|
优衣库的全球广告真不错 但和我买到的一点关系都没有
说起优衣库，它的片儿真的很让人印象深刻。
别误会了，说的是它的广告片。
今天要聊的，是它去年首次在全球范围内开展的“The Science of LifeWear（服适人生创新的哲学）”主题宣传活动，以及一系列的视频广告。
在视频广告中，优衣库提出了“我们为什么而穿衣”的问题，希望引起消费者对穿衣态度与追求的思考。
优衣库的全球广告 真的相当不错
在蝉爷看来，优衣库借助广告传达的理念是非常棒的。
我们每天都会穿衣，但可能从未思考过为什么。而优衣库留意到了这一点，并向全世界抛出这一终极问题。
优衣库借助长期对消费者关于服装、生活、情感的洞察，向人们展示了因穿衣带来的丰富的生活状态和多层次的体验追求，重新定义了服装和美好生活的关系。
而推出这一系列广告，也是为了强调优衣库“对于质量、功能性和风格无止境的投入”，以提高品牌在全球消费者心目中的认知度。 出于同样的目的，优衣库近几年陆续推出了与 Jil Sander、Lemaire、J.W. Anderson 等品牌联名的服饰系列。与法国超模 Ines de la Fressange、法国 VOGUE 前时尚编辑 Carine Roitfeld 等人亦有合作。
据其全球调研和设计部主管胜田有纪透露，在创造新的产品系列时优衣库总会给足设计师时间，“设计过程几乎与奢侈品牌无异”。 而优衣库CEO柳井正也说过：“我对做便宜货没有兴趣，我希望提供制作精良的衣物，因便宜而出名是很悲哀的一件事。”
另外柳井正认为“衣服不必拥有个性”。“你穿的优衣库，不应该主导你的风格，而是要毫无痕迹地融入你的生活。”
优衣库现阶段的理念，正是成为一个“无边界”的品牌。 不论是全球广告，还是各种联名合作，优衣库都宣称自己正在致力于打造一种简约而富有质感的生活方式，引导消费者如何通过衣服获得更好的体验。
但为什么在优衣库买到的 和说好的一点都不一样？
优衣库的全球广告固然很吸引人，但优衣库想要让大家看到他们在质量、功能性和风格的投入，似乎很难在产品中发现。
目前优衣库呈现的，还是以大众化的基本款居多。
而愿意购买优衣库的消费者，都是冲着这些原因去选购的——
－大众化价格－
许多人会选择优衣库，最直接的原因是它的性价比。79一件T恤，遇上打折季还能更便宜。于是我们总能在优衣库看到提着一筐筐衣服准备以此解决全家需求的男女老少。 但趁着价格便宜买回去的衣服，最后往往不怎么穿。买两件更便宜，所以买了不同色的，其中一件却压箱底了。即便穿了，穿几次就起球，或者洗洗就松弛变形，只能当睡衣或者抹布用，也是有点闹心。
UNIQLO x Ines de la Fressange ▼ 
买完之后发现很快打折；同样的款式，质地不如从前厚实；衣服不合适拿去改，发现总数加起来没有便宜多少……这样的情况并不少见，还总让人有一种被欺骗的感觉—— 说好的“对便宜货没兴趣”呢？
说好的“制作精良的衣物”呢？
怎么给我们的就是“地摊货”一样的体验？
－服饰机能性－
优衣库不服，说你是没看到我们主打的科技产品。确实，如果不是优衣库，我们还不知道什么时候才能穿上轻便保暖还平价的摇粒绒、轻羽绒服饰。
快干凉感的 AIRism 系列缓解了人们夏天出汗的困扰，而 HeatTech 系列甚至让穿秋衣秋裤这事儿在年轻人中流行起来。 但消费者们对这些产品的评价却是褒贬不一。“HeatTech 内衣太薄，纯靠意念保暖”、“AIRism 不透气，也感觉不到凉快，总觉得湿漉漉的”……
可见优衣库被视为技术担当的这些产品，也不见得有多么深入人心。
UNIQLO HeatTech ▼ 
而且，优衣库不是在全球广告里向大家抛出了“我们为何穿衣”的深层次问题吗？怎么到了自己的产品上，就好像是纯粹为了天气而穿衣呢？
一个可以从多角度解析的命题，为什么优衣库只给出了最简单的回答？
连优衣库最引以为傲的服饰系列，都不能给出更深层次的引导。那优衣库还能指望大众在其服饰上挖出多少穿着的意义呢？
UNIQLO U 2017SS ▼
－大众化时尚－
抛开质量和功能性不提，来谈谈优衣库提倡的大众时尚？这也许是最难以理解的部分了。
有一个词，叫做“上下优衣库青年”，说的是全身上下都穿优衣库的人。这样的穿法，会有人觉得时髦吗？充其量是不容易出错吧。
