汇体育|产业融合发展的体育地标 ——徐家汇国家体育产业示范基地

徐家汇是上海徐汇区的核心区域。上海体育馆、上海体育场、上海游泳馆等城市体育综合体都坐落在徐家汇，这里汇聚了国际、国内一系列重大体育赛事和一批品牌体育企业、社会组织。姚明、吴敏霞等体育明星在这里成长，从这里出发，活跃在体坛。

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徐汇区高度重视体育产业对增进民生福祉、塑造城市精神、推进经济转型及建设健康城市的重要意义，多年来致力于体育产业发展工作。2015年徐汇区成为全国体育产业联系点。在此基础上，徐汇区聚焦徐家汇核心区域，在国家体育总局和市体育局的指导下，着力开展徐家汇体育产业基地建设。

体育产业重点发展板块

赛事引领，促进体育服务行业快速发展。充分利用优质场馆资源，承办顶级精品赛事，每年举办上海国际马拉松赛、国际田联钻石联赛上海站、斯诺克上海大师赛、世界职业飞镖大师赛等有影响力的大型赛事活动。赛事带动了服务业产业链的形成，由此集聚了一批体育经纪、职业俱乐部等企业。

线上线下，促进体育商贸行业繁荣发展。徐家汇有良好的营商环境，阿迪达斯、哥伦比亚、滔搏体育、斯伯丁等国内外著名体育品牌公司的地区总部都在这里。港汇恒隆广场等大型购物中心的体育用品销售不断增长。体育商贸企业在发展实体店销售的同时，积极拓展线上销售的新渠道。

扶持创新，促进体育“智造”行业升级发展。徐家汇科技资源集中、信息产业集群。积极搭建科技创新平台，推动体育制造业向高端智能方向发展。腾讯上海公司、游族网络、巨人网络等企业纷纷开发互联网体育产品。

辐射渗透，促进体育关联产业融合发展。以体育为“动力产业”，促进商旅文体融合，带动旅游住宿、餐饮、购物消费，培育运动项目文化。充分发挥区域临床医疗和研发资源优势，促进体医融合，延伸和拓展生命健康产业链。

培育引导体育消费市场

改善硬件，加强体育场地建设。徐家汇地处上海市中心区域，寸土寸金。通过体绿结合、拆违改造等，建设健身步道、篮球场等体育设施。鼓励社会力量建设小型、多样化的运动场所，推进企事业单位和学校体育场地向社会开放。通过集约开发、多功能应用，优化体育消费的基础环境。

开展调研，开发体育消费市场。家庭入户抽样调查，发现居民的潜在运动需求。普及推广球类、路跑、健身操舞、健身气功等市民参与度高的项目，同时引进攀岩、电子竞技、网球、冰壶等项目，为消费群体提供差异化、个性化的运动服务。徐汇区还新建了冰壶馆，推动“北冰南展”。

创设项目，激发消费市场活力。开发体现人文资源优势的“骑游老洋房”，体现民俗风貌的健身操舞，体现青春活力的“白领运动汇”等运动项目，并将体育活动与科技节、旅游节、电影节、音乐节相配套，促进体育消费群体不断壮大。

广泛宣传，扩大体育品牌影响。充分利用传统媒体和新媒体开展宣传活动，使更多人认识和熟悉运动项目，成为体育爱好者、参与者和消费者。强化精准策划，提升传播力，吸引外来消费，进一步推动竞赛表演、健身休闲、体育培训等行业的发展。

市区联手打造全新体育地标

根据市委、市政府的要求，徐汇区和上海市规划局、上海市体育局、久事集团积极推进徐家汇体育公园的规划建设。该项目总用地面积40.6公顷，总投资20亿元，今年将动工。

确定体育公园功能目标。目标建设成为“体育氛围浓厚、赛事举办一流、群众体育活跃、绿化空间宜人”的市级公共体育活动集聚区，成为卓越的体育赛事中心、活跃的大众体育乐园、经典的体育文化地标。

将推进体育场馆功能升级。该城市更新项目将对上海体育场、上海体育馆、上海游泳馆、东亚体育大厦进行改造，满足顶级赛事及赛事配套空间布局需求。同时新建6万平方米的综合体，设置市民喜闻乐见的乒乓球、羽毛球、瑜伽等项目。

将建设高度开放共享空间。通过户外运动环境改造，将户外运动场地与绿化空间进一步交融，丰富市民参与体育活动的形式。户外运动项目主要包括足球公园、篮球公园、多层次慢跑系统等。未来，徐家汇体育公园将24小时对外公共开放。

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