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距离双十一只剩下不到一周的时间，正当天猫淘宝卯足劲准备“最大收割季”的时候，不和谐的声音出来了。
如果说京东在2016年鼓吹“理性购物”，不再追随双十一的时间节奏，只是一种区隔对手阿里巴巴的竞争策略的话，那么这一次，阿里内部的“不和谐”音恰逢其时，来得实在有些蹊跷。 根据11月2日美国《纽约邮报》（The NewYork Post）的报道，就在美国证券交易委员会SEC进行例行调查阿里巴巴的会计操作时，告密者中至少包括了来自阿里巴巴内部的一位高管，向SEC举报了相关问题。
（这一次披露阿里因为高管告密正受到美国证监会调查的，就是最爱“扒粪”媒体《纽约邮报》） 这一次，SEC不仅要调查阿里巴巴财务报表中对物流平台菜鸟网络会计处理中可能存在的不合理操作，还将调查与阿里巴巴“双十一”购物节的相关数据是否存在造假。 阿里的高管怎么会举报自己的公司？读到此处，相信很多读者和我一样会一脸懵懵懵。 根据国外媒体的报道，成立于2011年的美国证监会SEC告密者办公室专门处理类似的内部举报问题，并辅以相关的鼓励政策，比如告密者提供的信息如果最终导致SEC对被举报对象罚款100万美元以上，那么告密者可以得到罚款的10%到30%。这意味着如果举报属实，阿里被罚款100万美元的话，那么这位举报者可以最高获得30万美元的奖励。
（双十一的增长空间已经见顶） 除了这样的内部不和谐声音之外，种种迹象表明，2016年的这一届双十一狂欢节，可能将是阿里举办的最后一届了。 先看阿里11月2日发布的2016年第三季度财报数据。值得注意的是，也就从这一季度财报开始，阿里在季度财报中再也不会公布中国零售平台的交易总额（GMV，Gross Merchandise Volume）。 这是什么信号？对于一直喜欢“数字大跃进”的阿里财报来说，这未必是个好消息。 要么是这个数字羞于示人，不好意思说，要么就是不愿意让人知道。 再看阿里的战略转移。还记得2012年阿里的“去淘宝化”战略转移吗？如果说，当年的去淘宝化是为了阿里后来的上市（避免淘宝上充斥的假货交易刺激资本市场，以及成立天猫更加方便实现“快速大面积收割”），那么，今天马云、张勇一直挂在嘴边的“去电商化”，无疑将是阿里战略的第一次大腾娜转移。 有阿里的最新财报为证。根据最新的第三季度财报，阿里的云计算业务营收味15亿元人民币，同比增长130%，这是连续六个月来的三位数增长，媒体娱乐营收为36亿元，同比暴增302%（暴增和收购优酷有关）。
（阿里最新披露的2016年第三季度财报，虽然云计算和数字娱乐两大业务板块依旧亏损，但增长潜力巨大，而阿里将逐渐告别过往最倚重的核心电商业务，明确开始了“去电商化”战略转型） 所谓的“去电商化”正是阿里要加大云计算和数字娱乐这两块新兴业务的投资比重，降低过去十多年来对于电商业务的过于依赖。 再看阿里的核心电商业务，三季度285亿元，同比增长41%，这个数字看上去不错，但事实上，阿里在双十一和整个电商业务方面的增长空间已经见到天花板了。 以活跃买家数据为例，三季度阿里中国零售平台的年活跃买家达4.39亿，比上季度只增长了500万人，考虑到中国网民的总数为7.1亿人，再撇掉那些不会网上购物的老年网民用户，这个增长空间的天花板已经赫然可见。 阿里双十一的数据也能看清这一点。据阿里的官方数据据，2015年其“双十一”当天销售额超过140亿美元（912亿元人民币），比美国“黑色星期五”与“网络星期一”促销活动的营收总和还要高。这个数据是否有水分，已经进行了SEC这一次是调查视线？数字有没有内夸大？那些下了单但没有实际交易的订单怎么算？退货呢？
(2016年阿里双十一的明星超级碗狂欢节晚会，广告收入可望超春晚，你是打算搬个凳子看晚会呢？还是累死在键盘上狂刷信用卡？可得三思而后行啊) 有分析师预计，2016阿里双十一的当日成交额可能突破1300亿元人民币，即便按次计算，同比增长也只有43%，和阿里财报披露的业绩增长速度差不多，但前提是，这可是几万阿里人和几个亿的消费者卯足劲之后的“一天大跃进”数据啊。 另一组数据，可能更加能说明阿里业务重心转移的速度之快。2016年第三季度阿里核心电商营收占总营收的比例为83%，而一年前这一比率为91%，仅仅在一年时间里，阿里的电商业务比重就下降了将近10%。 按照这个速度，在2020年到来之前，阿里届时就不再是一家电商公司，而叫做“电娱”（电子娱乐）公司了。 这也是马云非要把2016年双十一晚会从原来的“购物狂欢节”要弄成“娱乐狂欢节”、甚至赶超春晚的节奏所在，其中光是上海家化的独家冠名费就高达8000万元。这一次，感到竞争危机的不再是京东，而是央视。央视你是服不服呢？还是服不服呢？ 还要一周，你就要等来这场超级碗晚会了。聪明的读者，你这一次打算为天猫捐助多少业绩呢？ |
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