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作者：囧囧有神 来源：广告圈老油条（ID：redworks2013）本文已获授权 广告是都市提供的氧气， 都市人每时每刻都吸入广告生活。 对生活在都市的我们而言， ——《广告天才李泰白》 前面和其他油条讨论《广告狂人》的时候，突然想起之前追过的，这部广告题材的韩剧，《广告天才李泰白》。 李泰白起初是一名地方三流大学的辍学生，而后凭借一系列绝佳创意及广告方面的天赋，最终成为了一名知名广告人。 这位“广告天才”是有原型的。他是一位真正的广告天才，李济锡。这部剧中让人拍手叫绝的案例，几乎都是出自李济锡本人之手。 下面就一起来看看，这位真·广告天才李济锡有哪些值得一看的创意！ 图片及视频出处：李济锡广告研究所官网 文案翻译by:囧囧有神 1 换一个角度思考型 作为创意，当然不能局限自己的思维。 但是真正打破固有认识，连续发散思维，也并非易事。头脑风暴时也不是总有新解题思路的。而李济锡不一样，他的idea总是让人惊呼：还有这种操作？ 现代汽车 印象中的汽车广告，大致都是一个套路。papi酱之前有支视频讲的很贴切了。 然而，普通的汽车广告，要如何做到更吸睛呢？李济锡先后为现代汽车做出了三个极具创意的案例。 起因是现代汽车推出了一句全新slogan: 'New Thinking. New Possibilities.' 为了表达现代汽车的创新又充满挑战的品牌文化，李济锡策划了一个名为'THINK OUT OF BOX'的campaign。 迷之想起那句 'Get out of your comfortable zone' 是怎么肥四！ 完全on brief了有木有！和品牌全新slogan照相呼应有木有！ 这支TVC被投放到了纽约时代广场，伦敦皮卡迪利广场以及首尔江南这种大城市的人流聚集地！不仅如此，根据还推出了融入不同场景的创意海报。 “THINK OUT OF BOX!” “好的” 还是为了推这个全新slogan。 还是投在了纽约时代广场。 你猜这次有森莫新玩法？ 双手送上本篇第二个视频名额…… 竟然可以在时代广场大屏幕上光明正大的打游戏！ 惊不惊喜？意不意外？ “妈妈我刚在时代广场大屏幕上开车了！” “厉害！” New Perspective. 文案有了，视觉上要怎么让人一眼看出“New Perspective”的意思呢！ 李济锡想了个好主意。 因为挂错了方向，而更与众不同。也正呼应了“New Perspective”这句文案！ 只是莫名心疼旁边的那些车哦，直接变成了免费参照物了！ “开车谁不会！” “哦，那你会边开车边倒立吗？” 反对战争 这组海报，是为美国和平发展团体'Global Coalition for Peace'做的公益广告。那时的李济锡还在美国，同另外三位优秀的创意人完成了这个案例。 'WHAT GOES AROUND, COMES AROUD', 初看文案可能一头雾水，配上创意海报就什么都明白了！ 海报看似只是一张简单的战场纪实照片，而利用柱子缠绕一圈之后，变成了另外的样子。通过这种方式，告诉大家战争的严重性：你拿起的那支武器，终将会指向你。 除了创意精彩绝伦之外，幕后的故事也很动人。四个年轻创意人，因为这支公益广告走到一起。又用看似简单粗暴的表现形式呈现出这般令人深思的画面，并分文未取。 “这大概就是广告的力量吧！” “做广告真好啊！” 韩国红十字 如果接到一个甲方是红十字的brief，你会怎么做广告呢？ 李济锡的切入点可以说是十分清奇了。 这是报纸？还是毯子？傻傻分不清楚。 除了毯子样式的报纸十分吸睛之外，这时候文案的重要性也凸显出来了。右下角那行小字写道：“今晚，这张报纸会成为某人的被子。请一起创建没有露宿者的年末吧！