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一篇文章成功的80%都靠选题！ 这句话看起来很夸张。 但很多时候，事实也的确如此！ 有那么一句老话：选择比努力重要。这话，有时候你还是要信的。 但是，选择一个选题也不是那么容易，有时候懵逼，有时候苦逼。 那么，我们要如何有规划的做好选题这件事呢？ 对此，木木老贼也有一些思考，之前也专门写过几遍文章，这里分享给大家！ 1 一个选题的指导标准 首先，你公众号存在最核心的目的是什么？ 在我看来应该是给用户带来价值，帮助他们解决问题，满足用户需求，乃至帮助用户成长，消除焦虑感。 也就是围绕一个定位——帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”！ 在这个指导标准下，我们可以提供3种选题内容，解决3个问题。 ☑ 写观点干货类，能提供技能指导。 ☑ 写情感心态类，能帮助心灵慰藉。 ☑ 写新闻热点类，能缓解资讯焦虑。 所有人都是需要技能指导、实用干货类的内容；所有人都需要有内容能有所慰藉、缓解压力或者帮助表达，甚至发泄情绪；所有人都需要接收最新新闻热点，行业资讯。 这3种选题内容基本是所有人都需求的！这样的内容更容易生存，也活得更久。 而为了做好这3种选题，防止跑偏，我们还需要做的是：
☑ 确定公众号类型——解决这3种内容的占比问题； ☑ 坚持垂直细化——解决这3种内容的范围问题； ☑ 符合自身人格化定位——解决这3种内容的风格、价值观、调性问题。 这样，你也就会有了一个做内容选题的参考和指导标准。 2 一张图细分用户所需选题 有了选题的指导标准后，下一步，我们需要让选题更加细化，更加系统。 这个时候，我们可以列出“用户成长所需知识”，并基于此不断提供用户对应所需的有价值内容。 前面有说，公众号应该是给用户带来价值，帮助他们解决问题，满足用户需求，乃至帮助用户成长。 而既然是帮助用户成长，那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”，帮他们变得更好。 比如一个面向新媒体运营的公众号，它的“用户成长所需知识”以及对应细化”用户所需有价值内容“可能就是这样的： 需要注意的是，上面这张图的细化并没有结束。它一定是一个长期的过程，不断的补充和细化用户成长所需知识，优化关键项以及不必要的项。 久而久之，一个完整的用户成长知识图谱就会一步一步的呈现在你眼前。 开始可能还是一个模糊的轮廓，但慢慢地越来越清晰，越来越详尽，越来越知道需要给用户提供什么选题内容。 记住，这是一个长期且并不那么舒服的过程。 3 一个最快且实用的选题方法 当然，如果你想要一个更简单且也实用的方法，有没有呢？ 也有，你可以试试这个公众号“内视”和“外窥”的方法来选题。 什么叫“内视”和“外窥”呢？ 简单的说，“内视”就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求；而“外窥”就是去分析与自己目标用户相同账号的内容选题方向。 对于“内视”，你可以分析账号历史发文数据，做成详细表格，进行分析。 你还可以直接去“问”你的用户喜欢的选题，比如可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；可以发起征集活动；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题；包括一对一深入沟通等等。 对于“外窥”，你可以找到相关公众号——筛选账号——分析目标账号选题方向——做成详细表格进行分析。 而在最后，在你了解自己过往数据以及竞品账号选题方向后，需要判断自己账号的选题规划是否正确，比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls进行测试。 4 能不能转载别人文章？ 有了不错的选题之后，我们又会一个问题： 转载还是原创？ 有人觉得转载丢人，有人就是不愿意在自己公众号提及其他公众号，还有人就是无限迷恋原创。 其实在我看来：对于绝大部分公众号来说，转载可以说是刚需。 不管是原创还是转载，最终要的都是能够持续提供满足用户价值、符合/超出用户预期的好内容。 如果你转载的选题内容能够满足这些，那就能转载，用户会证明这是对的。而且很多用户不会在乎这是谁写的，他们要的是：“哇，这个内容好棒！” 另外，你需要有一个清晰的认识，就是转载是为了减轻原创的压力，转载不是为了不原创，而是更好的去原创，修炼原创这是一天也别耽误。 5 热点选题，我们要不要追？ 当然，除了常规的选题，我们还有一个非常核心的选题方向，核心到让所有小编欲罢不能。 它就是热点选题。 毫无疑问，这是个人人追热点的时代。 内容制造者需要热点带来更多爆文，读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题，一拍即合。 那热点来了，我们需要很快的做出反应，那如何判断热点要不要追、最终以什么样的角度去追这个热点呢？ 我们可以根据热度、传播度、话题性、相关度、风险度5个标准去进行判断。 首先，可以对各个评判标准进行打分，然后将各个判断标准和对应分值做成雷达图，这样每个标准可以很直观的进行对比，越是完整均衡的雷达图价值越高。 如下图： 而要以一个什么样的角度/切入点去追这个热点，我们也可以根据覆盖度、传播度、话题性、相关度、风险度5个标准去进行判断。(这里和上面会有不一样，可以查看原文) 同样的，我们可以对各个评判标准进行打分，做成表格，然后插入雷达图。 当然，以上关于热点的判断标准，根据实际情况你可以进行增减，比如很多公众号追热点，他们本身就有一些硬性标准。 6 脑洞大开，拓展更多选题 最后，如果你想要有更多好玩有创意的选题idea产生。 除了上述方法，下面这10个有趣方法可能会帮到你。 它们分别是关键词关联法、随时记录时刻思考、主题联想发散、罗生门思考法、旧瓶装新酒/新瓶装旧酒、不断问为什么、主题接力法、超级连连看、功能发散法和、远距离联想测试。 这些方法都很有意思，甚至带点神经，这里就不一一展开了。 反正能让你脑洞打开，刺激出不一样的选题。 |
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