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摘要：天猫以及阿里巴巴平台，早已汇聚了最新13家奥运TOP赞助商中的7家。
除了奥运会，在哪里还能见到TOP赞助商扎堆儿？答案是天猫。
8月25日，国际奥委会主席托马斯·巴赫与阿里巴巴董事局主席马云在杭州的阿里巴巴西溪园区共同揭幕刻有阿里巴巴和奥运联合logo的石碑。 今年1月19日，马云和巴赫曾共同宣布：达成期限直至2028年的长期合作，阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。 细数奥委会最新TOP赞助商名单，除阿里巴巴自身以外外，可口可乐、宝洁、松下、三星和英特尔均在天猫开设官方旗舰店；其他线上有售的品牌产品包括普利司通轮胎和欧米茄；而三星电子也早与支付宝达成合作，通过Samsung Pay绑定支付宝账户进行快捷支付。而此前也是TOP赞助商的麦当劳也已入驻阿里巴巴旗下口碑平台，借助阿里巴巴的数据处理能力为消费者提供定制化服务。 也就是说，天猫以及阿里巴巴平台，早已汇聚了最新13家奥运TOP赞助商中的7家。
在今年1月阿里巴巴也成为TOP赞助商后，“中国唯一TOP赞助商”和“奥运官方电子商务合作伙伴”的光环效应也引发全球品牌趋之若鹜，在奥运经济这一长盛不衰的话题下，这项合作的第一次IP变现成果于今年8月率先落地阿里巴巴旗下电子商务平台天猫。 当天，作为奥运全球独家电商合作伙伴，阿里旗下天猫聚划算联手宝洁等多家TOP奥运赞助商品牌在线上推出奥运专场活动，为揭幕仪式喝彩，天猫的凝聚力可见一斑。 一众全球最有影响力的品牌高管和明星“发来贺电”。当天，包括宝洁大中华区副总裁许敏、可口可乐大中华及韩国区总裁Ferguson、三星电子大中华区产品战略及研发总裁王彤、李宁集团董事长李宁等十多位品牌高管以及包括郎平、郑少忠在内的奥运明星纷纷在视频中为天猫和奥运加油。
TOP赞助商，全称The Olympic Partner，是国际奥委会在全球的最高级别合作伙伴，只有各个领域最顶级的公司才有资格加入，且在品类上具有排他性。阿里巴巴拥有的奥运会全球合作权益，将覆盖2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会，以及将于2024年、2026年和2028年举办的夏季和冬季奥运会，而这一系列权益也将在此后的长期合作中落地到以天猫为代表的阿里系平台，这对于全球大牌，尤其是体育和户外运动品牌来说，无疑是一项巨大吸引力。 例如今年欧冠决赛前，皇马和尤文图斯的天猫旗舰店拉开阵势比拼粉丝福利。皇马天猫旗舰店全场球衣5折起包邮，最高直降374元，且有签名球衣送出。另一边，尤文图斯天猫旗舰店主场球衣原价7折包邮，全场8.5折封顶包邮，购买即抽签名球衣。 而今年八月，天猫就迎来包括耐克旗下Jordan等全球最具调性的运动品牌官方入驻，阿迪达斯更是携手其代言人詹姆斯.哈登来到阿里巴巴西溪园区，与阿里巴巴会员来了场篮球挑战赛，同一天上线的阿迪达斯欢聚日短短14小时就销售破亿。 |
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