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“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”， 这句在2011年火得一塌糊涂的广告词，让无数人记住了那个不是明星却胜似明星的聚美优品CEO-陈欧! 正是有了这样的光环效应，聚美一路高歌，2014年5月16日便在纽约所成功上市，市值一度达56.5亿美元， 只是，三十年河东，三十年河西， 在接下来的三年里，聚美优品市值疯狂蒸发，截至8月30日，市值仅为4.52亿美元。 从56.5亿美元下跌至4.52亿美元，这意味着，聚美优品的市值已经跌去了92%! 不得不说，聚美优品几乎刷新了证券交易所近年来的暴跌纪录，那么，陈欧又是怎么把聚美带上过山车的? 年少成名，他是纽交所最年轻上市CEO! 1983年出生的陈欧，堪称家长口中 “别人家孩子”的典型。 初中玩跳级，16岁以全额奖学金考上新加坡南洋理工大学，26岁又获得了美国斯坦福大学MBA学位! 当然，除了学霸的一面，陈欧还极具商业头脑。 早在2005年，还在读大学的陈欧，就开始了自己的第一次创业经历。 这就是在线游戏对战平台GGgame(后改名为 Garena)，2008年中旬，他因一些客观的原因，卖掉了自己所持股份，并拿到千万级别的现金。 待到2009年，从斯坦福大学毕业的陈欧，又火速回国，开始了第二次创业。 最初，他盯上的依旧是游戏行业，但该模式却被发现在中国水土不服， 陷入绝境时，陈欧忽然发现了线上化妆品行业这个大商机。 于是，2010年3月，定位于正品、限时低价的美妆电商平台—团美网(即聚美优品的前身)上线。 相关数据证明，聚美的思路非常对。2010-2013年，聚美优品的营业额分别为0.92269亿美元、3.27225亿美元、8.16570亿美元。 正因为有亮眼业绩的支撑，聚美只用了四年的时间，就正式在美国纽约证券交易所挂牌上了市。 彼时，31岁的陈欧风光无限，甚至打破了纽交所历史上最年轻CEO的记录。 风波不断，聚美迅速跌下神坛! 然而，对于陈欧来说，风光的日子实在太短暂。 用4年打造了飞速发展奇迹的聚美，却在上市后不久，因质疑声不断，疯狂走起了下坡路。 先是遭遇了“假货风波”。 2014年7月，有报道称聚美供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，并因此遭到了八家美国律师事务所起诉。 然后又出了“私有化风波”。 2016年2月，陈欧决定私有化聚美，他以7美元一股的价格提出私有化方案，而聚美的发行价却是22美元。 这么不厚道的出价，陈欧也被知名VC投资人朱啸虎戏称为“陈七块”。 再加上天猫和京东这样综合性网站在美妆上的不断发力，聚美的日子愈加难过。 如今，聚美的私有化一直未完成。 更有意思的是，聚美不再发季报，不再开分析师电话会议，能查到的最新财报数据就是2016年半年报业绩了。 财报显示，2016年上半年，聚美优品净营收仅同比增1.7%，至35亿元毛利润9.714亿元，同比降低2.86%，毛利润在净营收中占比从30.6%降至27.9%。 疯狂跨界!股东却不买账 面对此状，深感无力回天的陈欧，为了寻找出路，开始了频频的跨界尝试。 2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，成立聚美影视，并发布开山之作——电视剧《温暖的弦》。 2016年4月，陈欧宣布切入智能家居领域，推出首款空气净化器，但销量不尽人意。一年后，再次创立独立品牌Reemake，同时两款空气净化器推向市场。 2017年5月，陈欧花3亿投资共享充电宝街电，持股60%，出任董事长职务，今天(8月31日)，聚美优品又宣布，已经完成对深圳街电科技的收购。 然而，眼看着陈欧跨上了瘾，聚美的股东却坐不住了。 就在昨天，Heng Ren Partners发表一封致聚美优品董事长陈欧和红杉资本中国基金合伙人沈南鹏的公开信，称其不兑现诺言，胡乱投资，并且停止股东交流22个月，股东已经9个月没收到任何来自聚美的财务信息。 面对炮轰，陈欧倒是一如既往的强势。 陈欧在回应中彻底否认财务上出现了问题，并特别指出两个大手笔投资并不是胡乱投资。 在陈欧看来，所投资的电视剧《温暖的弦》已经进入制作阶段，超级IP将引爆市场热点; 而第二个街电项目，是今年共享充电宝市场大热头牌，目前已完成了80%的市场占有率，领跑共享充电市场。 股东故意找茬？ 只是，这两笔投资正如陈欧所说的那么好么?我们不妨一起看看： 陈欧口中的《温暖的弦》，是根据同名网络小说改编而来，然而，现在的国产剧，已经到了IP成灾的地步。 可以说，大家看到的一大半电视剧都是根据热门小说改编而来的，观众早已见怪不怪， 所以，除非电视剧本身改编精心、制作精良，否则，仅凭IP的噱头，收视率照样扑街。 更有意思的是，关于这部剧，早在2015年，就有消息传出陈欧开始着手选演员了，却到了今年8月17日，才正式开拍。 这其中发生了什么故事，我们不得而知，但一部才拍了几天的剧，陈欧就断言会引爆市场热点，恐怕有点言过其实了。 至于共享充电宝项目，一直以来，陈欧都很高调。 他曾对记者表示，未来自己的重心将放在共享充电宝的事业上，并希望自己投资的街电在未来能够成为共享充电宝的代言词，当人们提起充电宝就能想起街电，就如今天人们提到单车就想到ofo一样。 不过，王思聪和俞敏洪等人先后都表示不看好，为此，王思聪甚至在朋友圈表示其能做成就去吃翔…… 当然，共享充电宝的弱点也很明显： 一来，很多用户都已习惯自带充电宝出门，共享充电的需求实际上并没有企业宣传的那么大。 二来，电池技术在电池容量和续航能力上有重大突破，共享充电宝整个市场都将被颠覆。 三来，辗转多人之手的充电宝，质量安全和数字安全都让人生意，据说通过一根数据线就可以窃取用户私人信息。 所以，股东对该项目的质疑也不无道理。 不能否认，陈欧不断的跨界运作，其实也是在为聚美找到新的增长点， 既然是投资，就难言一定会成功，作为聚美的股东，相信都能理解其中的难处。 但如今却出现了股东公开投诉自己的“丑闻”，足见，陈欧在和股东的沟通上已经有了很大的问题。 这是一个非常危险的信号。 本来，一个有价值的上市公司，就应该公开透明，使股东知晓公司，并能够合法的行使股东权利，享受股东的利益。 只能说，在影视和共享充电宝路上狂奔的陈欧，是时候抽出点时间，缓和下和股东的关系了! |
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