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彩电行业的更迭是迅猛的，年年有新品，年年有新概念，各大彩电厂商为了保障新品的市场份额厮杀格外猛烈，消费者反倒为此看花了眼。从价格到品质、功能以及服务之争，商家从各个方面打造出属于自己的品牌形象，以期能建立自己的用户基数，彩电一行俨然成为了商家必争之战。 “客厅经济”浮出水面 如果关注今年上半年的彩电新品，你会发现人工智能在整个彩电行业大爆发。包括TCL、长虹、索尼、小米、乐视都先后发布了人工智能电视新品。智能电视和传统电视最大区别就是，智能电视拥有独立的系统，除了内置内容外还可以安装第三方软件，例如安装一个当贝应用市场，就能很方便的下载其他各类直播、点播软件了，而传统电视并不能拓展内容。 而人工智能则在原有智能电视的基础上，具备了“认知”层面的进化。首先，人工智能电视具有自然语言交互能力。和普通的语音识别功能所不同，人工智能电视可以根据用户发出的语义进行判断，从而带给用户更加精准的选择和结果。第二，人工智能电视具有内容汇聚检索引擎功能。例如，在搜索框架上输入“电视”一词后，会出现多种结果供用户选择，用户可根据兴趣自由点击阅读。这些结果包括电视生产企业信息、电视产品价格、电视维护保养知识等。第三，人工智能电视具有自学习、可成长的性能。电视可以根据不同用户的不同观看习惯，通过收集用户观看行为调整内部算法，为不同需求的用户推送出精准、所需的内容。 早几年，还有节能惠民、家电下乡、以旧换新等优惠政策，随着这些政策逐渐消失，而且彩电缺少和其他小屏电子设备的竞争力，最终从高峰跌落低谷。现在智能电视能实现传统电视无法企及的新功能，越来越受消费者的青睐，电视作为家庭娱乐的核心正在回归，以智能电视为核心的“客厅经济”在逐渐浮出水面。预计到2018年，随着用户对围绕智能电视的内容、应用、服务付费意愿的提升，以及广告主日益认可智能电视平台的商业价值，“客厅经济”市场规模将达到2300亿元。 高端大尺寸成客厅主流需求 为抵御来自行业上游面板等原材料的成本上涨压力，增强品牌的综合竞争实力，各大厂商纷纷在高端市场上加足马力布局。除了原本就在走高端电视市场的夏普、索尼等品牌，海尔、TCL、海信、创维等国内品牌也纷纷推出自己的高端机型，连一向强调性价比的互联网品牌也主动“抬高”其品牌定位，乐视、小米等越来越多的品牌加入到高端市场争夺战中，推出旗下高端产品。 在这场高端产品市场的争夺中，厂商们纷纷推出了量子点电视、ULED电视、OLED电视、激光投影电视、超薄壁纸电视等一系列创新产品，从外观到画质再到性能，在新型显示技术的支撑下，配合人工智能技术，为消费者提供远超以往的观看体验，之后彩电业会突破价格战，逐渐形成新的市场增长点和利润源。 由于家庭居室环境的变化以及彩电使用场景的变化，彩电的功能已从原先的信息传播终端，转变为家庭娱乐终端，肩负起了游戏、娱乐、影音等更多高端需求，在需求变化的驱动下，仅就彩电消费升级而言，大屏更精彩，从卧室到客厅的电视屏幕尺寸都趋于扩大。 过去十年，彩电市场的平均屏幕尺寸每年增加1英寸的平均尺寸，3年前还是41到50英寸的客厅彩电占主流，去年55英寸的电视占大多数，今年更多的用户开始选择65英寸彩电的尺寸。55英寸和65英寸两个尺寸现在在新居客厅占比最高，与此同时在全球电视面板大尺寸化的趋势下，4K、8K电视面板呈现逐年快速增长的态势。超薄、曲面、大尺寸都会成为主流，在4k超高清的技术支持下，大尺寸的超高清电视也将在未来的发展道路上越走越宽阔。 |
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