韩国红十字。” 这张广告的魅力在于，猛一看会一脸懵逼，觉得“这是什么啊……” 但是在仔细看过文案之后，就很容易被触动。这波广告使得韩国红十字接到了超~大量的咨询来电。 这样的创意，绝对不是一拍脑袋就能想得出来的。 《广告天才李泰白》中也演绎了这个案例。李泰白观察了几日后，发现无法亲近这些露宿者。便亲自装扮成流浪汉，同其他无家可归的人睡在地铁通道里，深刻体会之后，想出了这个报纸≈毯子的idea. “这样看纸媒其实也没有衰落哦！” “有道理。” 韩国艺术家福祉财团 挺羡慕韩国有这种财团的，专门资助没有钱实现艺术梦想的朋友。 那如何深入的“抓到”目标人群，使其引起共鸣，来主动联系财团呢？李济锡想了两个看似没什么艺术细菌的idea. “没有买材料的钱，导致没办法继续画画的话，请现在马上联系我们哦！”——韩国艺术人福祉财团，并附上了电话和网址。 虽然是在地铁投放的广告，但是这波campaign真正是在脸书上炸的。网友纷纷表示看到之后感动得溢于言表！ 投放的地铁站也十分精准。4号线惠化站，是首大学生最常去的大学路的所在地。除了吃喝玩乐，大家一般会来这里看公演，看街头涂鸦等等，享受一系列的文化艺术的熏陶。 想必经过这里的路人中，有很多因为经济原因，而不得不终止自己艺术生涯的人吧。因为被理解，所以感动。 “去实现你的梦想吧！” “不要限制梦想的大小！” 这一波地铁广告和上一波差不多思路，只是用更直观的方式表现了出来。 “如果能完成你的故事就好了。” “如果能完成你的音乐就好了。” “如果能完成你的画作就好了。” 更神奇的是，投放到地铁的形式，真的是把这些打印出来，贴到地铁灯箱上面的！ 不仅如此，还有很多深受感动的人，在这张纸上面留言，写下自己的心路历程，或是鼓励这些预备艺术家。 “如果当年我没有放弃可能现在就……” “现在也可以继续的！” 李济锡还为“艺术人养成campaign”做过异曲同工的广告。 在地铁站及艺术场馆投放了一些“似曾相识”但又觉得“哪里怪怪的”的图片…… 有艺术细菌的你一定看出来了他们神似贝多芬和梵高对不对！ 是的，但是他们被替换成了典型的韩国古人脸！ 文案很燃，以梵高那张为例： “韩国也会诞生梵高的。只要你对文化艺术有很大的兴趣及投资，这就是一件完全有可能的事情。一起让更多伟大的艺术家诞生在韩国吧！” 这是一种什么思维呢？ 就好比找工作的时候，别人都会说“祝你面试顺利哦！”，这时有个人跟你说，“希望那个公司慧眼识英才！”一样的感动吧。 “可以做一个《韩国有艺术家》了！” “我觉得OK!” 美国乳业协会 其实这个idea应该划分到下一pa的，但是实在是角度太神奇了。 迫不及待地想放出来。 背景是这样的。 据说在美国的男生洗手间经常回会设置有儿童用的便器，于是这个迷之想法就这样诞生了。 他们把“儿童用”改成了“不喝牛奶的人专用”。 这招要是汉化一下，就是“不喝奶就矮”吧啊哈哈哈哈。但是又不能直接大白话讲出来，所以非常隐晦的动了手脚！ “你造吗，不喝奶就矮” “就矮了！” 好的案例太多了，这一部分就先介绍到这里，让我们期待第二弹！哦不，还是先看第二pa! 2 与环境完美融合型 所谓与环境完美融合，就是利用了不能动的部分，结合巧思，增强动感。 直接上图看起来比较直白！ 警察局相关宣传 首先，不得不承认，韩国的警察局会玩，也敢玩。才能成就这些了不起的创意。 这是为釜山警察局做的一个广告。意在更直接的告诉民众，“我们会像子弹一样冲过去的！” 而这则广告没有文案，但是更直观的展现出了“出警速度极快”，如同弹弓加身一般！ 虽然大家都知道不要乱打报警电话。但只在口头上用道德约束民众，总会有一小部分人是不会乖乖去做的。 所以这个户外广告更清楚的告诉大家，乱打报警电话的后果。 “乱拨112报警电话，就抓住了紧急出动的脚踝。