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百余节庆邀请全民参与 以护城河南侧粉墙黛瓦苏式建筑实景为视觉背景，以历史悠久的吴门桥为表演中轴线，护城河水系为衬托，融“水、城、人、文、情、游”于一体……22日晚，由江苏省旅游局、苏州市政府主办的第20届“东方水城”中国苏州国际旅游节在苏州盘门广场启动，充满苏州古城元素的开幕式实景演出让观众眼前一亮。开幕式分“相土尝水、象天法地”“文脉传承、水韵悠扬”“魅力苏州、旅游之都”三个篇章展示了苏州古城的文化魅力和中外游客会聚苏城的盛况。 古城旅游和园林旅游一样，是苏州传统旅游的金字招牌，也是苏州着力打造的全域旅游新品牌。在上月苏州市委市政府签发的《关于实施全域旅游发展战略 打造国际文化旅游胜地的若干意见》中也提出，要优化古城，提升古城旅游业态，差异化打造古城旅游精品，加快古城慢行系统和旅游廊道建设，并进一步实施交通优化工作，完善古城旅游的服务体验。
除了继续打好“古城牌”，本届旅游节还重在激发全民参与热情。贯穿全年的“苏州年度优秀旅游节庆活动评选”也是今年旅游节的一大亮点，目前已有100多个节庆活动报名，市民可全年参与评选。
旅游节将持续至年底，其间将为苏州市民和来苏游客推出丰富多样的旅游节庆活动、特色旅游线路以及优惠旅游产品。在5月19日中国旅游日、9月27日世界旅游日，苏州将扩大景区免费开放范围，做热偏冷园林，鼓励旅游景区和乡村旅游区实行淡旺季票价和非周末促销价，引导错时错峰旅游消费。 “姑苏城外”引领乡村游品牌化 “‘姑苏城外’，倡导逆都市化的、诗意田园的乡村生活。它不仅仅是一个品牌名称，而是苏州乡村旅游的全系统多产品展示，未来将逐渐形成村落目的地、社群、自媒体、出版物、文创、特色农产、生活方式研究院、品牌店、生活方式电商等全系列品牌产品。”22日，在2017江苏省乡村旅游节启动仪式上，苏州乡村旅游品牌——“姑苏城外”正式对外发布。
苏州旅游局局长朱国强介绍，“姑苏城外”将聚力打造具有苏式乡土气息及国际品质的乡村休闲度假产品，依托苏州乡村区位条件及自然优势，挖掘苏式文化，引导苏州乡村旅游迈入规范化、品牌化、特色化和全域化的发展轨道。
作为苏州旅游又一精品工程，“姑苏城外”的品牌LOGO设计也颇有讲究。“希望能够让消费者在看到LOGO时，就产生对苏州乡村旅游的联想和向往。”据设计方相关负责人介绍，LOGO的创意考虑主要来源于中式印章、古朴书法、粉墙黛瓦三个层面。“姑苏”二字的图形创意表现为苏州地图演变而来的印章，古朴，典雅，有质感，代表着历史和传承；“城外”二字创意表现来源于书法艺术，字形朴拙不雕饰；辅助元素加入了粉墙黛瓦一角，这是苏州乡村最典型的建筑风格，体现了消费者对苏式乡村生活最直观的想象。
苏州乡村旅游资源丰富。仅张家港，就有一定规模的各类乡村旅游接待点约50多家，每天可接待游客6万人，乡村旅游餐位总数达3.5万人，住宿床位2000张。 差异化营销振兴入境游 “苏州部分景点景区的英文翻译可能需要改进，有些字句不太明白是什么意思。”4月25日，苏州旅游局联合园林局、文物局等单位在网师园撷秀楼举办“文化遗产数字化保护与国际旅游开发学术研讨会”，邀请英方专家介绍英格兰、苏格兰在历史文化遗迹保护方面的做法和经验，并为苏州旅游“挑刺”。AHRC苏格兰历史环境部的凯丽考希尔认为，苏州在城市品牌营销上应当更强调独特性和差异性，她提出的改进英文翻译的建议也得到了与会者的认同。
“文化背景不同，国际游客与国内游客在旅游需求上也存在差异，”苏州旅游局相关负责人认为，旅游部门需要在公共服务细节设置上尽量满足他们的一些习惯，开发适合他们的旅游产品。针对海外游客，苏州还将开发为入境游客提供一站式手机端服务的“苏州自由行”智慧系统，方便入境游客以其喜爱的方式，深度品味苏州文化、体验苏式生活。
记者了解到，苏州还将实施入境旅游振兴计划，探索建立市场化运作的入境旅游推广中心，与境外客源地著名旅行机构合作，扩大苏州主题旅游线路的落地率。同时，支持并鼓励旅行社、酒店等独立开展以吸引过夜入境游客、中高端会务客等为重点的市场开发工作，策划推广针对外国人144小时过境免签政策的精品旅游线路，并落实好即将于今年7月实施的购物离境退税相关政策。 编辑：剪刀手四郎 来源：新华日报 |
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来自： 汐钰文艺范 > 《旅行江苏、上海、浙江、安徽》
