百草味抱抱果为何如此大火？

网红产品百草味抱抱果一经推出便打开了火爆局面。在去年一开始推出短短18天，抱抱果已售出30万盒，月销售额突破1000万，市场销售一度断货，其爆发速度令人震惊，除去的一时火爆，抱抱果最近能火的那么一塌糊涂，究竟百草味用了什么招？

1、产品自带IP属性，抱抱果开启百草味高级品牌化时代

在互联网时代，一个热门IP比以往任何时代都更有力量。抱抱果拥有人格化共情能力、独特内容的孵化能力和社交引爆能力等一切IP属性。

百草味把核心的情感诉求定义在抱抱我。抱抱是一切美好关系的开始，抱抱果唤起人们的初心，让消费者在每一个需要的时刻用“抱抱”来表达情意。抱抱果的视觉锤也是治愈系动物的温暖抱抱，著名设计师北邦为抱抱果设计了大白熊、兔子、熊猫等6个动物形象作为系列包装，想要在视觉上给消费者一个大大的熊抱。自带超级IP属性的抱抱果正以互联网休闲零食大单品的身份，驱动百草味开启高级品牌化时代。

2、启动娱乐营销，圈粉无数

好的产品还需要好的营销，“消费者在哪里，品牌就在哪里”。近期，抱抱果植入多部热播影视剧，通过卓有成效的“霸屏”娱乐营销，收获无数“迷妹”、“迷弟”。

很多大热剧《三生三世十里桃花》、《择天记》、《我的前半生》中，都出现了抱抱果的身影，主角在不同场合吃抱抱果的植入方式让观众连呼惊喜。这样的植入，让百草味快速打通年轻粉丝群体，原有的品牌IP形象更加时尚、年轻、富有活力。当然，跨国娱乐营销也为未来百草味抱抱果走出国门做了铺垫。

总结：百草味已经具备了运作大单品的能力，百草味在拓展12大零食全品类同时，有望打造数款类似抱抱果具有IP潜能的大单品，进一步带动自身产品布局。未来，抱抱果可能成为年销售过亿的互联网休闲零食超级大单品，而它所代表的并不单纯是一个高销量的产品，也标志着百草味领先行业布局零食新生态战略的关键第一步已经成功。