|
5年后，我们见到了报价73万的“咪蒙”、粉丝超过2000万的“一条”；完成B＋轮融资的“二更”、首条广告就拍出2200万天价的“papi酱”；公众号4分钟卖光100辆车的“黎贝卡的异想世界”……
这些神奇的公众号号主们，一次又一次刷新着千万自媒体对于公众号的幻想。7月31日上午，微信官方公布数据称，微信公众号数量已经超过2000万。 去年的今天，有不少自媒体讲述了公众号在这4年内带给自己的改变。在公众号诞生5周年的今天，红椒酱为大家整理了这一年来微信公众号发生的26件大事，和千千万万公众号运营者一起，回顾这公众号的第五个年头，有哪些隐忧和成长。 公众号走过第五年，有人说所谓的“微信红利期”已经过去了。如果要说这一年来讨论最多的话题，那“打开率下滑”绝对是其中之一。
随着公众号数量的急剧上涨，竞争愈发惨烈，不管是头部大号，还是体量尚小的自媒体，都开始面临打开率下滑，涨粉困难的瓶颈。
而面对这样的困境，其实微信在去年上半年就推出了“置顶公众号”功能，引导用户们将自己喜欢的订阅号设置成置顶。不少人认为，公众号置顶是微信对公众号的又一次洗牌。在这一年来，微信继续做出了一些改变，试图为公众号们缓解打开率下滑的问题。
01 7月24日， 为了便于开发者与微信用户之间建立联系，提供更好的服务，公众平台开放一次性订阅消息接口。用户在APP、公众号或网页场景下，都可以在微信内服务通知内收到一条消息通知，提醒订阅。 02 8月8日，微信在搜索栏进行了升级，用户通过搜索可以显示经常搜索的公众号。从微信搜索栏进入，点击搜索“公众号”后，就会显示出你经常搜索的公众号图标和名称，点击相应图标即可进入公众号页面。 微信成为超级入口之后，相应的监管也越来越严格，五年来，腾讯官方不断配合有关部门对违规信息进行处理。 但令运营者们深有感触的是，这一年来，封号的隐忧似乎更重了，谁也不知道哪天就会降临到自己头上，不少运营者都为自己开设了小号或APP等退路，避免因为触碰到红线而导致一夜回到解放前。 当然，这一年来，最让公众号运营者们感到后背发凉的，还是6月初的那次“大屠杀”。
03 6月7日，微信头部大号“咪蒙”6月6日的头条文章《嫖娼简史》以及一个月内多篇涉嫌擦边球的文章均显示被删除，同时咪蒙被禁言一个月。事后，咪蒙自己也主动删除了历史消息中多篇涉及擦边球字眼的文章。7月5日，“咪蒙”回归。 04 6月8日晚，新媒体行业遇到了史无前例的大地震。“关爱八卦成长协会”、“严肃八卦”、“毒舌电影”、“南都娱乐周刊”、“男人装”等头部娱乐八卦类公众号集体被封号，这一批被封的涉及25个大号，且全部被微信处以永久封号的最严厉处罚，完全没有商量的余地。
05 今年1月6日，曾获得腾讯2000万投资的微信分销神话“SOIRÉE奢瑞小黑裙”被微信永久封号。随后小黑裙另外开了个公众号发布公告，封号原因是因为三级分销被通知整改。
06 7月12日，小黑裙开设的新号“SOIREE奢瑞小黑裙订阅号”再次被封，原因依旧和三级分销有关。
07 8月1日，“环球捕手”公众号被封号。据接近微信官方的权威人士透露，“环球捕手”已被永久封号，原因是涉及多级分销。 08 8月10日，因传销被罚款近千万的“云集微店”被永久封号。
虽然打开率的下滑和封号风波让运营者们都意识到了微信走过五年之后的“危机”。然而，微信同样也进行了一系列的举措来证明危中依然有机。
而在第五个年头里，微信又出台了更多对于原创的保护和扶持政策，这也让众多原创内容生产者们看到了不小的希望。
09 5月11日，原创保护上线了新的分享样式。如果公众号推送其他账号的原创声明文章，未获修改授权的情况下，将变成分享样式，用户需跳转到原创账号页面阅读文章。 10 6月29日，微信“深夜发糖”称，为进一步鼓励和支持原创，今年7月1日至12月31日期间，微信流量主原创文章在公众号底部广告分成比例大幅度提升。
11 |
|
|
