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做用户分析时遇上特别难缠的用户怎么办?

 产品经理是条狗 2017-09-11

二八原理,满足百分之八十用户(主要目标用户)的需求,其余百分二十(次要用户)去适配就好。 

以人为本,以用户为中心固然极好,却不能面面俱到。要相应考虑自身情况(现有技术、资源、渠道、手段),从实际出发,做到极致即可。

或者说产品存在的问题短时间内很难有改善,就通过不断的迭代,逐渐完善。毕竟设计师都有强迫症的。


巴不得碰到这样的用户!

首先牢记二八原则,如果是 to  C 产品,满足80%用户需求就够了。(如果是to B 的,20%用户创造80%收入,20%必然不能忽视),以下基于此原则。

大多是时候对你的产品非常有意见的那一拨用户是忠实用户,种子用户,简直是用户中的天使,要知道,大多是用户都是不会跟你提任何意见的。

如果这样的用户提的意见,认为不对是不是自己没充分跟他聊,没充分了解到背景,有时候用户只会反馈一个表现问题,然后根据他的认知跟你反馈解决方案。比如反馈颜色不好看的,可能是他在产品里不能找不到合适的内容(仅仅举例)。

如果是很难改正,也需要尽量通过其他方式疏导。


真的用户至上么?

用户至上是放在嘴上的,实际操作中要跟公司的高层、运营、市场各种博弈,他们有他们的压力,你有你的追求,事情无尽善尽美。包括一直号称减少打扰用户的微信,关于较多服务号以后,没到周五收到的推送烦的不行。

如果用户需求不是这方面而是系统层次,既然有小部分用户提的意见真的是正确的,那么可不可以从此进行分析用户的真实需求,为什么当前系统无法满足,不求一个版本满足,但是每次版本更新的时候这些意见要去思考。很难改正不等于不能改正,那么需要思考为什么现有的系统架构无法满足,是底层问题还是哪里逻辑不好,需要及时调整。有些东西在体量和并发不大的时候感觉无所谓,但是当达到一定量级的时候,再去改不仅麻烦还有各种风险。

这样的用户要比夸你的好~~

首先要感谢用户,感谢他的意见,不论是否正确。

接下来的话,建议你不要解释,因为你也知道她的意见是对的,你说你们有这样,那样的原因,对于用户来说都只是借口,告诉他,我们正在,即将,尽快去解决,就可以了。

最后,对于产品的问题来说,即使“很难解决”也是可以解决的,不论是马上还是过了一段时间才解决的,都要回访这个用户,告诉他我们处理了这个问题,采纳了你的建议,再次感谢一下~,如果真的无法解决,也要告知一下,但是不要直接沟通,可以短息,email等形式,告诉他我们没有忘记他的意见,也没有放弃解决,或者曲线救国,提供替代功能或服务。


“他的意见是正确的但是我很难改正”,首先要明确为什么很难改正?是现有技术有限制?还是与公司价值观冲突?还是使用比较低频?先把很难改正的原因弄清楚,然后以用户能听懂的语言告诉给用户,站在对方的立场上向对方说明难处,顺带感激一下他的宝贵意见,并指出下次出新版本会邀请他体验等等,让他膨胀起来,觉得自己的意见虽然没被采纳但是受到了足够的重视。总而言之,就是以糖衣炮弹的语言去传达“你说的很对但是我不听你的”,并且让他感觉爽,以后还会继续研究产品,提出意见。

用户的意见“正确”,真的正确吗?要看从哪个角度去看,可能从用户的角度是对的而从产品的角度不对,也有可能连从用户的角度都不对。

做产品最经常思考的两件事,一个是你想让用户干嘛,另一个就是用户到底想干嘛。

* 用户“想干嘛”是一个比较容易了解的事情,问卷调查、用户访谈、反馈系统等等都能够支持你获取用户第一手的想法,那么用户”到底想干嘛“就是在基础的用户需求数据上进行分析判断,得出用户需求信息,很经典的例子就是用户不是想要更快的马而是汽车。

* 知道了用户”想干嘛“远远不够,我最开始做产品的时候也是每天沉浸在用户各种各样的需求中,想尽办法满足我亲爱的用户们,被排期挤得焦头烂额。后来我才想明白,产品一定不能完全被用户牵着鼻子走,你要想清楚你想让用户干嘛。从两个方面,一个是公司战略的角度,另一个是产品的角度。都是不可忽略的重要问题。用户的想法五花八门,层出不穷,但是符合你公司的战略发展目标吗?符合产品的未来规划吗?都是要好好思考的问题。



“用户到底想干嘛”和“你想让用户干嘛”如果不冲突肯定是最好的,但多数情况下并不乐观。再进一步分析利弊得出是否要做的结论。

至于难缠,用户又不是你领导,也不是你的投资人,说白了你的产品好坏对他根本没多大影响,多沟通多安抚就差不多了,比如告诉他你们更重要的改进计划,他的意见你们有考虑只不过是时间问题嘛。用户没几天就忘了。

把握好产品的方向。如果你满足了所有的需求,产品就会变成四不像。

认真考虑这一小部分的需求是否对于大部分用户也是适用的?


做产品用户至上没问题,但是做产品还有一个理论就是为永远的中级用户设计,对于题目中说的小部分用户可能有两种。

1.初级用户,但是初级用户很快会变成中级用户,他们对产品仅仅初步了解,也基本不会在不是特别了解产品的情况下对产品提出很多的需求,所以刨除了这类的用户;

2.专家级用户,他们成功的从中级用户过渡,可能对产品有进一步的需求但是产品没有满足。对于题目中说的很难改正我觉得可能还有2方面的原因。第一,如果因为跟公司目前的战略来看的话很难改正,我觉得可以先将这个需求放在一边,看公司未来的发展规划,因为无论任何产品毕竟不能满足所有的用户需求,产品经理在了解分析需求的时候需要结合多方面的原因。第二,如果是产品架构上很难改正的话,那就需要产品经理去了解,是否你的中级用户进阶以后都会有这样的需求,结合产品的定位和目标用户来看,如果是真的是未来高阶用户都有这种需求,那么个人觉得可以重新考虑规划一下框架。如果仅仅是这一部分人,未来需求的人也不会增长很多,那就目前来看可以放一放。

首先考虑的是这个用户意见是什么,对产品的核心需求有没有影响,算不算产品目前的刚需,他的优先级是多少,这些都需要我们先自我评估一下的,不能因为难改正而放弃修改或者是有意压低优先级,需要客观对待。假设对产品的核心需求有影响或者说是目前产品的刚需,产品已经到了一个阶段该优化或者改进的时候,那么就算再难改正,他也是能够改正的,至少不会是你的产品以后越来越偏离主线,不会影响核心需求。假设不是什么刚需,也不是产品现阶段的刚需,那么久按照二八法则来算,优先级降低。任何一个产品出来都是有缺陷的,不敢保证完美无缺的,每个人的操作习惯及爱好不一样久会造成用户对你产品的意见。我们应该对提出意见的用户表示感谢,并表示会尽快对他提出的意见在产品上进行优化或更改,同时也希望该用户继续保持反馈意见,保持满腔热血为每一位上帝(用户)服务!

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