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有人对周姓珠宝系列进行了汇总，除核心品牌周大福、周生生外，其他“姓周”的珠宝品牌还有：周恒生、周九喜、周福、周记、周六金等； “姓周名大”的珠宝品牌有：周大生、周大喜、周大金、周大全、周大行等； “姓周名福”的珠宝品牌有：周六福、周太福、周天福、周八福、周百福等。 那么多周姓珠宝让人眼花缭乱的同时，也让人不免疑惑：为什么它们都姓周？是巧合，是跟风，还是兄弟反目各立家门？ 黄金周 “周”姓和珠宝之间有着颇深的渊源。 回溯历史，周大福和周生生出现的时间最早，在上世纪二三十年代已经创立。这两家金行的老板分别叫周至元和周芳谱，分别是广东顺德人和湛江人。 经多方考究查证，二人并没有血缘关系，但命运相似，都为了躲避战乱把广东的金店迁到了澳门，两家也都是在后辈的苦心经营下发扬光大。 由于珠宝行业是传统行业，而“福”又是中国传统文化中最朴实最具美好象征意义的词，佩戴珠宝也有纳福的寓意，“周大福”金行的命名初衷不难推测。 周生生官网则显示，其品牌名为创始人周芳谱亲定，源自中国传统典籍《易经》的哲学，「周而复始 生生不息」。 因此可以确定的是，周大福和周生生这两个国内珠宝业的“元老”凑巧都姓周，二者命名也各有侧重。如今，周大福被公认为行业老大，市值达631亿港元。周生生的市值只有102亿港元。 但是，除巧合外，周姓与国内珠宝行业还有着更多关联。 1949年建国后，中国对黄金等贵金属实行严格的管制，改革开放后从香港走私黄金到深圳一度盛行。直到2000年10月上海钻石交易所成立、2002年10月3上海黄金交易所成立，珠宝商采购黄金、铂金、白银、钻石才有了合理的渠道。 在此之前的行业蛮荒时代，中国最早的一代珠宝商人不少出自潮汕一带，他们很早就到广州深圳淘金。 因为潮州自古有打金的传统，有技艺；而港澳、东南亚一半以上的富豪是潮汕华侨，东南亚的黄金、大米等物产精华基本由他们掌控，国内潮商很容易借势。 在全国最大的珠宝加工、制造和交易中心——水贝，潮汕人拥有多家黄金首饰年产销量几十吨的企业。他们中多数来自于汕头潮阳峡山镇附近的几个村庄，不少人之间还沾亲带故。更重要的是，很多人都姓周。 根据史料和地方志记载，在潮汕地区，周姓最多的就数潮阳，而在潮阳，周姓最多的则是峡山，约占潮阳周姓人口的二分之一。 很少有人知道，周大福、周生生等港资珠宝品牌的许多产品都是潮州人的公司代工的。 很多人也想不到，占据中国黄金交易70%以上、在中国乃至世界都赫赫有名的水贝珠宝工业区中，一群姓周的人掌控着中国的珠宝市场。 其它周氏珠宝 周大福和周生生名字相似，是因为创始人都姓周，其他珠宝品牌这样做，就有点刻意了。它们打着山寨和原创之间的擦边球，全都挂着似曾相识的招牌，一张张熟悉的面孔，让不少消费者一时分不清到底谁家是那个大名鼎鼎的“香港牌子”。 周大生 周大生创建于1999年，主打钻石的珠宝饰品零售商，款式新颖设计时尚的珠宝连锁品牌。 传说，周大生的前身是1966年，海外华人周氏家族在香港创办的精英珠宝批发业务的“港龙洋行”。上世纪九十年代初与“周氏合大”公司合资创立香港周大生珠宝有限公司。不过这个说法现在在周大生的官网上已经查不到了。 现周大生官网上，它的品牌历史是从1999年开始的，写的是“1999在北京王府井百货开设第一家专柜”。 周六福 周六福源于香港的著名珠宝品牌，专业从事黄金、铂金、K金、钻石镶嵌、翡翠、等珠宝首饰的设计、生产、经营业务，有“镶嵌专家”的美誉。 “周六福”的品牌名称，官网上的解释是这样子：周：即“完备、齐全”之意；六福：源自《书经》，即“健康之福、平安之福、和谐之福、富裕之福、美德之福、成就之福”。周六福：即“六福齐备，幸福久远”之意。 周六福的品牌历史比较短暂，诞生于2004年。 周百福 周百福集首饰原料采购、设计、批发及零售于一体，于2005年进驻大陆市场，截至2016年，全国专营店已经超过300家，市场网络遍及全国各地。拥有自主独立的产品研发队伍、规模庞大的贵金属首饰生产工厂和钻石镶嵌加工厂的周百福福珠宝，凭借优质的产品、创新的设计、低成本的产品供应，让利于加盟合作伙伴，因此在业内赢得“镶嵌专家”的美誉。 官网上说，香港周百福珠宝集团贸易商行成立于2000年，2005年进军大陆市场。为什么叫“周百福”，官网上也没有给出解释。它的创办人也不姓周，而是姓叶。 周金生 周金生，九十年代初进驻大陆，集珠宝首饰生产、设计、批发、零售为一体，致力于设计主流珠宝及名贵首饰产品，包括珠宝镶嵌首饰、黄金产品、铂金、K金以及臻品翡翠。周金生珠宝以其精湛的工艺和高品质的服务深受青睐！ 