先提句题外话: 昨天在一碗梁粉发布在今日头条上的文章,涨了不少粉丝,真是“开不开心,惊不惊喜”! 于是,就有粉丝在今日头条给我发私信了。 对,没错,从头条上关注今日头条自媒体的,现在可以给作者发私信了。 不仅有粉丝私信,还有关键词自动回复,这点有没有一点像微信公众号与粉丝的对话? 今天咱们就从平台,粉丝的关系开始说起。 其实,前段时间,一碗梁粉写过这么一篇文章《为什么你应该自建社群,沉淀粉丝流量》(点击链接阅读),分析了一下为啥你得自己建平台,沉淀粉丝流量的几个理由, 其实道理也很好理解,吊死在一棵树上,是最惨的死法,总要多找几棵树去吊吊,您说是这个理是吧? :-) 就连巴菲特也说,你得把鸡蛋放在不同的篮子里,更何况是你“宝贝”来“宝贝”去的,爱你胜过爱自己的粉丝呢? 今天,咱们一起就来聊聊都有哪些平台,可以把你的粉丝沉淀下来,以及这些平台都是什么样的一个存在,能帮你像水池一样,把粉丝小可爱们好好地呵护起来。
完全自留地:自有APP或者自有网站相信你对下面这个事还记忆犹新: 对2000万粉丝的毒舌电影,这实在是有点惊天噩耗。。。。。 不过,你可能没有注意到,他们还有个app,在这个上面你还能找到毒sir: 虽然,从下载量来看,只有17万(只是从百度手机助手统计),相对于其公众号2000万粉丝的体量,实在是有些微不足道,不过好歹是人家自己的菜园子,想怎么折腾就怎么折腾。 机智如“毒舌电影”。 不过,你也看到了,前两年,app的开发是一个很热很热的话题,几乎是绝大多数O2O创业的标配,这两年热度下去了,但这app的开发,测试,下载推广成本都不是一个公众号所能比的。 此处,每一个app的推广下载成本可以PK一下微信广点通粉丝的获取成本。 当然,行业不一样,尤其是金融类的,可能会更高。 恩,说到这里,下载推广是硬伤。 话分两头,再来看网站。 网站开发,上线,维护成本高吗? 其实不尽然,已经有现成的建站程序,建站不算难。 带宽,服务器这些都是固定支出,加上做些SEO优化,算不上成本非常高的投入。 难在哪里? 难在,我们已经从PC互联网时代到了移动互联网时代,网站在手机端的表现力和使用习惯似乎已经脱离大众视野,只是作为影响的标配存在了。 综合来说:自有app或者网站属于自留地,自主性非常强,但是一个从下载推广成本,一个从使用习惯上来说,都有硬伤。 题外话:网站可能被封,app可能会下架,当然也有风险,一碗梁粉的角度在于内容的自主度上。 哈哈,一碗梁粉是不是应该有个评价标准体系,类似星级, 维护成本指数/粉丝易用指数/综合推荐指数等。 微信公众号微信公众号,想必大家都已经非常熟悉了。 承接的粉丝数,理论上来说,没有上限,这是最大的优势。 但是这里与粉丝互动的方式无非这样几种:
或者,从本质上来说,公众号还是一个媒体,就像报纸。 如果公众号是一个大的漏斗,它还需要一个出口。 出口在哪里? 接着往下看。 微信个人号,QQ,微博,社群为什么把这四项放在一起,因为在沉淀粉丝方面,跟前面提到的这些平台相比,有更多的优势。一碗梁粉觉得至少有这么几个标准可以探讨一下:
注意,一碗梁粉这里用了黑体字来表示与上述平台的区别。 可以主动发起对话吗? 微信个人号和QQ都可以。 今日头条开始有私信功能,给头条点个赞,恩,这篇文章机器算法帮我多推荐推荐 公众号可以吗?非常有限度,除非粉丝自主发起对话,公众号运营可以在后台对话。
老老实实1个1个粉丝地涨? 恐怕真是有些行不通了。 无论是个人微信号,社群,还是微博,都具有了依靠社交圈裂变的属性。
支付体系让个人微信号,QQ,以及微博都有交易属性存在。
好装逼的词,什么叫唤醒? 说得直白点,就是通过什么方式让对方知道自己的存在。 个人微信号,从私信,朋友圈,微信群三个维度。 QQ,也可以从QQ说,私信,QQ群三个维度。
用的人多不多? 你老爸你老妈你男票女票你侄子孙女你老师你领导都在用。。。 你觉得体量大不大? 其他各个自媒体平台既然,在这里用了''其他''二字,自然证明这些平台在承载粉丝方面,实在是鸡肋了。 典型的:凤凰号,一点资讯类似的平台。。。 唯一互动的方式,恐怕是自己下个客户端,注册个小号,回复网友留言了。。。 快手,抖音,火山视频,in等“各位老铁,我的微信是..” 这样的对话常见吗? 常见。 卒。 |
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