 中国的“养成系偶像”的市场多大？刚刚落幕的SNH48人气决选似乎给了一个答案。 7月30日，女子团体SNH48的年度大戏——“第四届人气总决选”落幕，根据票选结果，年度TOP66强名单产生。据公开数据统计，前66名投票数约为277万，当晚总票数或超300万票，仅投票收入就超过了亿元。 记者了解到，每一张投票券都需要粉丝用真金白银来购买，例如买50元的电子专辑可以得到一个投票机会，这种是性价比比较低的，还可以花1680元买应援专辑，里面附有48张投票券，平均一张票35元，这是“最实惠”的。 以最便宜的一张35元来计算，当晚仅投票收入就超过了亿元，冠军鞠婧祎获得27.78万票，这意味着她的粉丝至少花了972.2万元为其投票。 可以说，“总决选”是“养成系”的最终落脚点和引爆点，也是运营方的变现主要载体。这场一年一度的“年度偶像人气总决选”是决定女生们未来一年发展的至关重要的活动，由粉丝投票出来的前几名可以获得“垄断性”的资源。换句话说，你的偶像得了第一名，那她下一年就是SNH48的焦点，曝光度最高，唱歌、跳舞、演戏、拍广告等活动都会是主角。 另外，TF-boys也是国内“养成系偶像”团体的成功案例。2015年11月8日是TFBOYS组合中王源的生日，王源的粉丝为提升偶像的曝光度，除了包下包括Youtube在内各大网站的广告外，还在纽约时代广场一号大厦的LED屏幕上，为偶像播放定制的生日祝福。当天，王源的笑容都伴随着粉丝们的祝福，出现在总共14个城市的市中心、总面积超过2万平米的LED屏幕上。 王源的粉丝团事后表达了自己的行为逻辑：“我们做的每一件事情，都是经过深思熟虑的，是经过数字统计以后再定下的方案。外人说我们是‘脑残粉’，我们不在乎，路人也不会因为一块LED就被圈粉。只有业内人士才会去深究，他们决定了王源的资源和曝光度。我们的目标是投资商。” 这也就是“养成系偶像”区别于传统偶像明星最大的买点，将偶像的前途与粉丝们的努力紧密相连，让粉丝们有一种“我们肩上扛着她的未来”的使命感。粉丝看着偶像从一个普通人成为耀眼的“明星”，并且将其当成是自己的梦想，这是提升粉丝黏度的终极方式，也是粉丝们可以耗费时间、精力、金钱去“养成”一个偶像的根本原因。 对此，有业内人士分析，当前我国的偶像产业正迎来发展的窗口期。根据国际经验，人均GDP达到一万美元时，文化产业会进入高速发展时期，偶像产业作为文化产业的分支也会引来快速增长。我国人均GDP已经达到8000美元，部分城市已经超过了1.5万美元。目前来看，高收入的一二线城市是偶像消费的主要集中地。 另外，伴随着新一代消费者的快速崛起，偶像产业将会迎来巨大的人口红利。据2010年的全国人口普查数据，我国90-09年之间出生人口总和为3.3亿人，逐渐成为主要消费群体的90后、00后，将为偶像产业发展带来巨大的市场。 |
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