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整合旗下6大平台，为原创音乐人提供作品宣发、音乐培训、版权管理、增加收益等服务，腾讯音乐娱乐集团将如何实现这个“小目标”？ 刺猬公社 | 杨雨晨 7月26日，陈粒27岁生日，这天凌晨，她发行了全新LIVE专辑《陈粒“在蓬莱”in Blue Note Beijing》。 作为在互联网上成长起来的原创音乐人，这次发行新专辑，她一改以往免费发行至网易云音乐的惯例，转而以数字专辑售卖形式，在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上发行。 24日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称TME）在京举行“你的不凡，让世界听见”支持原创音乐人发布会。 会上TME公布了“腾讯音乐人计划”，旨在整合旗下六大平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing），为原创音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、作品收益、演出支持、版权管理与权利维护、教育培训等七项服务。 腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信甚至直接承诺，未来3年希望为原创音乐人创造5亿收入。 在各大音乐平台纷纷针对原创音乐人推出自己的扶持计划时，TME拿什么完成这个目标？ 原创音乐人窘况：挣不到钱，歌没人听 “中国超过60%的原创音乐人，每月在音乐上的收入不足2000元；很多音乐人超过80%的作品，发布到不同的平台从未被用户听到过。”彭迦信在发布会上提及的这两组数据，展现了行业的窘境。 音乐行业在发生变化，一方面，大家都能明显地感觉到，近两年国内的音乐行业在逐步变好，正版化和音乐付费的普及，让版权的价值不断凸显。 但另一方面，不可否认的是，优质资源依然在向大公司、头部艺人倾斜，而大多数原创音乐人没有公司、团队，他们只是借助互联网上传音乐作品，如此一来，他们的作品可能永远石沉大海。 腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信 当已有版权趋于稳定后，原创音乐内容成了差异化竞争的重要武器，所以各大音乐平台开始发力争抢。随之而来的，是多个音乐人扶持计划相继出现，各平台都说要为原创音乐人提供推广、演出、发专辑等服务。 腾讯音乐娱乐集团在这块早有涉猎。5Sing网是国内较早的原创音乐基地，可上传、分享原创作品，还可众筹专辑、演出项目。 QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷狗直播推出了各自的音乐人扶持计划，歌手庄心妍便是从酷狗直播走出去的。 歌手庄心妍的酷狗直播主页 全民K歌通过翻唱、直播弹唱等形式，开启了平台参与者从翻唱达人到歌手的演变之路。 歌手刘瑞琦的全民K歌主页 腾讯音乐娱乐集团公布的数据显示，已经有6万多原创音乐人入驻这六大平台，他们发布了超过10万张数字专辑。 但在此前，腾讯音乐娱乐集团旗下各平台各自为政，没有形成合力。2016年7月15日，腾讯旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（CMC）进行合并， 通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东。2017年1月24日，新的音乐集团正式更名为腾讯音乐娱乐集团。 成立统一的集团后，政策统一势在必行。所以，腾讯音乐娱乐集团推出“腾讯音乐人计划”。不论对集团本身，还是原创音乐人的发展，似乎都是最好的时机。 腾讯想挖好内容池 在彭迦信看来，原创音乐人即千里马，“腾讯音乐人计划”便是帮这群千里马尽快找到自己的伯乐。 统一入驻、上传平台是第一步。 腾讯音乐娱乐集团发布的腾讯音乐人开放平台，可以让音乐人一键入驻、上传作品至六大平台。同时音乐人还可在后台看到完整的用户数据，如所有歌曲的播放数据、未来的收入、粉丝的具体情况等。音乐人可通过实时数据反馈，了解自己作品的市场价值，获得对未来创作的参考。 这就像企鹅媒体平台的功能，自媒体人把内容传至企鹅号里，腾讯用自己的平台进行内容分发。企鹅媒体平台成了内容池，腾讯音乐人开放平台也是内容池。 搭建好基础后，“‘腾讯音乐人计划’要解决三件事：第一，让作品更好地传播出去；第二，提供一些基础服务建设，让音乐人没有后顾之忧；第三，实实在在帮音乐人拿到收益。”腾讯音乐娱乐集团战略发展部总经理罗羿说。 传播上，六大平台将联合推出原创音乐人榜单，基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的平台数据以及专业评审，为每部作品找到更合适的呈现方式。此外，直播、音乐自制节目也在规划中，让音乐人与粉丝能更频繁地交流互动。 而基础建设，是此前的音乐人扶持计划少有提及，但极为重要的部分。 此次计划不仅在音乐培训、宣发制作等方面给原创音乐人支持，还会在法务层面对其作品进行版权管理和权利维护。正如Mr. Miss（中国内陆爵士乐演唱组合，由刘恋和杜凯组成）在发布会提到的：“我们大多数不管写歌还是唱歌的人，是有点法盲的。” 3年帮原创音乐人创收5亿元，是此次“腾讯音乐人计划”给自己定下的目标。 “腾讯音乐人计划”公布了一组规划：未来三年，集团将投资至少100张原创数字专辑，举办或协办至少500场音乐人专场演出、500场小型巡演、3场音乐节。同时，三大音乐平台的常规商业模式，包月、打赏等完全向音乐人开放。全民K歌的伴奏分成、酷狗直播的“启航计划”、5Sing网的众筹功能均能成为音乐人收益的来源。 彭迦信直言挑战不小，但他看中整个行业的潜力和爆发力。“就像前两年我们音乐市场经历了正版化和音乐付费的普及，行业走上正轨之后，中国音乐市场在全球的排名从2014年的第19名到2015年的第14名，而去年到了第12名。” 帮音乐人完成从0到1的积累 虽然挑战不小，但对腾讯音乐娱乐集团来说，机遇也不小。 据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》，从今年6月移动音乐App用户规模上看，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌占据前四。而酷狗直播和5Sing网在各自垂直领域，也同样保持着领先。
相比其他音乐人计划的单一平台推广，TME联合六大平台，不论是在用户规模上还是作品的曝光机会上都占据着优势。而其他方面，不论是版权管理与保护，还是举办大小型演唱会、音乐比赛，各种模式他们也都在尝试怎么跑通。 那此次音乐人计划能否理解为另一种形式的音乐选秀？ TME相关负责人告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），二者有着本质不同。音乐选秀的传播影响力显而易见，但从选秀出来的音乐人屈指可数，而音乐人计划，则是希望解决大部分音乐人在传播推广、商业价值上的缺失，“更符合纯粹的音乐性”。 “腾讯音乐人计划”或能帮助原创音乐人完成从0到1的积累。毕竟这中间已经签约唱片公司成为歌手的极少，大多音乐人更需要一个发行作品、积累粉丝的渠道。 而在此过程中，更优秀的音乐人会凸显出来，平台也会根据作品热度、人气变化值等指标给予其不同程度的支持。“更优秀的音乐人和作品，值得更好的推广。”上述负责人说。 发展到一定程度后，若是唱片公司有需要，团队也会为其推荐平台上优秀的音乐人。除此之外，腾讯音乐娱乐集团会继续挖掘音乐人的其他魅力，联合腾讯全平台一起，给音乐人提供更广阔、更大的舞台。 |
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