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1、将产品诉求提炼成核心视觉。当我们把产品的概念和卖点提炼出来后，要让包装自己来说话，把诉求凝练成产品概念的核心视觉。如蒙牛酸酸乳的益生因子的大大的弧形箭头、伊利优酸乳活力因子的椭圆形动感图标、还有燕京鲜啤的“〇”符号和妇炎洁 5 秒杀菌的变形的“5”。 2、用品牌来控制产品品类资源。山东东阿是阿胶的原产地，东阿阿胶集团将“东阿”注册为商标，可谓占尽阿胶品类的先机，直接控制了正宗原产这一最佳的品类资源，阿胶姓“东阿”，其正宗就不言而喻。只有获取了品类领导品牌的位置，才能享有此品类最大的市场份额。早些年的旭日升冰红茶便是这样一个反面的教材， 勉强将产品品类资源和品牌连接起来， 结果很难站稳脚跟。 另外还有雕牌洗衣粉、 鹰牌花旗参，总是让消费者纳闷，这个雕牌和洗衣粉究竟有什么联系？这类品牌的产品如若再不进行产品概念的教育很容易就会慢慢在市场上消失。 3、企业产品线规划包装设计要点。 ◆跟随型产品要紧随市场领导者的包装主调，并适当体现企业元素。 ◆防御型产品要尽量少加入本企业或本品牌的元素，这一类产品是为了低价冲货打击跟随者。 ◆同一品牌下的利润型产品和拳头产品要视觉统一，以便于互相配合拉动，共同提升品牌形象。 ◆同一企业品牌下的不同产品品牌在适当位置要体现企业元素，以便于互相拉动。 4、如何使包装更加媒体化。一个会说话的包装可以抵得上几十个促销员，产品包装的各个角落都是可以传达信息的媒体，而且这个媒体是最直接最凶猛的媒体，是产品所有推广信息的原点。 ◆可以在包装的背面说明部分进行版面的安排，将产品概念信息安排在背面的说明中。例如某口服液类产品的包装背面完全是一张8开的小海报，如果将这个版面合理利用起来，我们将会省下一大笔印刷画册和折页的费用，而且也不会因促销员的产品知识不牢靠而宣传走样。 ◆可以将背面设计有核心视觉的包装在终端一正一反进行陈列，这样就形成了一道不花费一分钱的广告墙，直接减少了部分终端 POP 的制作费用。 ◆可以在包装内放置读者回执卡、积分卡、企业产品手册等，这样既可以增加消费者的品牌忠诚度，又可将企业的其他产品信息和企业信息传达给每一个顾客。 ◆瓶签、腰牌、挂牌、瓶盖、包装盒内外、礼品盒的手提袋等，这些都是让产品自己“说话”的地方，企业可根据产品情况自行设计。 如何做好品牌包装设计 包装不是消费者的核心需求，买椟还珠只是一个笑话，但包装设计可以给消费者额外的满足。正如美国著名市场营销学家西奥多·李维特所说，未来竞争的关键，不在于企业能生产什么样的产品，而在于为产品提供什么样的附加价值：包装设计、服务、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。 如何做好包装设计，将消费者对包装产生的好感转嫁到品牌之？ 1、设计原动力 设计为包装创造价值空间，给品牌价值提升提供原动力，达到满足消费者，获取产品的溢价。就包装而言，设计主要体现在造型和外观图形两个方面，这也是最能吸引消费者的两个方面。 跟平面设计不同的是，包装设计更注重立体的图案构成，包装设计六个面，每一个面都是一幅独立的画面，但组合起来时，又必须是一个和谐的整体。另外，根据产品特征，设计标新立异又不失实用性的包装设计形象可能更要求专业的素养。当今包装设计异型结构已经成为一种现象，异型结构很能给消费者一种耳目一新的感觉，让产品在同类中脱颖而出，但同时也隐藏着很多问题，比如因为结构限制，违背消费者使用习惯，导致使用不方便，或者材料的浪费等实际问题。因此包装设计应该在实用性和人性化的原则之上追求形式创新和视觉传达。 2、工艺 品牌包装设计一个重要的特点就是特种工艺的普遍运用，特别是在高档消费品中，工艺已经成为必不可少的元素。工艺决不是包装中可有可无的附加，而应该提升为包装设计的工具，地位等同于色彩、图形，对工艺的运用不是为用工艺而用工艺，也不是单纯的为了漂亮而用工艺。每一个产品或品牌都有自己独特的个性或文化，工艺的功能在于将这些个性和文化，特别是文化表现在包装设计上面。 3、材质 真正的包装设计不仅仅停留在外观的设计上，应该包括内部结构和材质运用。材质在包装设计中意义重大，因为材质决定包装设计的最基本使用功能，同时还要给消费者传达品牌。 |
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