博物馆如何变文化资源为文化资产

6月21日，“博物馆与社会——变文化资源为文化资产”专题研讨会在成都万象城举办。本次研讨会由北京LORD国际文化发展有限公司主办，北京白令陆桥文化传媒有限公司、上海《科学教育与博物馆》杂志、中科院《化石》杂志、华润集团、弘博网协办。

会议围绕“博物馆走进社区的理念与方式”；“主题型展览对社区的适应性”；“博物馆在社区文化建设中的角色和途径”；“创新驱动力下博物馆展览的反思与探索”；“万象城‘生存穿越’展——博物馆走进大商场”等话题展开探讨，为博物馆社会化创新发展提供新的思路与方法。

博物馆功能的外化与反思

国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会秘书长安来顺通过博物馆的数量，参观人数等几组国内外博物馆发展的数据，指出无论是世界，还是中国，博物馆仍然属于朝阳的事业，发展潜力巨大。但其外部环境却发生着巨大的变化，外部驱动力加速聚集，具体体现在：

休闲产业提供多重选择

信息技术进入各个领域

文化旅游的高经济收益

知识经济带来信息渴求

对博物馆来说，这些外部驱动力既是挑战，也是机遇。博物馆应当积极去面对这些变化，并融入其中。与此同时，博物馆形象的传统封闭也迫使博物馆自身作出积极的改变。

传统的核心功能的外化

随着外部驱动力的变化，博物馆传统的核心功能也在持续外化。

在收藏对象上，物质与非物质遗产并举；

在研究阐释上，由学院式研究向信息诠释转移；

在陈列展览上，更加注重多样并存的参观体验；

在传播教育上，越来越重视更加民主的表达和最大限度的资源共享。

在具体的关注点上，博物馆也在发生着变化。越来越关注旅游产业和当地社会经济发展；当前的重大社会问题；博物馆的“第三空间”（区别于居住，工作的休闲娱乐场所）；非物质遗产；新技术的运用；更广泛的信息提供等与当前社会息息相关的问题。

在博物馆功能外化的过程中，也面临着一系列的问题，尤其是日益复杂的经济运行环境。相比于国外博物馆资金来源的多渠道，我国博物馆还主要依靠财政支持。截止2016年年底，我国免费开放博物馆数量多（4246座）；每年新增博物馆多（200~300座）；财政压力大，博物馆还需提高自身“造血”功能。

博物馆功能外化中的”坚持“与“坚守”

博物馆身担的社会责任，要求博物馆在功能的外化中，也必须有所坚持，其中既有专业标准的坚持，也有职业道德的坚守。

专业标准的坚持：

博物馆承担着重要社会责任，其“传播”活动必须十分“审慎”；

博物馆的所有的传播活动必须坚持“学术理性”；

要避免把博物馆展览趋同于其他文化展示项目；

更要警惕为了单纯地更加吸引观众，而将陈列展览沦为博物馆的一种市场营销手段。

职业道德标准的坚守：

关于博物馆资助问题：所有资金的获得必须符合博物馆伦理；

关于博物馆的创收政策：创收活动不得有损于博物馆标准，不得有损于博物馆观众；

在对待敏感文化物品上：比如涉及人类遗骸及宗教圣物上，在征集、展陈等过程中，必须符合职业标准、专业标准，尊重所有人认同的人类尊严。

当博物馆工作涉及一个社区或其遗产时，当博物馆寻求资助用于开展活动涉及当代社区的活动时，博物馆应尊重其所服务社区。

博物馆共享资源，扩大服务范围，面对非传统”服务对象时，不应有损于博物馆所承诺的使命。

深入浅出的展示思维与方法

北京LORD国际文化有限公司总裁关键以成都万象城的生存穿越展为例，探讨博物馆的社会性以及展览展示的思维与方法。

展示理念与方法

“生存穿越”展的设计保留了博物馆展览的专业级水准，但采用了与博物馆不同的展示理念与方法，主要体现在以下五个方面：

摒弃设立简单的展品化以及复杂的展品系统，而是将展品生活化，生动的解读，说明一个简单主题；

结合现代最新科技成果，用多种不同传媒办法，尽可能深入浅出的将儿童带入可以理解的情境当中；

用各种各样的社会性方法为纽带，连接成人与儿童、连接青年与青年、连接书本知识与社会经验，连接生活与生存；

结合展览展示的各种方法，以及儿童喜闻乐见的情景剧形式，加之精美的动物展品，共同打造一个既让科学工作者感到惊叹，又让儿童获得喜悦，更让参与管理者感到荣耀的一个好展览；

