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这个暑期档最热的电影是什么？《战狼2》啊！ 《战狼2》上映7天，狂揽近20亿票房，更有专家预测票房会达到惊人的30亿！更震撼的是，《战狼2》首周末票房登顶全球票房第一。 在这样的高票房背后，却是妥妥的高口碑，豆瓣评分7.5，猫眼电影评分9.7，微博相关话题阅读量6.3亿！ 就连评论最为苛刻的豆瓣，也出现了很多支持看好的声音： @喜悦姑娘的猫儿：
@丢丢
@天台杀手
不过，这么高的票房背后，真的没有营销的成分吗？今天梅小花就来分析一下，史上最直男的导演--吴京是怎么做电影营销的。 1 第一步：准确的定位 ▼ 观众最大的今天，电影内容的定位直接影响着电影的票房和口碑。 而在如今的电影市场，时常充斥着偶像、玄幻、小鲜肉等主流因素，受众渐渐缺失了观看的耐心。当今国内电影市场缺乏的就是现代化战争题材影片，而战狼系列电影选对了路。 据悉，吴京拍《战狼2》的时候有说过让中国军人走出国门，他经常听到很多海外华人在外遭受威胁的新闻，大量考察了这类人的事迹之后，吴京以此为内容开始了战狼的创作。 主旋律、爱国、英雄主义、现代战争、大场面、动作片、犯我中华者虽远必诛…每一个《战狼》的关键词都深深和观众的内心情感联系在了一起，你敢说这样的电影看完不会热血沸腾？ 2 第二步：扎实的内容 ▼ 真正的优质内容，永远都有一席之地。4年筹备，10个月拍摄，吴京用近乎工匠的精神完成了《战狼2》的创作。 《战狼2》讲述了脱下军装的冷锋（吴京）为寻找龙小云的消息来到非洲，被卷入了当地的一场叛乱之中，本来能够安全撤离的他无法忘记军人的职责，又迎接挑战展开救援的故事。 除却宏大的战争题材，恰到好处的幽默则让影片充满亲切和生机，例如张翰饰演的熊孩子，于谦饰演的墙头草商人，爱吃又搞笑的黑人一家等等，都是本片的笑点所在。影片片尾还出现了一本中国护照，'无论你在海外遇到什么危险，请不要放弃，你的身后，有一个强大的祖国'，这一幕让不少观众看得热泪盈眶。 让你哭，让你笑，还能让你热血沸腾，这样的主旋律电影不火都很难啊！ 3 第三步：时机的选择 ▼ 一部好的军事题材电影，又注入了主创人员的诸多心血，自然要选择一个恰到好处的时机上映。 于是，《战狼2》在压了几个月后，于7月27日上映，正好在建军90周年前夕，又恰逢八一建军节，把这样的一部高度赞扬国魂军魂的军旅题材影片推送给观众，恰到好时。 4 第四步：花样营销 ▼ 上映前： 《战狼2》开拍，它的营销也随之开始了。 ①微博营销 从去年6月开拍，吴京就时常在微博上发布电影拍摄的细节。其中有一次吴京用一张貌似简单的'注意事项'成功引燃话题，吸引了多方网友的关注。 ②话题营销 此次《战狼2》在开拍的时候就经常传出争议性的新闻，'张翰被彭于晏换角'、'女一号临时加价被撤换'、'李达康书记加盟战狼2'等等。 这几个新闻中，张翰被换角闹得最是凶猛。 起初，张翰被曝出在吴京剧组耍大牌，对于需要学习的东西张翰非但不学，每次都是拿我没时间来搪塞吴京，最终惹得吴京一肚子火，吴京发布微博疑似怒怼张翰。 随后张翰本人也在微博上澄清，成效并不大，大多数网友都认为彭于晏将顶替张翰。 事情闹得纷纷扬扬，假消息满天飞，但是影片上映之后呢，张翰还在，并没有被顶替，梅小花想说这个话题营销真的是很高明啊！ ③借势营销 影片上映前，吴京在微博上也很好的诠释了一个IP如何去追热点，去借势营销。 夏至的时候，发布了夏至的借势海报，并巧妙的结合了《战狼2》主人公冷锋。
高考的时候，必要的借势不可少，将考场比作战场，莫名的很夺好感。
④抱团营销 7月24日，吴京转发了李晨的一则微博，为李晨的新电影加油打气，而李晨发布的微博内容则是为吴京的《战狼2》宣传。
这样的微博内容，虽然体现了是二人的友情，但是实则都是为了宣传啊。 其实这样的抱团营销也不是首次了，如今的电影官V都会很大方的为他人做宣传。下图为悟空传和缝纫机乐队的抱团海报。
上映后： 影片一旦上映，后续的营销手段就可以大力使出来了，《战狼2》也毫不例外。 ①微博营销 电影上映后，《战狼2》就承包了微博的热搜热议，微博相关话题的阅读量也居高不下。 例如张翰的熊孩子，张翰在片中饰演'熊孩子'卓亦凡，从一开始的愣头青、胆怯到最后能与吴京、吴刚两人并肩战斗，把男孩迈向男人成长的转变过程演得很有层次感。
这样突破性的的演出，自然的承包了当天的微博热点。 电影要火，营销号的炒作少不了，《战狼2》上映后一系列的营销号就开始了助推。
②明星效应 《战狼2》这部电影，真的有很多明星在推荐看啊！几乎全娱乐圈都在推荐这部电影了！
③话题营销 电影上映后，关于电影本身和演员本身的话题营销并没有减少，反而愈演愈烈。 '女演员临时加价，请来还有卢靖姗救场'、'原定张翰的演出者是李易峰'、'总投资1.5亿，8000万是吴京抵押了住房'等等，所有的话题都间接为电影做了一波好宣传。
④吴京采访也成爆点 《战狼2》上映后，面对媒体的长枪短跑，吴京的回答可以说是很真诚也很巧妙，不但没被扰乱阵脚，还化被动为主动，抛出观点，设置议题，甚至承包了很多媒体的标题。 '我不能被资本强奸'
'只选对的，不选贵的。'
还有很多精彩的吴京语录，有兴趣的旁友可以搜了采访视频看一看~~ 5 总结 ▼ 《战狼2》的爆火是偶然也是必然，抛开花样繁多的营销成分，该电影本质还是优质的内容。 |
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