餐饮业月关店率10%,年复合关店率100%以上,这是非常惊人的数据。但事实就是如此,每开一家新店的同时就有两家店关门,餐饮业是名副其实的“开关”行业。 如此恶劣的市场竞争,为什么还那么多人前赴后继的投身餐饮业?因为餐饮业是门槛较低的刚需行业。 在经济下行的通道里,越来越多的人不知道该干什么了,所有行业都比以前难过,在这种情况下,人们心里都没底,没底的时候胆子小,就喜欢做自己看得懂门槛低的事情,餐饮貌似是这样的行业,而且是刚需。
成都现在有14000多家火锅店,假设每个人每天吃一顿火锅,38年才能把这些店吃遍,由此可见,餐饮供给已经过剩的变态了。 无论经济是好还是坏,餐饮消费的频次和总量是不会有多大变化的,因为人每天只能吃2-4餐饭。任何行业都有盈亏平衡点的,市场容量只有这么大,来分蛋糕的人多了谁都吃不饱,这是基本的常识。当然圈里的人都会认为可以在竞争中取得优势,从别人嘴里多分一点肉,这是高估了自己,狼多肉少的时候,所有狼都会拼尽全力和对方厮杀,谁也占不了太多便宜。 供求关系失衡是餐饮业难做的根本原因。
做过餐饮的都知道,餐饮业赚不赚钱是靠翻台率来决定的。因为餐厅投资时,设置多少餐位是投资收益的基础,一般情况下,翻台的消费利润才是餐厅赚到的钱。在没有外卖平台时,你餐厅的翻台率取决于餐厅的面积大小和餐位数。有多少餐位接待多少客人,即使有顾客排队等待翻台,能产生更多的利润,但是别忘记,为这些翻台利润你需要付出更多的人力成本,这是一笔大的支出。 在现在竞争残酷的情况下,左邻右舍都是和你同质化的同行,有多少顾客愿意排队?有多少顾客在排队?商家自己很清楚。饭是每天都要吃的,所以为吃饭而排队只是极少部分顾客的行为,你家没有位子,即使味道比别家好,大多数顾客肯定去别家消费,别家多一个顾客,你就少一份收入。这就是现在的餐饮业现状。 外卖平台帮助商家打破了营业时间和空间的限制,如果你的菜品好,光顾过门店的客人是会经常通过平台点外卖的,等于增加了额外收益。外卖平台帮助餐饮业激活了需求端,增加了更多的消费频次,扩大了市场容量,这是实实在在存在的事实。 至于有人说平台抽成导致没有利润,这仅仅是得了便宜卖乖的抱怨而已,没有利润的生意没人会做,只是利润多少的问题。 所以,如果没有外卖平台,餐饮业倒闭的更多,更快。 外卖产生的额外收益至少让很多餐厅能够活得得更久,至于活的不好,是行业进入者太多,无序扩张的结果,不是外卖平台的问题。 |
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