众品牌聚焦个性化定制， 再掀鞋场浪潮

众品牌聚焦个性化定制， 再掀鞋场浪潮

在时代浪潮的下，时尚元素日新月异，消费者的审美随之变化，流水线的统一生产已经赶不上时代变迁的脚步，消费者的追求早已不单单居于大众化的产品，特色而具个性的美使她们更热爱生活，热衷于追求生活的意义。而此时放眼全球，新产业、新模式、新业态也在源源不断地诞生，催生出大众消费新格局，产业转型升级的新机遇已然到来。面对这股变革大潮，众多鞋企也掀起一阵个性化定制的狂潮，他们又将是如何让自己在纷至沓来的商家中脱颖而出。

奥康--中国首家试水C2M模式的鞋企

 

       “C2M”即“顾客对工厂”，是指通过互联网将不同的生产线连接在一起，运用计算机系统随时进行数据交换，按照客户的产品订单要求，设定供应商和生产工序，最终生产出个性化产品的工业化定制模式。

“C2M平台就是由C（需求）驱动M（制造商）来满足需求，直接完成，而取消了中间商、代理商、渠道商，由用户直接驱动制造商来完成交易。而在奥康的门店中，消费者进店则由测量脚型取代原来的试鞋，从而达到几天后订货上门的销售方式。作为新零售互联网下的新商业模式，C2M颠覆了从工厂到用户的传统零售思维，让制造商直接面对用户，以满足用户个性化需求，由用户需求驱动生产制造。这就是奥康鞋业以降低生产成本和消费者成本从而达到双赢的的一种个性化定制服务。

安踏--第一个尝试个性化定制服务的国产体育品牌

安踏定制鞋款ANTAUNI 中“UNI”是UNIQUE（独一无二）的缩写，音译“由你”。因此这款商品，主要以一种体验，一个平台的经营理念，其中体验是营销最核心的一部分。自从推出定制的概念，安踏选择联合银泰和天猫一起，共同打造定制服务体系。个性化定制服务在国产运动品牌中，安踏则是第一个。在服务大众市场基础上，定制或能更好满足消费者的个性化需求，为此来提升品牌粘性和忠诚度。

匡威—个性化订制使用方式和NikeiD一致

 

 

 

      刚开始匡威并入耐克旗下后，并没有像其母公司一样有着真正的个性化定制服务。曾推出格式各样的联名款、涂鸦款、纪念款的特色鞋款，深受年轻人喜爱。而后，匡威“Made By You”曾在京、沪、粤尝试个性化定制服务，并且取得不错的效果。如今，匡威自从并入耐克官网后，便有着和NikeiD一致使用方式订单的个性化定制服务。在经典鞋款 Chuck Taylor All Star 上，消费者可以根据自己的喜好选择鞋的高低帮、鞋侧、鞋舌、以及鞋底、鞋带孔等样式，完全拥有一双符合个人风格的布鞋。匡威顺势赶上个性化定制的热潮，试图进一步满足消费者的与众不同的思想潮流，会使得你再次亲恋帆布鞋嘛？

双驰—携手中科院构建“中国人脚型数据数库”

 

 

莆田鞋业协会的会长单位双驰企业在鞋业个性化转型方面也收获颇丰，与中科院签订了战略合作协议，共同研发脚型扫描设备，构建“中国人脚型数据数库”。目前，双驰企业也已成功建成多条柔性化生产线，并将旗下的鞋业品牌良鞋记改造为个性化门店工厂，在这里最快仅需二十分钟，顾客就可以拿到私人定制鞋。双驰项目负责人古玮明曾表示，“个性化定制的核心是供应链和数据。一方面，之前无法实现供应链的快速反应，通过鞋业供应链平台的集中采购实现了，从而生产周期被压缩到了30分钟，与过往一周的出货时间相比更大程度上满足了消费者的心理预期；另一方面，好的产品一定是挖掘用户需求的本质并满足它而不是创造需求，只有真正满足用户本质需求的产品才能带动市场热度，作为鞋品，个性化是新来的需求而舒适度是用户的本质需求。“

      由此见来，顾客是上帝来的不是空语，互联网赐予消费者话语权力，用户至上已然成为互联网时代的铁律。消费者享受在购买过程中的个性化服务，得到独一无二的更是赋予自己想法和风格的商品，乃至个性化定制服务是众多鞋企抓住消费者的首要发展趋势，也是众多传统鞋企转型的必要之处。商场先机，瞬息万变，显然个性化定制服务已成为众商投押的宝，更是消费者所期待和青睐的服务。