|
近两年来，内容付费之风吹得猛烈。分答、知乎、喜马拉雅FM等付费平台遍地开花，微信付费社群和微课也越来越多，但面对众多课程倍感迷茫的用户也不少。今天，我们就来聊聊内容付费的那些事。 内容付费现状 据 “阿里应用分发”发布的2017年Q2应用行业报告显示，近一个季度以来，喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等App启动次数都有明显的增长。报告预计，目前知识付费用户已达到5000万，2017年知识付费的总体经济规模将可达到500亿元。 随着内容付费的发展，越来越多的人开始做起了付费内容，不少人将内容付费做得风生水起，实现了百万营收： ●“十点读书”的内容付费产品“十点课堂”每月500万营收，付费内容的收入是电商的2倍多，已实现超4000万营收。 ● 插坐学院副总裁粥左罗的课程《公众号运营90招速成指南》，截止2017年7月31日，这门课程的付费学员在两个半月内突破2万人，销售额突破400万，累计学习人次突破30万。 ●“凯叔讲故事”在2016年下半年才开始做内容付费，仅用半年时间完成了6000万的营收。王凯告诉鲸媒体，预计2017年“凯叔讲故事”可以实现2亿元的营收。 注：以上数据整理自网络 内容付费蹿红的同时，内容付费的形式也越来越多。除了最开始的微信、QQ群交流外，更为直接的音频、视频、直播等做课形式也逐渐流行，分答、知乎、喜马拉雅FM这种付费平台也越来越多。 此外，就课程形式来说，有些课程较为系统化，持续时间较长，好比粥左罗的《公众号运营90招速成指南》就需耗时几个月；也有些课程较为碎片化，可能只是几十分钟的分享，比如邀请百万大号去分享他们的成功经验等。 内容付费繁荣背后也有危机？从内容付费的现状来看，内容付费似乎形势大好，但也有数据显示，2017年4月以来，知识付费产品的打开率和播放率都有一定的下降趋势。
同质化的内容越来越多，课程质量也参差不齐，热闹都是表面的，内容付费已经走到“危险期”？对此，果酱妹特地采访了一些做课的人，他们是如何看待内容付费“危险期”的呢？ 他们认为，之所以会出现内容同质化以及内容无价值等问题，是因为付费市场日益火热，大量的人加入做课或付费行列，这导致付费内容的质量良莠不齐。而部分从业者过分追求效率、点击流量、转化量，更是加剧了大家对于内容付费价值的质疑。 事实上，“一颗老鼠屎，坏了一锅粥”，部分从业者把用户当“傻子”，会影响用户对整个内容付费价值的看法，这并不利于内容付费市场的持续发展。 不少讲师都认为，内容付费市场并非已过繁荣期，只要用户还有知识焦虑感，其发展潜力就依然存在。不过，该市场确实需要经历一轮“洗牌”，淘汰水分过多的内容，留下能满足用户需求的优质内容。 用户如何在内容付费中收获？ 果酱妹跟一些进行付费订阅的朋友聊过后，发现他们付费订阅多是出于知识焦虑。时间碎片化与知识稀缺性造成了矛盾，而线上学习正好可以解决这一矛盾，而且他们认为花钱更能督促自己。但订阅了一堆付费内容后，才发现自己的以为只是以为而已，不少人表示购买付费内容后很少去看，还有人表示课程的价值没达到预期。 交流过后，果酱妹认为，若想少花冤枉钱，用户在选择付费内容时需要注意以下几点： ● 急于求成的课程要三思：罗马并非一日建成，学习也并非一蹴而就。此前经济之声《天天315》曾报道过，郑州某公司宣称，通过培训一个月内可以为公众号增加5万粉丝，多名运营汇款1900元并折腾几个月后，发现导师只教授最基础的公众号运营知识，对增加粉丝毫无帮助。 所以，若大家看到类似“只需999元7天速成百万大号”、“仅需三天涨粉十万”等课程宣传语，需要多加个心眼，他们或许只是抓住了你想走捷径的心态。 ● 看讲师的资历，毕竟内容付费只是一个产品概念，产品做得怎么样全看做的人，所以讲课的人是否真材实料很重要。 如一运营者所言，“若我要学公众号运营，起码讲师也要写过多篇10W+、自己运营过大号、做过变现的吧，不然岂不是纸上谈兵？”当然，也不一定大咖讲的都是对的，用户还是要有自己的辨识能力。 ● 口碑也很重要，用户可以多咨询报过课程或订阅过付费的人的看法，也可以多看看课程底下的评论，了解用户对课程的感受，从而去判断内容是否值得付费。 除了要避免盲目付费，用户还需要多去实践，才能将付费内容价值最大化。 任何一门有价值的课程，都是讲师经过长期的实践后得出来的结论，他们可能花了10年甚至20年。如果你想只用几个小时或者几天时间就能掌握好这些精髓，基本上是不可能的。 所以在内容付费后，用户也需要不停实践，才能真正掌握知识，同时也能甄别讲师说的是否正确或者说是否适用于自己。 说了这么多，若要解除内容付费的信任危机问题，除了需要付费内容提供者沉下心来好好做内容外，用户也需要更加冷静和理智地看待内容付费。只有当双方共同努力后，内容付费才不会变成大家口中的“坏逼骗傻逼的游戏”。 |
|
|
