品牌几何营销课程订阅集中打包服务【米仓社的一年陪伴】已在米仓上线,年费会员解锁三大专属福利!快点击文末“阅读原文”,一起找到更好的自己! 品牌几何编辑部:环顾当下的潮流,美学风向似乎都朝着极简、北欧风、日式禅意倒戈,MUJI、优衣库、茑屋等也成了当下品牌升级追捧的灯塔。然而当一切都在趋同,甚至于我们记忆中的经典,也向潮流低头,变成了另一个样子,这时候我们会不会觉得少了些什么呢?今天就从新华书店的转型中,找找答案。欢迎在文末留言区,留下你的观点~ 来源 / 日本设计小站(ID:japandesign),已获得其授权 给你们一张图 猜猜这是哪儿 ▼ 再来一张 再猜猜 ▼ 你可能会以为 这是某家书咖 或者某个生活体验馆 不,都不是 它是 新华书店!!! ▼ 这是河北保定的一家新华书店 主题名为“新鲜空气” 获得了今年德国红点奖的至尊奖 ▼ 新华书店的主题 居然不是新华了 镂空的金属招牌懒洋洋地挂在门口 一派低调奢华有内涵的高端模样 不仔细辨认可能都找不到它 这是我认识的新华书店吗? 我所熟悉的新华书店 招牌是醒目的大红色 ▼ 毛主席亲笔题字的logo 不是红底白字 就是白底红字 ▼ 波长要辐及方圆百里 否则才不是新华书店的做派 ▼ 招摇里透着股霸道 俗气里端着个架子 生怕人家不知道: 这里是新华书店! ▼ 新的新华书店 却挥挥手与俗气作别 入口处运用“枯山水”的元素 为书店带来些许禅意 ▼ 阳光射进木质架构的建筑里 亮与暗在一瞬间 掉落了一地影子供人捡拾 ▼ 书店内陈列着大量的木质书架 书类丰富,可以无所顾忌地阅读 ▼ 木质地板延伸开去 为顾客留足了迈步的空间 ▼ 这是我认识的新华书店吗? 我所熟悉的新华书店 总是坐落在各种奇怪的店旁边 除了毛主席的题字 到处都透着股亲切的乡土气息 ▼ 墙边的书架自然是不必说的 各式各样的书柜都摆满了书 即便承包了再大的地方 它也有办法让空间变得狭小拥挤 ▼ 虽然是书店,书的种类却并不多 最大的亮点就是各种字典词典教科书 幼儿园小学中学高中教辅书 哦,还有门口的步步高点读机 ▼ 最令人感到惊讶的 就是新华书店竟然开始有“人性”了 它居然设置了阅读区域 四处可见桌椅和坐垫 阅读区域还有很多花样 ▼ 它竟然还提供了咖啡店和茶室 咖啡店隐藏在书架之后 茶室则采用了日式的坐垫 既有小资情调,又不缺文艺复古 ▼ 这还是我认识的新华书店吗? 我所熟悉的新华书店 向来是“座无虚席”—— 连席子也不愿给你提供一张 ▼ 进店看书的孩子或大人 一律夹紧屁股,绷直大腿 坐在书本腾出的小小空间里 腿麻了,就腾挪移转,换个姿势 ▼ 不过工作人员一向铁石心肠 丝毫不体会我们看书的辛苦 一面走一面驱赶: 别坐着,起来起来! 可谓是没大没小,众生平等 ▼ 结账处的收银员就更可怕了 稍加问询,便翻你一个白眼 ▼ 其态度之恶劣,其语气之不屑 让你分分钟想对他们说: 朋友,要不咱们出去干一架? 看看其他被改造后的新华书店 新华书店的变革 其实早就开始了 长沙的BOOLINK书店 走的是高端科技范 ▼ 这墙上排列的点点 让人想起安藤忠雄的水泥板板 ▼ 西安的曲江书城 用折纸的几何式美学 颠覆了传统书店的格局 ▼ 合肥的三孝口店 24小时营业 山东高考作文“暖心书店” 就以这家书店为原型 ▼ 而上海“光的空间” 则是安藤忠雄的最新力作 结合书店和美术馆的全新概念 虽然目前还在内装 ▼ 但你要问我是喜欢改头换面的新华书店 还是老得倚老卖老的老版新华书店 我会毫不犹豫地选择后者 因为新华书店在变得日渐高大上的同时 也日渐失去了它的辨识度 新华书店变得越来越像“茑屋”和“诚品”了? 大概是茑屋和诚品的经营模式太成功 让新华书店按耐不住那颗孤寂的心了吧 将新华书店和茑屋、诚品放在一起 简直是两眼一抹黑,认不出谁是谁 茑屋书店 ▼ 诚品书店 ▼ 当新华书店不再新华 书本整整齐齐地码在书架上 变得像图书馆一样规规矩矩 ▼
失去了那一抹红带来的温度 红底白字的门板 它是不仙,是不高冷 却早已伴着岁月刻在我们的认知里 是性冷淡、枯山水、日式禅 无论如何也无法替代的颜色 ▼ 那霸气侧漏的俗 和骨子里抹不去的土 是一眼就可以辨认出来的熟稔 是迎面扑来的淳朴和亲切 ▼ 新华书店的阅读环境一点也不优雅 你需要在狭窄的空间里像条鱼一样穿来穿去 但这样的布局却让人与人之间的距离缩短 ▼ 新华书店的消费体验一点也不愉快 但偏偏就是那些时不时响起来的讨厌催促 让我们沉迷书中不可自拔 ▼ 是啊,新的新华书店高大上 有着日式禅、有着性冷淡、有着枯山水 可它少了一种亲切,一种情怀 那是从人们嫌弃的脸上显现出来的 从充满鄙视的服务人员的眼神里透出来的 从身旁的汗水味道里散发出来的 从廉价感爆棚的标签和标语里传达出来的 一种“我身在这世界”的烟火气息... ▼ 快扫码畅游品牌几何营销兵器库——米仓
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