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胖鲸Weekly 一年一度双十一马上就要来了，相信今天无论是对消费者还是对卖家都是一个长夜。 最近越来越多的品牌的营销活动与电商整合的越来越紧密，于是乎很多关键问题被抛了出来，如： 如何有效地将我在双微的营销活动引流至天猫？ 天猫直播都有哪些玩法可参考？效果如何？ 天猫品牌日、粉丝趴怎么玩儿？ 品牌联合电商自造节，是不是可以成为一个常规的营销手段？ 其他品牌内部市场部与电商部是如何协同与分工的？ ..... 以下我们精选的案例与报告获取可以给你启发。目前你的品牌都存在哪些困惑，可以尝试勾搭胖鲸我们来聊一聊。欢迎在文章下留言或邮件至membership@ P.S.我们的微信文章页增加了一个便利的小功能，拉到文章最底部可以快速选择与进入智库【行业】标签页。想按【行业】搜索案例的伙伴以后可以更便利啦！ 为了能让你多看一眼，各大平台的双11营销推出你最爱的音乐
各家不约而同选择音乐内容，可不仅因为唱得比说得好听。 不再大讲折扣，转而耕耘内容，电商变得更有吸引力了吗？ 双十一预热营销策略分析，这次天猫与京东都不再讲折扣了
当前形势下，需要为消费者提供真正需要、想买、值得购买的产品，并整合线上线下资源，依靠自身优势，为他们提供优质体验和全套服务，才是致胜双11的关键。 最全 | 天猫、京东、苏宁、亚马逊、网易考拉、1号店、国美在线双十一营销大盘点
当我们在谈论双11的时候，我们要谈论什么？ 对很多品牌来说，电商已不只是多一个销售渠道那么简单了，那他们到底玩出了哪些花样？ 不用网红直播销量突破200万，泰国Napattiga直播科普乳胶枕制作全过程
直播除了可以把产品塑造成“网红”之外，也能够帮助品牌进行消费者教育并树立品牌形象。 加入“阿里系”后立马开了天猫店，肯德基是怎么在线上花式卖鸡的？
餐饮零售行业开设线上旗舰店，依托线上平台搭建更多消费场景以实现线上线下联动，的确是一大趋势。为新店开张，一向不安分卖鸡的肯德基也使出了不少新动作。 销售爆棚，星巴克入驻天猫不仅只是走个过场？
在短短三个多月时间内就业绩爆棚的星巴克天猫旗舰店，到底做对了什么？ 好奇如何利用微博及明星效应实现传播到电商的闭环
品牌是如何借助微博及其功能和特性完成Reach – Engage – Transform的闭环。 并重线下线上渠道 ，本土新兴品牌全棉时代的“缓慢扩张”策略却击中了马云说的新未来
面对竞争激烈的红海消费市场，全棉时代究竟是如何建立起自己的品牌影响力并逐步拓展消费市场的？此次，与天猫的合作，在亏本打折的表象下，是品牌对于电商平台怎样的长远规划？也许，全棉时代可以给予本土品牌和新零售时代一个好的启迪。 雅诗兰黛、宝洁、华为等10大品牌2015天猫电商创新实践
品牌是如何根据自身调性与实际情况在天猫进行电商实践的。
高级会员专享 雀巢如何基于电商定位，调整内部组织架构和外部合作策略？
这个拥有百年历史的外资品牌，是如何在短短几年的时间里，迅速适应本土电商渠道的快速变化，又是借助了怎样的电商策略和战术，取得了如此傲人的线上业绩？ 垂直电商仍处于烧钱阶段，天猫酒水节如何借助流量优势用娱乐化营销打动年轻消费者？
以酒水作为切入垂直细分市场的头阵，在这背后，天猫有哪些洞察与思考？ 化妆品电商之路：自建电商网站还是依靠第三方平台？
那么当高端美妆品牌争先恐后在天猫平台上开通旗舰店，那些原本他们自建的电商网店又怎么样了呢？品牌主们在发展线上生意的时候，是怎么样考虑布局的？之后，线上美妆这块香饽饽的战局又会出现怎么样的新的趋势呢？ 洞察消费趋势，把握电商先机 Linkfluence《中国社交媒体研究》：品牌如何利用社交媒体来提高电商类销售表现?
本报告阐述了“6.18”购物节的关键数据，分析哪个电商平台在销售和社会营销效果方面较为领先，并提供了活动期间所使用的社交媒体营销案例。 易观智库《2016中国网上零售购物节消费者行为专题研究报告》（附下载）
基于易观千帆、京东大数据平台数据，对网上零售贩物节期间用户特征、行为分析研究。 阿里研究院《互联网高端消费橙皮书》（附下载）
该报告是首份中国高端网购消费调查报告。报告指出：预计到2020年中国网购高端人群将超6100万，这一数字相当于今天意大利总人口数量，其中， “北上广深”四个超大城市将覆盖超过三分之一的高端网购人群。 每7个微信大号就有1个做电商，《2016内容电商研究报告》
内容变现路在何方？《2016内容电商研究报告》，尝试用数据回答这个问题。 特别推荐给最近比较忙，没有时间来胖鲸看看的你 复盘 | SONY是如何利用黑科技与年轻人“一鹿合拍”的？
不同于以往，对品牌来说，粉丝互动模式已不能仅停留在创造明星相关内容鼓励传播上，而是进化为更深度的互动参与。因此，营造参与感、邀请粉丝与品牌一起共创内容才能更好地激发她们的热情。此次，索尼以“一‘ 鹿 ’合拍”为核心创意，号召鹿晗粉丝以及所有热爱音乐与舞蹈的年轻人和鹿晗一起创造一支《超级冠军合拍版》MV。 靠渠道分发与明星代言的模式已经落伍，手游营销进入2.0时代
营销人及游戏公司正在不断反思应该如何优化游戏的制作和推广方式。 广告行业变局关键词（一）——技术
今天的广告行业，哪里变了，下一站的机会又在哪里？ “年轻化”当道，在产品与非产品层面，汽车品牌究竟该怎么玩？
年轻化这个词汇近几年在国内汽车圈早已不再新鲜，那么它都有哪些阶段性成果，都有哪些值得继续思考？ 90后“衣食住行游购娱”消费特点解析：个性化趋势明显，喜欢有故事或能代表自我的品牌
庞大的人口总量、主要劳动力的人口构成、较高的消费倾向三大特质决定了90后未来的消费潜力不容忽视。本报告将从衣、食、住、行、游、购、娱七个领域来解析90后消费的鲜明特点。 Altimeter《2016品牌数字内容营销现状报告》：68%品牌依靠In-House创造内容
大多数公司已经不再仅仅为了营销的目的而使用内容。 点击下列行业关键词，洞悉你所关注的行业 |
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