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跌破眼镜的票房悬殊 截止到8月13日晚，最近两部国产电影的票房的差距是越拉越大。 《战狼2》的票房已经突破45亿； 《三生三世十里桃花》的票房离5.2亿还差点。 战狼2VS.三生三世
评分：9.7分 票房：超45亿
评分：6.7分 票房：近5.2亿 《战狼2》刷新了中国电影票房的历史记录， 而自带IP的《三生三世》却遭遇票房滑铁卢， 这个悬殊是否向世人展示了电影票房逻辑的巨变？ 又或者是人们对电影的审美开始回归匠心？ 1.先说说“大IP” IP：（Intellectual Property）其实就是“知识财产”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。 举几个栗子： 经典著作类：《西游记》、《三国演义》《天龙八部》、《盗墓笔记》等著作，本身就是知识财产，有跨越时空的生命力、有很多读者和追随者，这些著作拍成电视剧、电影，就自然有很多看。 人物类：孙俪、刘涛、赵丽颖、罗振宇（逻辑思维）……这些人也因其在某领域的特殊贡献或影响力变成了大IP，所以这些明星，她们拍什么剧都会火；像罗胖，因逻辑思维公众号的知识财产，让他的跨年演讲、“得到”APP项目也都很成功。 2.IP电影大行其道 IP这个新生网络词在电影行业的大行其道始于2014年。 当年姜文的《一步之遥》票房5亿 张艺谋的《归来》主演陈道明+巩俐，票房2亿 他们都输给了同期的《小时代》5.2亿的票房。 知名导演、实力派演员、再加上精良的制作，一直都是票房的保障，但在2014年却输给了新生代作家兼导演郭敬明和一群小鲜肉们。 此后，只要是在网上火热的小说、动漫、游戏作品，一经改编搬上大荧幕，都会火得一塌糊涂。 小鲜肉们凭借这些自带IP的剧本也一个个变成了大IP，身价远超打拼多年的一线演员。 接下来的这两年，电影票房的保障变成了：有群众基础的IP剧本+新生代小鲜肉=刷新票房纪录。 《三生三世十里桃花》就是这种背景下的IP产物。 今年上半年爆红的偶像剧《三生三世十里桃花》，让“三生三世”这个话题暴热，所有的宣传都恨不得和这个话题挂钩。实际上，原小说2008年在网络上就开始连载并走红，2009年内陆出版小说，就笼络了大批读者。此后还出版了泰国版、越南版、英文版等。2016年11月，《三生三世十里桃花》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”。 3.IP繁荣的背后，是暗涌的影视危机 IP有群众基础，并且在某一个时间段对受众人群有头羊般的带动作用， 所以制作方就降低了作品本身的制作成本， 甚至说是粗制滥造（如太子妃类）， 而剧情的把握、人物刻画、拍摄手法等， 都不再是影视制作的核心， 取而代之的是一波波高颜值小鲜肉（有可能还是人造的）靠刷脸支撑（他们也能带动一批疯狂粉丝）。 正因为IP剧本+刷脸小鲜肉这种模式太容易带动票房，让逐利的资本市场屡试不爽—— 阿里影业副总裁徐远翔，曾在公开场合阐述过这套“IP电影成功学”。 他认为，IP电影只要有一个好IP，配上强大的明星阵容，这个故事即便很烂也可能有票房，“有很多明星阵容，光看脸也可以值回票价了。” IP影视大火这两年，小蹊分析有这么几个原因—— ①国内电影市场升温的大背景 ②IP作品本身也是好作品，有群众基础 ③资本助推宣传攻势强大 ④限韩令让本土偶像有了茁壮成长的土壤和营养 第①、②原因是主因，有了这两个前提，加上③的资本助推，IP影视行业就变成了风口，每一部莫名其妙大火的影视剧其实都是这个风口上的猪。 既然是风，终归是一阵。 4.战狼2不是偶然，艺术回归“匠心” 小鲜肉们一路被吐槽、遭批评，他们的身价却一路走高，当他们已经对批评习以为常，并且常以负面上热搜而沾沾自喜时， 突然，风口的风小了。 观众们对这类电影已经疲倦，甚至无力吐槽，拿着真金白银走进影院，不能一次次被愚弄。 所以，今年的风向已经变了，早在《战狼2》之前。 人民的名义 首播：2017年3月28日 收视：单日播放量破10亿 口碑：好评如潮 没有小鲜肉
摔跤吧爸爸 上映：2017年5月5日（中国） 票房：12.9亿（中国） 评分：豆瓣9.4分 我的前半生 首播：2017年7月4日 收视：创近年暑期档新高（高于同期楚乔传） 口碑：好评如潮 没有小鲜肉
这三部影视剧， 《人民的名义》里最小的小鲜肉是76年出生的陆毅，但老戏骨们高超的演技几乎征服了全体国人，创下单日全网播放10亿次的最高纪录； 《摔跤吧，爸爸》是泰国的，没有小鲜肉，电影把握泰国男权社会下的女性独立之路、父爱、教育等问题； 《我的前半生》里靳东76年的、马伊琍也是76年的、袁泉是77年的、最小的雷佳音不仅名不见经传，也是83年的，但这部剧里的主角配角全都演技在线，虽然一帮40岁的人演的大妈剧，收视方面90后的观众占比高达37.02%，接近四成，是该剧的绝对主力。 这些良心之作，正在夺回被脑残剧和小鲜肉霸屏的偶像剧占领的阵地。 2017年，观众从噪杂中醒来 制作精良、直抵人心的影视作品也在归来 今年6月，冯小刚曾在上影节论坛上“开炮”称，“我身边的人现在都在谈IP，其实都是屁！” 屁者，风一吹也就没了。 the end 版权及转载： 本文原创 欢迎分享朋友圈 转载请联系公号“寻蹊” |
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