为什么总被商家坑，那是因为你不懂这些经济学 | 趣味经济学

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文/巴九灵 （微信公众号：吴晓波频道）

很多人总觉得经济学理论只是枯燥地出现在书本上，由单调的文字和数字组成，但其实，在生活中，在故事里，都蕴含许许多多有趣的经济学理论，他们与你息息相关。

费尽心机计算折扣却依旧被商家坑了？在原产地却吃不到好东西？DIY的家具又贵又麻烦，我们却乐此不疲地买买买。

商家耍下的小伎俩，生活消费中出现的小烦恼，原来经济学就能回答你为什么？

 

本期趣味经济学，趣味升级，知识升级，带你用经济学了解日常消费中的秘密，快跟着小巴一起温习吧。

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锚定效应指的是一个人在做决定或者下判断前，容易受到之前信息的影响。思维会以这个信息为基准，在它的一定范围内作出判断，从而造成决策的偏差。

 

比如为了卖出更多纸质版的杂志，《经济学人》设置了三种购买方式：56美金的网络版、125美金的纸质版以及同样125美金的纸质版加网络版。

可以想象大多数的人都选择了125美金的网络版加纸质版。这就是锚定效应在我们日常生活中的体现。

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阿尔钦-艾伦定理认为当相同的附加成本被加在两个一优一劣的同类商品价格上时，其结果是人们会增加对优质商品的相对消费量。因此，优质商品很可能被出口。

这个定律在我们的生活中屡见不鲜。比如贵州产的茅台酒，那些年代越久远的、质量越好的茅台酒被运到了更远的地方，而茅台镇上贩卖的茅台酒反而不是品质最好的一批。

再比如意大利的皮革制品、法国的葡萄酒、德克萨斯的牛肉、哥伦比亚的咖啡……这些优质特产中的上等品都被贩到了全世界的各地，相反原产地的消费者只能吃相对较次的商品。

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鲍莫尔的成本疾病理论将社会分为“进步部门”与“停滞部门”。他认为，进步部门生产率相对快速的增长将导致停滞部门出现相对成本的不断上升。

手表、冰箱、空调、洗衣机、汽车等制造业属于进步部门，生产效率不断提高的同时，工人工资也在不断提高；而理发师、厨师、音乐家、大学教授等属于停滞部门。其他领域劳动效率的提高，间接带动停滞部门工资的上涨。

也就是说，凡是服务行业，尤其是那些机器难以进入、手工成分较高的劳动密集型行业，都存在成本疾病现象。

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宜家效应是指相比于那些从家居市场买回来的成品家具，人们更喜欢在宜家买回来的半成品家具。

因为在宜家购买家具后，人们需要自己动手组装买回的家具零件，而在动手完成组装家具的劳动过程中，人们对宜家家居产生了依恋感、成就感。

从而，在生活中对宜家家具的喜爱程度会远超过家中同品质的其他家具。

同样，全球发行量最大的经济评论杂志《经济学人》也推出了新版本。在这个版本中，你需要用裁纸刀将两张纸裁开来，才能读到中间的文字。《经济学人》希望用这样的方式增加读者的仪式感。

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