时尚与风格，本来就不是单一的，而是涵盖了许多元素的概念。优衣库提供的大众时尚，让每个人都穿得差不多。但风格的体现，就是建立在穿搭的差异性上的啊。 想一想，无论男女老少都能穿的衣服，确实是大众了，可是没有差异，谈何时尚？
UNIQLO x Jil Sander ▼
优衣库或许也意识到了这一点，于是请来了设计师、超模、时尚编辑来合作，想用联名系列来增添品牌的时尚感。
可是如果优衣库坚信自己的服饰在传达一种易于驾驭的大众时尚，又为什么要借这些时尚 icon 的影响力来拉高服饰的档次呢？
而且，花了大力气请来的设计师，给足了时间做研发，出来的怎么还是那些快消品？即便是“爱马仕的设计，优衣库的价格”，其产品也还是优衣库的品质，并没有达到所谓“爱马仕”的标准。
其实，优衣库本质上还是快时尚。为了省下20秒，可以把大衣上的双线车缝改为单线，可见时间就是优衣库的一大成本。他们所宣称的无止境的投入，对应到产品上就很难站得住脚。
这和它在全球广告中倡导的理念，是背道而驰的。也难怪我们所买到的优衣库，会与其宣传说辞如此不同了。 只提供最简单的东西，却要大众获得多角度的理解。这就像优衣库给所有人画了一个大饼，告诉大家用心就能尝到美味。
没有在产品上体现品牌理念和对消费者的指导，却寄希望于让所有人用优衣库发掘更多的意义，这怎么可能做到呢？
优衣库性价比很高 所以就只买优衣库？
有着一颗让品牌向上发展的心，却在做着和过去没有区别的东西，造成如此落差，就完全解释得通了。
在理想与现实利益之间，优衣库还是选择了利益。 而给优衣库带来巨大利益的，正是这些看似高性价比的基本款服饰。这一类衣服谁都需要、谁都能穿。而为什么大家都选优衣库呢？还不是因为所谓的性价比。
说白了，就是简单方便贪便宜。
UNIQLO x Lemaire 2016SS ▼
多好啊，都不需要花心思去想，优衣库早就给你准备好了。成套买成套穿，春夏秋冬都安排妥当，穿坏了就再买嘛，反正便宜。你省心，优衣库也开心。
这么好赚的一条路，它怎么会舍得抛弃呢？不仅不抛弃，还要努力强化它在你心目中的地位。所以它所说的要毫无痕迹地融入你的生活，其实就是一点一点麻痹掉你对穿着这件事的想法，让你丧失表达个性的欲望。
而你，居然也就顺了它的意。用平价的优衣库解决全部的穿衣需求，忽视个人风格的重要性，在这种省时省力无需动脑的生活方式里无法自拔。
你难道不觉得可怕吗？
UNIQLO x J.W. Anderson ▼
买基本款这件事有错吗？没有。
每个人都需要基本款。除了优衣库，还有很多品牌也在做基本款，并且比优衣库做得更好看、更优质，当然价格也更高。因为价格而拒绝优衣库以外的一切，那么也很难获得更好的穿衣体验。 买优衣库这件事有错吗？没有。
优衣库确实为许多人提供了更自由的选择。但只买优衣库，就等于放弃了去发现其他的可能性。而它是不是最好的选择？很显然，并不是。
盲目从众买优衣库，不管消费水平高低都不再去看其他选择，这样有错吗？
当然有。你仔细想想，你还记得自己是谁吗？你还记得你想要怎样的生活吗？
说穿衣服只是为了遮体御寒，小朋友都会发笑。今天的服饰，早已成为一种情感寄托和个性表达的方式。
对风格有追求的人，会非常在意与他人之间的差异。并不需要过分用力，只需一点点不一样，就足以区分。而那一点差异，就是品味与审美的体现。
对于他们来说，为自己而穿衣，清楚自己是谁，真的非常重要。
不要说你只买得起优衣库。在你力所能及的范围内，明明还有那么多选择。眼光放长远些，用十件季抛的优衣库去换一件能穿多年的衣服。好好思考自己的风格，用等折扣的时间去淘更心水更有质感的好货。
没错，就是这样一点一点夺回你的选择权，拾起对自己、对生活负责的心，撕掉“上下优衣库青年”的标签。
更重要的是，你已经开始拥有能让你受益终生的独立审美，能营造自己想要的品质生活，并且逐渐成为你希望变成的自己。
主编|蝉爷 撰稿|Chihyan 图片|网络 微博|cicadahood蝉市集 Instagram|cicadahood 文章转载，请后台回复「转载」
一个有故事的剁手指南
没看够？没买够？这里一定有你喜欢的
撞脸不尴尬，撞包才可怕
这件美国“国民T恤”，为何被全球复古迷追捧？
我和中国美式复古玩家聊了聊，怎么挑一条好牛仔裤
荒芜世界，饱满内心 Into the wild.Beyond the sight.
|
