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好消息不断！在旅途中突然听闻国内电影市场出现了一个新概念：锁场。具体什么意思呢？就是说偶像粉丝们发明了一种对抗院线排片政策的方法，在院线预售电影票的阶段，发动所有粉丝，购买自己偶像担纲电影的电影票。也不多买，每一场买个一两张。这样一来，如果电影上线之后不受欢迎，上座率低，院线想要压缩排片量，把场次让给热门电影，那么对不起，因为粉丝买了一两张票，这场电影院线得接着放，不能取消。 也就是说，花费一两张票钱，相当于锁定了一场电影，让院线无法撤消，这就叫做锁场。这样的好处是显而易见的： 从数据上来看，保证了偶像电影的排片率，看起来非常受欢迎的样子。同时，大多数人去电影院是为了消磨时光，往往是到了电影院之后才选择具体看什么电影。既然已经锁场，没有多少选择，那么多少就会有一些真正的电影观众真掏出钱去看，于是，偶像的票房也因此得到了提升。 让我最为赞叹的是，粉丝的这种行为是在商业规则之内，让院线处于非常被动的地位。甚至连退票都变得很困难，因为锁场的粉丝会要求院线履行购票之后而产生的合同，否则就是商业上的侵权行为。以前大家总说粉丝没脑子，发生了锁场这件事情之后，让我深深怀疑粉丝成团之后，群体智商会发生自动进化，甚至都可以和院线博弈了。人类真的是太神奇了！ 在赞美群体智慧的同时，我也不得不指出，粉丝玩锁场未免也太高估自己的力量，同时太低估院线的力量了。这件事情说到底，粉丝要的是脸，院线要的是命。要脸的怎么可能玩得过要命的人？中国电影银幕数已经成为全球第一，而与此同时电影院的上座率和盈利能力在不断下降。从最近的数据来看，中国市场票房能够超过5亿的电影，二线城市观众占据了主力消费人群。也就是说，电影市场正在朝着二线城市以下沉淀，一线城市的电影观众已经逐步撤离电影市场。 站在院线的角度上想一下，现在电影院越来越多，利润越来越薄，还有人大规模锁场，一两个人看一场电影，这是要老命的事情。另外，真正的电影观众受到锁场的干扰，并没有得到他们预期中的娱乐内容，也会造成观众人群的流失，加剧院线上座率的恶化，这是从根上要断人财路。所以，院线怎么可能坐以待毙呢？一方是组织松散的粉丝群体，为了虚荣而战，一方是拥有大量资源的院线，为了生存而战。不用去想，就已经知道这场战役的结局究竟如何了。 合理利用商业规则，用预售场次进行锁场，看起来挺聪明的。不过，院线的手段远比粉丝协会要多。哪怕是用最粗鲁的方式（现在有些院线已经在实施），直接强行退款，给予补偿，如果因此带来的利益远远大于坚持为一两个人放专场的损失，那么院线没有任何理由不去做这样的事情。 如果要稍微精巧一点，院线可以在一夜之间就把预售场次改为团购。达不到基本人数，则团购不成立，电影取消，钱款返还。这样的做法，可以让粉丝为了偶像流血不止，想用一两张票锁定全场，想都别想。如果再恶劣一点，预售场甚至可以倒拍电影票。预售第一张票1000元人民币，每多来一个观众，返还你5块钱。这样的话，可以把粉丝会的骨髓都榨干。既然要支持偶像，又想把1000块钱收回来，那么这就跟传销一下，得把自己全家老小一直到幼儿园同学全拉进电影院，才可能把锁场成本降到最低。 做这些事情很复杂么？APP大约需要两周时间改版，如果是微信钱包内购买，改改H5页面，也就两三天的事情。总之，想要保命的人总是会比保脸的人脑子转得要快一些，行动起来要更猛一些，反制的方法估计已经在路上了。 而我最想不通的一点是：锁场的粉丝就没有想过一个问题么？你的偶像就算有通天彻地之能，最终也需要院线作为渠道上映才能观众看到他们偶像的电影。当粉丝们对院线秀出了他们的肌肉，证明了自己有能力伤害到院线的生死线，院线未来对贵偶像参与电影的态度会是怎样的？他们真的是粉，而不是极度深黑么？我是不大理解得了，并且对于他们的智商表示深深感佩。 |
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