|
《透明人》上线不到一个月，另一档由颜如晶担任总导演的短视频节目《说说而已》也问世了。米未为何猛攻短视频？ 刺猬公社 | 杨雨晨 《说说而已》预告 “反鸡汤、辨人性、识真相、怼醒你。”近日，号称全国首档怼人脱口秀《说说而已》上线网易新闻客户端。 节目由《奇葩说》中的5位辩手马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅、黄执中组成“说法家协会”，针对“再努力也不如富二代有个好爹，世界真的公平吗？”、“凭本事吃软饭泡白富美，难道不算人生赢家？”等网友提出的各种问题进行分析和“毒舌”。 3分钟左右，几位解答者个性鲜明，虽然是以“怼”的方式在回答，但依旧如辩论般句句干货，话糙理不糙。而这档节目的总导演兼总制片人，竟是平时有点呆萌的颜如晶。 由辩手到导演，这个脱离了辩论场就害羞到不行的女孩，经历了很多新鲜事儿。比如除了有想法，还要有很强的现场把控力和创意执行力；还要学习内容运营、节目宣传、了解整个用户的行为数据…… 从第一轮节目形态的反复打磨，到最终上线，期间横跨了大半年时间。这位蘑菇头的新晋导演尝试过对谈、公开课等不同节目形式，最终决定打造一个年轻人的“倾诉树洞”。 “执中老师、薇薇姐他们经常收到许多年轻人的困惑——很多人都缺乏树洞，苦于无人倾诉。”颜如晶对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说。 但这个“树洞”似乎不是为了暖心，而是“毒舌”。 团队在选择要回应的问题时，会偏向于找那些“特别奇葩、特别自寻烦恼”的问题。回答内容由5位“说法家”亲自撰写，目的不是做别人的人生导师，只是希望去“怼”醒那些庸人自扰的人。 可若是追问如晶宝贝希望节目达到什么效果时，她又会淡淡地回一句：“真的只是‘说说而已’。” 从《透明人》到《说说而已》，米未传媒在猛攻短视频。《说说而已》是米果文化与网易新闻联合出品的一档节目，算是平台定制的内容。而《透明人》是米未旗下另一子品牌逆溯文化打造的全平台分发的短视频。 “当做内容的人看到技术性的趋势和变化时，第一反应就是先冲进去看看。”谈及为何入局短视频，米未传媒联合创始人、CCO牟頔告诉刺猬公社。 但这一次，米未传媒似乎“冲”慢了一步。 最早出来的是一条，然后是二更，凭借着微信获取用户成本低的红利，他们靠砸广点通迅速积累了大量粉丝。 2016年2月，papi酱凭借变音器发布原创短视频走红，这种短小精悍、互动性强、用户粘性大的内容形式的商业价值开始逐渐凸显。于是，情景短剧、技能分享、街头采访、创意剪辑等各类短视频相继涌现。 与此同时，各大平台为了鼓励短视频内容创业者，纷纷开启大额补贴：去年9月，一下科技CEO韩坤在世界网红大会上宣布，秒拍和微博未来一年将拿出一亿美元扶持短视频；随后，腾讯QQ与今日头条也先后宣布，各自拿出10亿，扶持短视频内容创业者。 据《2016短视频内容生态白皮书》统计，2016年短视频内容创业方面已发生30多笔融资，额度大多在千万级以上。今日头条提供的数据也显示，2016 年以来国内各类短视频相关创业项目的融资规模已达53.7 亿。 进入今年，这一行业的热度未减反增。而且巨头入场了，腾讯领投了“快手”的最新一轮3.5亿美元融资；然后，阿里文娱宣布土豆网全面转型为短视频平台，投入20亿元补贴扶持短视频内容创作；两个月后，今日头条将火山直播并入火山小视频，并拿出10亿元补贴用户。 短视频成了市场与资本的宠儿。米未传媒猛攻短视频，无疑是为了抢得一席之地。 但丢掉了先发优势，由谁来打出短视频领域的第一炮，对米未传媒尤为重要。 所以，即使今年年初牟頔就曾表示米未将进入短视频内容生产领域，到《透明人》第一期节目上线，也过去了半年之久。 最终选定姜思达，是看中他自身的特点、个人意愿，及很强的学习能力。