周金生不仅有明星阿朵当形象代言人，还赞助了左麟右李十周年演唱会。 至于品牌名称的来源，现已无资料查证。 周福生 周福生，由郑智斌先生于2002年创立，并在2008年注册商标，集珠宝设计、直营加盟、品牌推广为一体的综合性专业珠宝企业。周福生的logo比较有自己的特色：英文字母明显。 周福生的官网给出“周福生”的命名含义：意义在于，周：“忠信为周”，时刻告诫自己要忠诚和守信，“福生”，其意义则是祈福众生。 周大金 周大金，始建于1966年，广东名牌，中国珠宝玉石首饰行业协会成员，集研发/生产/销售于一体的大型珠宝连锁店。作为品牌实力的象征，周大金也有明星代言人张庭。 周大金的官网上显示，母公司叫千禧之星珠宝股份有限公司，周大金是它旗下的品牌。至于为啥叫周大金，就没有解释了……总之公司成年份也不长，千禧之星都是2000年才有的。周大金应该会更晚一些。 为何中国珠宝品牌都姓周？ 一、历史原因： 最早从事珠宝行业的几个老板，都是潮州霞山人士，当地一个村人共一个姓，而最早从事珠宝行业的人都姓周。直到现在，珠宝行业中都有很多潮州老板。 其次因珠宝行业是传统行业，大福呀，生生、百福之类的，都是对美好的喻意。所以这个行业的名字也相对传统、缺乏创意。 二、跟风之嫌疑，打擦边球： 也有不少业内人士认为珠宝行业受周大福、周生生等影响，有跟风嫌疑。第一叫此名字比较新鲜，之后衍射出来的也就不那么高明！此举多是借用大企业的多年的品牌，通过名字的相似性来提升自己的知名度。此外以金命名的珠宝企业也很多，让消费者难以分辨，许多企业有打擦边球的嫌疑。 三、体现了企业品牌战略的缺失 名字混淆，从一个侧面来说明珠宝企业认为品牌就是取一个相似的名字，而忽略品牌的内涵 ,缺少对品牌的理解。品牌不单单是一个名字，品牌是由产品，内涵、知名度、美誉度、服务等共同表现出来的。没有很强的品牌意识，只是跟着大牌子的后面走，这样会缺乏自己的内涵，反而让消费者混淆，更加记不清自己店的名称。 这些模糊近似的商标让我们无法区分，那面对这么多的名称相近的品牌，我们应该如何应对呢？ 既然各大品牌都在正规专柜销售，那就说明不存在什么问题。其实各个行业都存在产品同质化，甚至品牌辨识度不高的问题。对消费者们来说，只要对品牌有清醒的认识，就不会被误导了，这才是最关键的。 终结“傍名牌”乱象 珠宝大多都“姓周”，不仅普通消费者不明就里，这些品牌之间也多次爆发冲突。梳理此中乱象，可谓成也“傍名牌”，败也“傍名牌”——品牌初创阶段，“傍名牌”似乎是一条捷径，但当自己也在市场中成长为名牌，难免会有后来者蜂拥来“傍”自己的名牌。 从商业角度来说，“傍名牌”自然算不得什么光彩的行为，不过，从法律角度来说，“傍名牌”却并不违法，这也是此类现象随处可见的一个重要原因。虽然《中华人民共和国商标法实施条例》中有“对可能产生误认、混淆或者其他不良影响的转让注册商标申请，商标局不予核准”的规定，但是怎样才会产生误认和混淆，什么样的影响才是不良影响，这些问题却语焉不详。要想终结“傍名牌”乱象，看来还需出台相关的法律制度，整顿和治理市场。 山寨模仿成风 “周字号”金店早已遍地开花，乃至“乱花渐欲迷人眼”。太多“周字号”金店充斥闹市街头，而其大多打着“香港百年老店”的旗号，大多其实都是仿冒品。 其实正宗的香港四大珠宝是周大福、 周生生、 六福珠宝和谢瑞麟。周六福与周大生纯属模仿，而周大生凭借出众的市场加盟运作，赶上了过去十年内陆珠宝市场发展的大潮，加盟店遍地开花。至于其他的周姓品牌，都是照搬其他珠宝名简单的拼接组合，甚至连logo也要抄袭，真是做到了淋漓尽致。 纵观这些山寨品牌，单从邀请明星代言增加品牌效应，而不从设计、质量等方面入手增强品牌影响力，迟早会掉入淘汰的大军里。 折射中国品牌的弊病 中国人做窝窝生意，村里或家族的谁做生意发财了，其他人都跟着做，也弄一个差不多的品牌打市场，浙江桐庐人聂腾飞做申通快递发财了，中通、圆通、韵达、汇通等都是桐庐人做的快递品牌。福建莆田的游医承包医院开诊所发财了，众多的民营医院都是福建莆田人的天下。 中国的快递品牌模仿的并不拙劣、莆田系民营医院品牌五花八门并没有模仿。只有珠宝黄金品牌模仿太拙劣了，都是叫周XX、XX福、XX金、XX生的，怎么和对手的品牌形成区分，如何让自己品牌独树一帜？ 经营模式可以模仿，品牌千万不要模仿，品牌模仿是一种投机取巧的跟风思维，缺乏个性、创新和大格局。 即使能“山寨”得一时眼球，终究难以“山寨”得一世收益，想要打造百年老店，经营品牌的过程却是漫长而久远的，以可靠的产品质量和大众化的款式，给老百姓带去时尚与美丽，才有可能未来在市场站稳脚跟。 |
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