|
8月刚到，支付宝与微信之间就硝烟弥漫。在8月1号，支付宝推出了“8月1日—8月8日无现金周”。微信支付在这天也推出了“8.8无现金日”，时间是8月1号—8月31号。 从源头来说，最先举办“无现金日”的是腾讯的微信支付，其在2015年就举办了全球首个移动支付节日，并定于每年的8月8日。今年是其“无现金日”的第三届，因为支付宝的加入，火药味较往常更为浓烈。 此次支付宝推出“无现金周”的目的很明显，就是要抢占市场，对标微信支付，而从目前的一些形势来看，支付宝并没有太大的优势。 一.各自的策略 两位“选手”都是业内大佬，对于砸钱扩市场这样有效的行为方式更是轻车熟路，因而，这次的争斗，砸钱不可避免。 1.各自的玩法 支付宝的玩法是，在活动期间，用户每天到店消费使用支付宝付款满2元以上，当日第2、3、4笔付款都有资格参与抽黄金活动，8月1日-8月7日，每88万人随机分黄金18888克，8月8日，188万人随机分黄金8888克。另外，每周四到周日，用支付宝到店付款满2元就能获得奖励金，还能抢幸运金额1.88元、8.8元、88元，最高鼓励金可达到4888元。另外扫描活动海报里指定的二维码、无现金联盟logo或点击页面“抢红包”都可参与活动，即有机会随机获得到店付款红包话费充值券、流量充值券等。  微信方面的活动时间是从8月1日起持续一整月：1日至7日，用户消费可获得鼓励金等优惠；8日当天用户可核销累计鼓励金等优惠用于消费，还可享受当日消费随机立减；而8.8之后，用户消费仍可获得鼓励金，并在一定时间段内核销。此外，用户还可以进入“无现金生活”小程序，领取更多商家的优惠券。  2.活动覆盖范围 支付宝此次携手各个城市及无现金联盟，预计总参与商家可达到1000万家，而微信支付方面，在2016年的无现金活动中，参与人数就达到了1亿人次，今年可能会进一步加大。 二.微信支付的优势 1.社交优势 腾讯旗下的QQ与微信，可能是人们日常生活中所用频次最多的应用了，而它们所带来的社交优势也变成了腾讯的商业优势。截止到2016年12月，微信已经达到了8.89亿月活用户，人均月度使用时间也达到了近33小时，如此的数据，对于微信支付推行“无现金日”来说可谓是如虎添翼。  2.玩法优势 首先，最明显的一点，微信支付所推行的活动时间更长，跨度为一个月。在玩法上也有所升级，一是今年鼓励金可积累可分享给好友，借助社交优势，给商家引流，商家可以通过小程序在群里发优惠券。二是会投入巨额资金。三是会有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法。  三.支付宝的优势 1.占市场份额大 目前在国内移动支付领域，微信和支付宝分割了绝大部分的市场份额，不过其中支付宝仍以51.8% 的移动支付份额位列第一，可谓是真正地占据了半壁江山。  2.业务优势 支付宝于2003年开始就开始涉及支付业务，并一直专注于支付领域，腾讯的财付通在2011年才开始进入这个领域，比支付宝晚了整整8年，而且它是主营社交，支付为其业务发展的衍生物；其次支付宝背靠淘宝，在商家数量及用户数量上都达到了一个庞大的体量；支付宝的用户忠诚度都比较高，以余额宝为例，其所属公司——天弘基金，于2013年推出余额宝，到2014年底规模就达到了5789亿元，而到了今年上半年，其规模已经达到了1.2万亿，成为中国史上最大公募基金。  从上面的一系列的对比中，可以很清晰的看到，此次的“无现金”活动，支付宝的所占的优势并不是太大，善于造“节”的支付宝此次“蹭”节能否成功，只能是拭目以待，但这次对参与者来说无疑是个优惠的“节日”，最后的赢家究竟是谁，还未可知。 |
|
|