因人而异打造两套图文解读系统。针对孩子的图文解读系统以启迪好奇心为设计理念，遵守提供引导线索代替提供唯一答案等创新型设计，并且位置正好适合于他们的身高视野范围。给家长的图文系统则具有更具体的信息，满足他们引导和辅导之需。此外，展览通过在展厅的不同位置设置“素质总动员”牌，帮助观众了解他们应该如何有素质的看展览。总之，让孩子们在观赏、玩耍的过程中，学习到文明举止与行为规范。

社会意义与缘由

社会是解决博物馆展览创新发展的重要基础，万象城作为人们生活不可或缺的场所之一即“购物中心”的典型代表，丰富渲染着我们的生活，将展览带进大型商场，有其深刻的社会意义与缘由。

多元文化交汇点：以万象城为代表的大商场，是当代人们所熟知的多元文化的交汇点，将“生存”文化理念带入人们最熟悉不过的文化交汇平台，是再合适不过了。

为文化古城提供自然知识补给：成都作为历史文化古城，文化底蕴深厚。万象城（MIXC）作为现今休闲之都的标志性购物中心，彰显时尚品味与优雅格调，引领着全新的生活方式与消费潮流，无疑是这座城市的一张超级名片。然而这张时尚潮流名片却缺失了自然科学这重要一环。“生存穿越”展正好可以弥补此不足。

满足不同阶层的人文需求：不同阶层的消费者在万象城，有着不同的消费需求与目标，“生存穿越”展能满足了他们不同的需求，让他们在休闲娱乐当中，触摸自然，提升认知。

儿童兴趣教育启蒙的同时，重新梳理家长与孩子之间的关系：一些家长在带孩子走进博物馆观展过程中，面对孩子这样或那样的一些疑问，他们常常无法作答。而两套图文解读系统的设计，为家长提供儿童兴趣启蒙的营养与场所。

提升大商场品位，打造社会创新的新机遇：从呼吁大众走进博物馆，到博物馆走近大众，将博物馆高水准的展览“落地”到大众人群中，“生存穿越”展正在做这样具有挑战意义的创新探索。

自然博物馆融入社会

重庆自然博物馆馆长欧阳辉以重庆自然博物馆为例，讨论了对自然博物馆融入社会实践与思考的问题。指出自然博物馆应强化其社会责任：以保护自然遗产、传播人类文明和自然科学研究成果，提升全民科学素质为己任；倡导人与自然和谐，促进人类生存环境的可持续发展；将对生物多样性保护作为根本任务。

关于自然博物的展览，要展教理念先行，体现时代的要求。关于展什么，展览要揭示自然历史、自然现象、自然规律以及人与自然的关系。关于怎么展，展览要以人为本，面向大众；贴近生活，增强体验；推行“探索与发现”的科学教育方式。

关于创意策划的方法论，欧阳辉提出：以标本诠释自然世界；以线索串联历史进程；以事例阐释科学原理；以探究启迪创新思维。叙事中要具象化，而不是抽象化；分类学是手段而不是目的；知识传播不能只给结论而不作认知的阐释。

此外，作为馆方，也应该加强对策展人的培养。在策展人的选取上，要选择那些视野开阔、知识丰富、对视觉艺术有较强感知能力的人。着重培养其形式构思与设计提示的形象思维能力；主题提炼与内容架构的综合分析能力；故事线索与要素组合的逻辑思维能力。

对于博物馆融入社会的问题，馆方是持积极的态度的，具体体现在以下三个方面。价值观念发生重大变化：博物馆在社会教育和公共服务领域的作用被不断强化、彰显，教育功能上升为首要功能；内涵式发展成为必然要求：提高从业人员素质，提高工作质量，挖掘藏品的历史、文化、科学价值，进而开发创意产品积累素材；融合发展成为新的方向：文教融合、文旅融合，事业与产业协同发展。

中国科学院《化石》杂志主编郭建崴通过几个实例对当前博物馆界，尤其针对自然类博物馆同质化较为严重的问题进行了思考。其以张家口地质博物馆为例，通过展厅内容以及形式设计的案例分析，解析博物馆如何突破固有的展览模式，实现展览的创新。

编者

从博物馆发展的历史进程来看，其本来就是社会化的产物，是逐步的从少数人走向多数人，从旧时的贵族阶级走向今日的平民阶层，功能也从收藏走向教育乃是文娱。从博物馆最重要的组成部分——藏品来看，其无不是与历史上社会的方方面面链接在一起的。只不过，由于文物所包含的历史信息并不为大众所熟知，需要博物馆这样的桥梁来解读文物信息，进而更好地链接文物与公众。

把文物信息解读好，并用合理且引人的方法把相关信息传达给不同的观众，让观众了解并内化这些信息，就是变文化资源为文化资产的过程，也是博物馆完成其重要功能的过程。就当前情况来看，博物馆人在解读信息、传播信息的过程中，依然任重道远。

来源：研讨会文稿及现场录音