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第186期 本系列文章由数据米铺独家冠名 没有正确的方式，你测得图都是不匹配你精准人群的！重点内容往往都在后面！七戒：大家好，今天给大家分享：测图的正确姿势，我是一边操作一边截图的，可能慢一点，在分享前想问一下现在有多少小伙伴们，现在在测款的啊。 鹿客：测秋款 七戒：测款，第一个测试的就是流量人口，也是我们的推广主图，那么问题来了，我们现在直通车创意下可以用四个推广图片，我直接进入主图在设置计划的时候，很多人应该知道创意标题对应关键词相关性，可以提高初始质量得分，下面我创建一个推广宝贝 ，创意标题不设置。 七戒：也只加一个关键词，这个是创意标题没有做的情况下的质量得分。但我把这个关键词属性添加到创意标题中时。 七戒：可以看到关键词相关性的变化，这里我要说的是创意标题影响关键词质量得分(相关性)，那么也就是说，我们加入若干关键词后创意标题，只需要把我们的关键词词属性添加到我们的创意标题中就可以了。 七戒：操作到这一步，我们又会遇到一个新的问题。我用了很多词，做4个不同的创意标题，用不同的推广图，点击率很不稳定。有没有小伙伴遇到哪怕是四个推广图一样，创意标题不同，点击率很不稳定 鹿客：有 七戒：这个原因就在于我们的直通车关键词，在宝贝推广中，每个词点击率是不同的，同时关键词上的属性我们会对应到创意标题上。也就是我们有些关键词属性，只在某一个创意标题中有，这个时候，该关键词获取展现会优先在那个涵盖这个属性的创意标题优先展示了。 七戒：所以我在测图的时候,会只用一个创意标题,但是我还是会去操作我们的关键词相关性 七戒：这个是我刚添加的关键词,这个时候我们全部选中,复制到表格中。 七戒：输入快捷键:ctrl+h表格替换功能 。 七戒：一个属性一个属性的替换,并且记录该属性在我添加到直通车关键词重复数。 七戒：把关键词属性重复多的组成一个20个字的创意标题,这个我使用统一创意标题,目的就是为了不让关键词对应每个创意标题机会是同等公平的,这个时候我们使用 。 七戒：创意-流量分配-轮播 七戒：轮播和优选的字面意思是轮流播放和优先选择,轮播是四个创意只和的平均权重分值.优选是优先选择四个创意中创意权重分高的那个创意权重分的 七戒：所以我们在测图的时候,统一创意标题在轮播情况下给推广图同等计划下对比 那张图片点击率高低,小伙伴们有没有看明白？
鹿客：老师，这个地方，我没有看明白，我只看到您搜索出来一个儿童，但是要替换的是什么呢？ 七戒：是这样的，按关键词顺序一个属性一个属性的输入替换的
七戒：目的是为了看下我们每个关键词里面那些属性出现频率高，我们做创意标题优选使用 鹿客：其实不是为了把秋装这个词替换成别的词，而是要计算出这个词数出现的次数吗？ 七戒：这个属性出现在我加入到直通车中的关键词涵盖的属性出现次数 鹿客：把关键词属性重复多的组成一个20个字的创意标题，这个我使用统一创一标题目的就是为了不让关键词对应每个创意标题机会是同等公平的。 七戒：是的
鹿客：为什么是不让他们的机会平等？老师，这个是要让平等，还是不让平等？ 七戒：统一创意标题是给每个图片对应每个关键词机会相等，拆分每个关键词属性，找到属性重复高的属性，是为了尽量提高每个关键词质量得分的相关性。从而提高关键词质量得分。 七戒：那么这样的情况下，我们的图片和词在计划轮播下就可以得到准确的点击率，因为这样直白的说就是纯粹对比那张图片好了。 七戒：图片点击率测试不准，给后面操作压力山大。 鹿客：这个编辑出来的创意标题是只测图的时候用还是平时常态下也可以这么用呢？ 七戒：测图的时候 七戒：好，分享内容点差不多已经结束了，就是利用统一创意标题 + 轮播去快速测试图片。测款的时候快速测出图片效果，后面操作优化才会事半功倍。 鹿客：测图一般是新建个计划，不是用原来的精准计划对不？ 七戒：可以用一个计划 鹿客：老师，怎么增加关键词的展现？ 七戒：展现需要提高排名，排名=质量得分*出价 鹿客：那么测图的时候要多久，或一般点击量要多少，才能确定是一张好图？ 七戒：1000展现，看你的同样展现下，点击量，收藏加购占比多少 鹿客：测图好以后，以后做精准计划，是不是就要每个创意都要有不同的标题。 七戒：后面可以再根据你当前计划下关键词，重新做不同的创意标题。 鹿客：测款的时候，需要添加多少个关键词呢 七戒：这个因人而异 我一般用五六十个词 鹿客：创意标题只能 20个字符，用这么多个词一个创意标题是涵盖不了所有的关键词的，那样怎么办呢 七戒：没关系的，尽量满足大部分关键词相关性就可以了 鹿客：选的关键词的话，一般出价到什么位置啊？测PC还是移动端啊？ 七戒：移动，排名高低，只要可以获取展现就好了。 鹿客：测款的时候，人群需要一起测试么 七戒：需要的，人群的溢价可以设置30%，看你个人的情况。 |
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