首页，那么这个网站肯定是有很高的权重！

前十个结果中，如果这种网页居多，则此关键词的竞争很大！因为你的对手是很多高权重网站！！

 

（五）通过看搜索结果的类型

看看搜索结果前十名的类型，如果有以下情况的，则此关键词往往是竞争度比较低的！：

· PA和DA值都小于10（PA、DA值最大100）

· Ezine Articles（电子杂志文章）

· Yahoo! Answers

· Ehow.com

· Buzzle

· Squidoo Lenses

· HubPages

· Ebay

· WordPress.com

· Blogspot (或者其它的免费博客)

· Spammy press release sites（垃圾新闻发布网站）

 举两个这样的例子：

另外，还有几个可以利用的方法：

 

（六）通过网页内容质量：

SEO优化中素有“内容为王，外链为皇”的说法，所谓内容为王就是说网站的生存之道在于网站的内容质量。

如果你想做一个有竞争度的关键词，那你就要有能和前十名相媲美甚至略高一筹的内容质量！

关键词好做与否，我们可以看看搜索结果前十的内容质量：

 

How?

只需在谷歌中搜索目标关键词，然后查看分析前5-10个结果的内容。

 

我们来看一个例子：

谷歌搜索关键词“health benefits of kale”：

 

先点开看看排名第一的网页：这是篇来自权威营养研究部门、由营养专家撰写的高质量文章：

 

文章中引用了几项科学研究成果。这使得文章内容更权威可信：

 

我们来看看排名第二的内容：

 

我注意到的第一件事就是它的布局和设计，过时！

这不利于外链的获取和社交分享。

但是，瑕不掩瑜，这篇文章的内容本身是非常出色的！

看，它有图表：

 

Cooking tips（烹饪技巧）:

 并列出了科学参考文献：

 

挺专业全面的吧？

 

但为什么它做不了number 1呢？

OK，内容本身有这个实力，

但是很遗憾，设计不佳，并且没做好页面SEO！

 

页面的标题是简单的不能再简单的一个词：“Kale”；

页面上其他任何地方都没有提到关键词“health benefits of kale”，文章不是围绕关键词来写的。

 

我们来看看排名第三的内容：

 

这篇文章不是来自权威营养研究部门，也不是由营养专家撰写，并且未引用任何科学研究。

 

这是个好消息：

这样的内容你是有机会去完胜它的！

 

So：

如果在搜索结果的前十名中，像例子中第三名这样的网页居多，

那么此关键词的竞争不算大，是可以做的！

 

（七）利用kwfinder.com

注册账号后，

在搜索框中输入目标关键词，然后点击“find keywords”:

 

它的给出结果：

 

可以看到：

它不光给出了这个词的seo difficulty（seo难度），还给出了一系列相关关键词的seo难度分析。

这个难度可以作为竞争度的参考，难度大则经竞争度大。

 

注意：

如果不付费升级账号的话，一个账号一天只能查一个关键词。

 

 

 

好了，关键词的竞争度研究就讲到这里。

 

下篇文章我们将介绍六个顶级关键词研究工具：

并告诉大家如何投资最适合自己和你的业务的研究工具。