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一天时间朋友圈又被刷爆了，究竟是什么原因让昨天的「腾讯1元油画」刷爆朋友圈？
腾讯的公益油画刷屏了。 H5刷屏很难，公益刷屏更难，更重要的是，这次分享是有门槛的，要花1元钱买张油画，是「付费分享」。 所以这波刷屏，真的水平很高，对我的触动也很大，从中能看到对人性的至深「体悟」。 其实公益类的H5，我们见过不少了。一般是这样的：
但腾讯这次全部围绕着画作。至于这些人的生活境遇多不容易，只字未提。为什么？ 难道悲惨不是捐赠的前提吗？ 我们看两个case。 a. 中国希望工程形象代言人——苏明娟
当时摄影师海龙跑了十几个村庄，选中了她，理由就是这双眼镜：清澈，纯净，透露着对读书的渴望。 b. 汶川地震可乐男孩
体悟到了吗？ 打动人心的，不是悲惨，是悲惨中的希望。 比如贫困中渴望的大眼睛；天灾里乐观的要可乐；自闭症/精神障碍仍然画出的漂亮画作。 苦难会被同情，但苦难中的坚强和乐观，会被尊重。 所以，这个H5的核心，是画，而且是画的很棒的画，是油画。画作越棒，越能和环境行程强烈的反差。选择油画，是因为油画最为浓烈，情感最饱满，形成的反差最大。 这种反差，才是最打动人心的。 所以你会发现，人们的评论基本围绕着「画的好」、「乐观」这两个点。
选择油画作为H5和核心和媒介，非常聪明。 但仅仅是这样还不够。因为即便是以画作为中心的产品，也有不少，比如各类众筹：
包括这次H5背后的众筹：
同样以画为媒介，效果差很多，为什么？ 明明这类众筹里，有更多、更细致的故事，还能获取实体画。 是因为门槛高吗？毕竟获得实体画最少要捐几十块。那么假设我们将H5平移到公益网站中，可以捐1元，获得1张油画图片呢（高清大图直接发邮箱）？ 恐怕效果还是很一般。所以问题的关键到底在哪儿？ 在于产品的环境——朋友圈。 朋友圈是中国最大的社交圈，朋友圈可以分享。 |
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