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月份牌的前世今生
郑曼陀《晚装图》
提到旧上海，必然要说月份牌。上个世纪二十年代到四十年代，月份牌作为一种特别的日历风靡上海滩，它是海派文化的名片，也是中国年画的一个分支。
1843年，上海开通国际通商口岸，外国的资本家来到上海投资，最初的月份牌就是外资的广告产物免费赠送给客户的，他们聘请中国画师根据中国特色专门设计，此外，精明的商家投其所好，还印上年历，月历，气候，以此方便国人生活中使用，民间称为月份牌。
初期，月份牌的画法简单粗糙，是以中国传统工笔淡彩或重彩表现的，1914年，民国画家郑曼陀为审美书馆画了第一张月份牌《晚装图》，他以西洋擦笔，素描加水彩的混合画法完成，用笔细腻丰润，色彩明净鲜丽，画中人物惟妙惟肖，甜美可人，当时是胶版彩印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，便于悬挂，一经推出，这种时尚的新月份牌顿时风靡上海滩，成为家家必选的装饰品。随着月份牌的大量生产，郑曼陀也成为商家纷纷争抢的红人，“香烟公司、保险公司、印刷厂纷纷向他订画，他的约稿定金预收到数年以后。月份牌广告本身就是老上海的一种广告方式，郑曼陀擦笔水彩画法的出现更加促使它的迅速发展流行，因此吸引了不少画家从事月份牌画创作。”
最初月份牌画面呈现的也都是中国传统题材的形象，山水，仕女、戏曲等等，后来，有实力的商家开始高薪聘请演艺明星作模特，当时的著名影星阮玲玉，周旋，胡蝶等都代言了许多广告。即使过去了百年，旧上海的摩登女郎形象依然萦绕眼前，瓜子脸，柳叶眉，樱桃嘴，一袭艳丽旗袍，脚穿高跟鞋，风韵妖娆，瑰姿艳逸。有时候，模特本身与代言的商品无关的，大多数的月份牌是香烟的广告，也可能“香烟”与“香艳”谐音的缘故，也可能是封建社会的女子身份卑微，乱世迷离，不知何时，就可悲的作了男人手中的烟。或许，每张月份牌背后，就隐藏着一个俗艳，低迷的故事。鲁迅曾经说过：“月份牌上的女性是病态的女性，月份牌除了技巧不纯熟外，它的内容尤其恶劣。”
文学大师的话，自有他自己的理由，但是，月份牌作为民间的通俗文化，它是当时的社会风貌，生活气息的展现，某些时候，也是那个年代的女性多姿生活的见证者。
解放后，月份牌失去了广告功能，但是，人们还是非常喜欢。这时的画面大多数是以现实为主题，富有生活气息，表现人们祈求吉祥，积极向上的美好愿望。直到上个世纪九十年代，随着摄影，印刷等科技的飞速发展，月份牌不能追赶上时代前进的步伐，逐渐退出历史舞台。唯有在收藏界，还能见到月份牌的影子。
流年似水，追忆月份牌的前世今生，那些画中美人，巧笑倩兮，美目盼兮，上海外滩，依然暗香氤氲。
民国24年，太古糖业月份牌广告画《金谷园图》
初期的月份牌
明星参与的时尚月份牌。作为特殊艺术品，留住旧日光影。
解放后的月份牌，生活气息浓浓。
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