|
如今许多外国公司为了打动中国消费者，都会先取一个接地气的中文名来显示诚意。 总不能让人花了大价钱，装逼时却因为没读对品牌的外文名而被群嘲吧？那用户体验该有多差啊！  不过，也不知道是好的商标被抢注光了，还是测字取名的大师涨价了，一个个高大上的品牌纷纷被一些土掉渣的中文名带歪了画风，逼格瞬间变Low。 老铁们看在眼里，心都被扎碎了。  在没有起中文名之前，你文艺时尚，名字里透露出一种浑然天成的欧洲贵族气息，比无处不在的美式咖啡星巴克还多了几分难以言喻的逼格。 但显然，你并不满足于此。  你勇敢地将COSTA COFFEE翻译成了「咖世家」，用这个山寨豪门风的中文名成功地引起了葬爱家族的注意，成为了冷傲狂少们心中折翼的天堂。  在咖世家点上一杯苦咖啡，45度角仰望天花板，怀念曾经那段甜到哀伤的爱恋。 这画面你不觉得很美吗？  ▼  在一众高冷的国际银行中，渣打银行靠着它单纯不做作的中文名，在吃瓜群众心中自带一种谜の亲和力。  「渣打」其实是英文Chartered的音译，意为「特许的」，一看就是高大上的存在。 不过别担心，没有什么逼格是一个土得掉渣的中文名不能化解的。  于是「渣打」这个浓缩了粤式英语智慧的音译名横空出世。每个音节都洋溢着一股耳熟能详的市井气，像极了二狗子挂在嘴边的口头禅。 起名路子这么野，谁还敢来打抢，没见它狠起来连自己都「打」吗？  ▼  当初看到杨洋代言「娇兰」时文字君内心是懵逼的，如今小鲜肉竟然会给街口「娇兰佳人」的自有品牌带货？！ 这是要帮迷妹们省钱的节奏？  后来却发现这个「娇兰」竟然是法国高端品牌Guerlain的中文名······这就非常尴尬了。 国际大牌起中文名时偏爱「兰」字，文字君是知道的，像雅诗兰黛、兰蔻、圣罗兰，仿佛名字里加了这个字，妹子们涂的时候就会把自己幻想成一朵兰花。 但你一个外国大牌起什么不好，偏偏要起「娇兰」这样一个自带村花既视感的名字······ 路人甲把你误会成白菜价的国货，也情有可原？？？ 其实，在起名这件事上，Guerlain真该学学隔壁的LA MER——你看LA MER音译成「腊梅」多接地气多顺口啊，但人家偏不！偏要叫「海蓝之谜」，高不高端？神不神秘？ 可以，文字君很服。 ▼ 讲真，像Guerlain这种雅思满分都不知道能不能读对的外文名，取个中文名是很必要的。 不过，但凡认识26个字母的人都能叫出来的DHC，也捣鼓出个中文名文字君就不是很懂了。 「我入了瓶DHC！」洋气吧？简简单单三个字母暗含了一种极简禁欲的高级感。 那么，现在再让我们换成它的中文名试试：「我入了瓶蝶翠诗！」······瞬间觉得连装逼都有点不好意思了。 「蝶翠诗」说不上哪里不好，但实在是普通极了，就像村口杂货店里卖的那些三无化妆品牌的名字。 跟国产品牌一比，洋气程度更是差了一大截，瞧瞧人家「卡姿兰」，一看就知道谁才是大都会里为爱走钢索的花蝴蝶啊！ ▼ 以前一直以为Alfred Dunhill这个霸道总裁范的男装奢侈品牌散发着浓浓的英伦绅士气息，然后有一天突然发现它的中文名竟然叫「登喜路」？！ 一下子对这个品牌的认知就更加多元化了。 「登喜路」这三个字意头无疑是极好的，让人毫不费力地就能脑补出乡村暴发户盖起小洋楼，走上人生巅峰这种喜气洋洋的画面。 翻译官至少得中文十级才能想出这样一个无缝接地气的中文名吧？真是厉害了！霸道总裁听完分分钟想送你上路。 ▼ 高奢品牌这么拼，运动品牌也不能输啊！于是，「彪马」站了出来，准备跟「喜登路」一决高下，角逐本季服装界最土的中文名。 虽然不太理解PUMA本义和LOGO明明都是美洲狮，为什么中文名却要简单粗暴地音译为「彪马」，彪悍的马？！但这个名字无疑是十分狂跩酷炫吊炸天的。 看到它，就仿佛看到了大金链子小手表，一天三顿小烧烤。带个老妹来扒蒜，开个小车可劲飙的东北大哥。 这画风就问你彪不彪！ ▼ 奢飞思？奢侈得飞起？！！作为一款平板电脑，您这个名字真是奢华得我无力承受。 在文字君看来，「奢飞思」之于surface，就如同「史蒂芬·耶尔斯·莱特」之于seven years later一样，总能给人带来一种莫名的喜感。 起名的这位大师如果不是当年字幕组里折翼的天使，那么就绝对是一位被翻译事业耽误的段子手，希望他可以早日走上正途。 ▼ 三星Galaxy系列单看英文名无疑是令人充满幻想的，银河······星系······美得高级又尖端！非常符合它作为一款高端手机的定位。 让我们再来看看它的中文名······盖乐世？？？ 为什么会突然间想起以前电视里循环播放的高钙片广告······ 就是吃了可以一口气上五楼不费劲那种！ 虽然高端感被强行拗成了中二感，但也有人说了，咱们看名字不能这么肤浅。这个中文名不仅是品牌谐音，还暗含深意，象征着「覆盖快乐的世界」。 可是说实话，一个名字这么土，谁还会管它背后有什么寓意啊！没办法，这个世界就是这么残酷。 ▼ 相比手机听了都想原地爆炸的「盖乐世」，民宿短租网站Airbnb起名就谨慎得多。 据说它的中文名是从一千多个备选名中层层筛选出来的，结果也的确让吃瓜群众闭嘴惊艳：爱彼迎······ 我没有听错吧？难以想象那上千个被它KO掉的名字该是有多差。说好的新潮，说好洋气呢？ 自动响起了闽南神曲《爱拼才会赢》的BGM是怎么回事？ 还有这「让爱彼此相迎」的寓意和小粉红的暧昧配色，不知道为什么，总让人有一种房东们都是老司机的错觉，就等着你来谱写一段感天动地的城乡结合部爱情故事了。 ▼ Snapchat虽然玩的是阅后即焚式的「秒删」，但它的中文名却有种让人一眼入魂的魔力，叫「色拉布」。 这三个字通俗易懂，但组合在一起画风就是说不出的诡异，甚至有点像······拉皮条的？！我宁愿你直接音译成「斯内普·查特」也好啊！ 说到这里，文字君要向「爱彼迎」道歉，不应该说它污，因为跟「色拉布」比起来，这简直就是小污见大污，说它是走纯爱路线的我都信！ 想象一下，基友神秘兮兮地在你耳边说： 嘿，要不要一起来玩色拉布？ 空气中瞬间弥漫着尴尬的味道······ 不约，怪蜀黍我们不约！ 所以，求你们了，以后起中文名能不能别这么接地气？ 这样下去你们迟早要变成「地气」本身的啊！ |
|
|
