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什么是“品牌”？百度给的解释：“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
大多数人知道某类产品的“品牌”大都是通过各种广告的宣传，可是单纯通过打广告来扩大品牌知名度的，毕竟太烧钱。如何能让产品自己来传播品牌知名度？或者让产品使用者来扩大品牌知名度？这就是所谓的“品牌自传播”。首先，这个产品得具备品牌自传播能力。那么什么样的产品具备品牌自传播的能力？说一下我自己的几个观点。（欢迎吐槽，欢迎探讨） 什么样的产品品牌具备自传播能力？ ❶ 使用场景 使用场景丰富的产品，外表鲜明易识别的产品容易具备品牌自传播能力。 使用场景丰富的产品，它的出现就是在为自己打品牌。而外表鲜明易识别的产品能让人一眼看出它的品牌。 比如，方便面和挂面，除了各自产品特点不同外，方便面的使用场景除了在家，还有在火车上，办公室内等，这些场所都是人群密集度比较高的地方，这时品牌的出现就自带传播属性了。而挂面的使用场景就是在家，这种小空间自然无法自传播。所以方便面的品牌多，挂面则几乎没什么品牌。 再比如，外套T恤连衣裙等等“外衣”都有自己的品牌，因为大多数人为了爱美，为了虚荣，通过这些外衣来打扮自己，别人会因为你的衣服而觉得你漂亮、帅气、有品味、有钱等，穿上这些衣服出门，其实就是在为衣服品牌做广告了。而内裤秋衣秋裤等等“内衣”却品牌寥寥无几，因为这些内衣不用见人，不会因此让别人对你有不一样的看法，所以自传播能力较弱。 ❷ 目标用户 使用人群偏年轻化的、个性化的产品，品牌容易具备自传播能力。 年轻人爱新事物，爱分享，爱炫耀，爱跟风，爱消费，体验了新事物就想晒出来，看到了同龄人在推荐好东西，自然也想试试。所以很多年轻人使用的产品更容易具备自传播能力。 而中老年人安于自己的圈子，对新事物的接受程度和使用程度不太高。虽然广场舞是她们热衷的运动，但很多专门为广场舞大妈们做的产品却都不温不火，更别提品牌建设了。 ❸ 产品定位 需要多人共同参与或帮助的产品，容易具备自传播能力。 每个用户都自带“朋友圈”，把用户的朋友也发展为产品的用户，或让产品用户自发带动朋友圈，产品的流量自然就上来了。 比如，那些市面上大火特火的游戏，绝大多数都是需要多人协作完成。一个人想玩游戏，必定会找来多个人一起玩，用户自己就帮产品进行传播了。比如，小米饥饿营销，新品手机官网预售，很多用户为了买到手机会发动身边的朋友帮忙一起抢，这种自发邀请朋友来帮忙就给产品带来了流量传播了品牌。 ❹ 产品功能 能提供完整解决方案，能强烈改善用户痛点的产品容易具备自传播能力。 比如，方便面，吃的时候只需要一碗热水就可以了，热水随时随地都容易获取，确实“方便”。挂面，最起码需要锅来煮，锅，燃气/电，调料，而这些只有在特定场所才会有，所以挂面并不是一个完整的“解决方案”。 再比如感冒药，由于感冒引起的不舒适感特别强烈，而吃了感冒药能很大程度缓解这种不舒适感。比如火车票刷票软件，由于买不到火车票而对行程计划产生影响，而软件的刷票功能能提高购票率，解决用户买不到票的焦虑心情，能让行程按计划进行。前后情况对比，用户能真切感受到产品的强大功能，自然能有品牌的力量。 文/August贝贝 来源/简书 「今日互动」 主题：自传播 有些产品先天就具有自传播的属性，比如社交类软件，微信、陌陌。有些自传播的属性并没有那么强，但依靠产品模式的优势在内容方面也是下足了功夫，反而也具备了自传播的能力，比如网易云音乐。小伙伴们找找手机里有哪些APP具备自传播的属性吧~ 欢迎在文章下方留言，大家踊跃发言，说说你们的想法吧~ |
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