牟頔一直以“媒体人”，而非“艺人”来定义这个23岁的大男孩：“媒体人最强的几个属性，比如说自带信息量、传播能力、敏感度，这些东西他都有。” 于是，以前只是在家写写文章的姜思达，当上了逆溯文化的CEO，带着六七个人开始做这档短视频采访节目——《透明人》。 在米未传媒看来，内容的核心从未变过，即能否通过创作者的表达，影响那些观看内容的人。牟頔也告诉刺猬公社：“我们进入短视频的核心逻辑，是用户的收看行为发生改变，你是在迎合技术的变化，不是在推翻自己重建内容的逻辑。” 内容核心不变，短视频模式带来的时长变化，却有可以量化、修正的部分。比如内容节奏要更快，信息密度要更大。 团队在创作过程中总结出“10秒逻辑”和“尾部逻辑”。 5分钟左右的短视频，前10秒一定要给出糖果，抓住观众；结尾则需要点念想，要不有价值的升华，要不有想象的空间，要不有扎人的问题。如此一来，观众对节目的认知才可能延续到下一次。 这两条总结在《透明人》的每期节目中都得到了验证。作为团队期许成为标杆的产品，牟頔放手让姜思达去做，同时也会定一个明确的目标——先扩大节目影响力，解决“让更多人知道《透明人》”的问题。 “所以这一阶段我跟姜思达定的大边界就是，不要总以个人的喜好为出发点，多去考虑影响力，先以这个为一个尺子，去衡量你的选题。”牟頔说。 与《透明人》的全平台运营不同，《说说而已》是一个平台定制型产品。它的形态偏固定，但内容在不断变化。即5位老奇葩回答网友提出的各种问题，“怼人”的形态不变，但怼的话题一直在变。 牟頔解释，它的出发点是米果文化有了个新主意，网易新闻需要头部娱乐IP产品打入短视频领域，于是便促成了这次合作。 颜如晶也告诉刺猬公社，有了想法后，团队便认定3分钟的短视频更适合在信息流平台分发、观看。招商时，又正好碰上网易新闻在做“各有态度”的品牌转型，希望孵化娱乐IP进军短视频领域。需求正好互补，后续洽谈也很顺利。 这次合作，米果文化负责节目的内容创作与制作，并与网易新闻从节目内容分发、市场推广等方面展开深度合作。网易新闻上的网友跟贴、问答等个性化UGC内容将为《说说而已》提供话题素材，通过用户画像与观看数据持续优化节目内容设置。 而《透明人》的出发点则是基于内容本身，团队想拿这档节目去跑通，看看短视频领域究竟要怎么做。它从话题到采访方式、制作、包装都在变，会更天马行空，具体怎么玩、要走到哪去，团队都是边走边看。 不论运营模式，还是内容结构，《透明人》与《说说而已》都是米未传媒在短视频领域下的两种探索，且在市面上难以找到对标产品。 这也是米未传媒选择先将二者投入市场的原因：通过这两档节目去打打看，看不同观众对不同短视频节目的喜好如何。是更希望看到形式相同的内容，还是希望只看这个人？ 截至目前，《说说而已》在网易新闻客户端订阅量为13万，最新两期节目的跟帖数超1.3万。据其官方数据显示，节目上线五天，播放量破580万。且从第一期起，便已有广告商进入。 相比之下，《透明人》仍处于内容探索期，虽然不论在播放量还是短视频领域的各大榜单上，均取得了一定成绩，但牟頔直言其还未达到团队的预期：“我们看一个东西核心影响力还是口碑，其他的数据倒不是我们最追求的。可能也是因为传播较散，或者刚进来时间积累不够，反正它还没有到（预期）。” 而内容稳定后，节目该如何商业化，也是重要标准之一。就目前的行业情况，用短视频盈利无非卖给平台，或者客户定制、电商变现等。但牟頔认为，流量的生意比较低效，只有在流量之上建立了品牌价值，才有更强的营收能力。 曾靠“花式植入”让《奇葩说》广告赞助费一季比一季高的米未传媒，在短视频上花了这么大力气，能否后发先至，实现弯道超车，还是有点儿悬念的。 杨雨晨 关注综艺、音乐、影视领域 微信号：yangyuchen0327 添加时烦请注明姓名、机构、职务 完 内容产业报道第一媒体 微博 @刺猬公社 合作、转载事宜请联系微信号yunlugong |
|
|