一年有840万件无效报警电话，占总报警电话的约45%” 通过类比及非常直观的表现方式，加上有说服力的数据。想必看到这个广告的人都不会乱拨报警电话了吧~ 大概是为了满足多样性，还出了一组“表情包”海报。 这四位演技派，还出现在之前帮助区分“110申告商谈电话”，与“112紧急犯罪报警电话”的时候。 可以说是十分生动形象了。 为了传达“有困难是可以随时向警察求助的，请相信我们！”的理念，警察局又找到了李济锡推了一波广告。 随处可见的秋千，竟然也可以活用成广告。 “只相信姐姐！校园暴力请拨117” “只相信哥哥！校园暴力请拨117” “没有暴力的幸福校园” 是警察蜀黍在保护着，这个没有暴力的幸福校园。而且这个“装置”是在首尔市中心的南大门警察局设置的，服不服气！ 猫头鹰都用上了，你猜这是为了表达森莫？ “请安心入睡吧。 警察是24小时都不困的。” 真是亮瞎了双眼啊！难以相信警察局被弄成图上这个样子啊哈哈哈，但是莫名就好喜欢他们的接受度与包容心哦！ “喜欢这些表现形式” “更喜欢接纳这些创意的警察局。” 公益类 李济锡特别擅长及热衷于做公益广告。他的公益广告作品也大都走“直击心灵”路线。 “对某些人来说，这就是珠穆朗玛。” “这里的水，足够一整个村庄的人喝上一整年。” “有6万余人死于大气污染。” 李济锡的公益广告有个特点，从来不直接说“保护环境，人人有责”这种话。而是先结合场景，与固定设施融为一体后，文案从侧面衬托出整体的意境。 除了与环境融合，作为art base的李济锡，也很善于用视觉冲击手法来做广告。 3 视觉冲击型 首尔牛奶——寻找母亲河 为了更形象的表达“寻找母亲河”的概念，李济锡团队做出了这样的海报。 把赖以生存的江比喻成母亲河，并没有多大的冲击。然而视觉上的小小改动，就令人印象深刻了不少！（其实是很多吧……） 才能奉献campaign 韩国有很多号召大家奉献出自己才能的campaign，但是对于在某一方面有才能的人来说，他不知道自己的才能可以为对方带来多少帮助。 这两张海报就直观的消除了这个疑问。 “我的小小奉献，是他们大大的礼物。” “比礼物更大的礼物是，你的援助之手。” 看完就好想马上成为一个有才华的人，来用自己的技能来帮助别人哦！ 韩国绿色基金会 前面已经看过预防大气污染类的公益广告了，不妨再看一个！ 这波主题为“天空是没有国界线的”的campaign，选取世界各地的标志性建筑，连成一个毫无违和感的长图。意在告诉大家，其实污染是没有国界线的，呼吁大家爱护环境。 有木有被那一连串黑烟吓到不行！ 人权 vs 社会 经历过前面那一波警察局广告，感觉韩国人的接受程度真的很高啊！不过没想到还有更高的…… 比如…… 墙上写道“一起保护人权！”，而写这句话的人，却踩在别人的身上，根本不尊重人嘛！（谷阿莫上身） 于是右下角的一句文案，瞬间点明真相： “保护人权不只是嘴上说说而已。用行动来实践吧，从我做起。” 你以为这样就完了咩？ 并没有。这个假人与这些话，是真实存在在首尔市厅（相对于首尔市政府）地铁站内的。这波投放引起了网络热议，大家纷纷表示，没错，这就是我们生活的社会。 但是人家至少可以意识到，并讲出来呢！ 网络暴力 网络暴力也是一个不分国界的话题。 键盘侠哪国都有，但是怎么表现才能更具冲击性呢？李济锡提供了一个思路。 猛一看有点像戒烟广告……但是下面的对话框是这样说的： “用一根手指如何杀人？” “网络恶意评论文化。可以对任何一个人，构成可以威胁到生命的极具致命性的伤害。” 是啊，网络暴力就是这样一个存在。 希望有一天，不论何时何地，都不会发生由网络暴力造成的恶性事件！ 作者：囧囧有神 来源：广告圈老油条（ID：redworks2013）本文已获授权 |
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