独家 | 广告市场上半年尘埃落定 下半年或降幅趋缓

 

1-6月传统媒体广告市场降幅收窄

 ▲2017年1-6月传统媒体广告市场增长率

 

根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会数据中心提供的广告趋势数据，2017年6月，传统媒体广告市场环比在连续三个月的增长之后，下降了2.2%。但6月同比却增长了2.7%。分媒体看，6月同比电视、广播、户外都在增长，环比则只有报纸在增长。6月同比，电视增长了3.2%，广播增长了11.2%，户外增长4.6%。

 

由于6月传统媒体广告同比增长，上半年传统媒体整体的降幅也收窄至4.1%。1-6月合计，电视广告降幅继续收窄到3.6%，报纸广告降幅也收窄到30.5%，广播广告增长了9.2%。

 

与2016年上半年的-6.2%相比，传统媒体广告的降幅收窄了2.1个百分点，与2016年全年相比，今年上半年4.1%的降幅也收窄了1.9个百分点。这表明，传统媒体广告市场下降的趋势得到一定程度了抑制，广告市场降幅有可能向着继续收窄，下降趋势逐渐减缓的方向发展。

1-6月报纸广告市场降幅收窄到30.5%

 

▲2016年6月——2017年6月报纸广告月度趋势

 

2017年6月报纸广告环比增长了16.5%,是6月唯一环比增长的传统媒体。受环比增长带动，同比降幅也收窄至18.8%。上半年报纸广告市场下降了30.5%，降幅不仅比上期数据有所收窄，更比去年同期大幅收窄了近11个百分点。从上半年的趋势看，今年的报纸广告仍然不会摆脱下降的趋势，但降幅有明显收窄的趋向。

1-6月报纸广告主要行业趋势

 

▲2017年1-6月报纸主要行业广告趋势

2017年1-6月，虽然报纸广告大部分行业仍然持续大幅下降，但逆势增长的行业却达到七个，总体降幅明显趋缓与这几个行业的增长密不可分。这几个行业是，金融业增长了2.4%，上升到第二位成为报纸新的广告支柱行业；医疗保健机构广告增长3.3%，稳定在第五位；家居用品增长了2.1%，位居第七，工业用品大增95.8%，跃居报纸广告行业第十，药品广告增长22.7%，酒类也增长了7.0%。此外，农业广告也大增98.2%。

▼中国报纸广告市场数据分析报告第6期目录