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知识付费产品要将目光转向腰部达人。双方互相依赖，或许是内容和人气的两全选择。 文 | 黄泽民 加入仅2个月后，papi酱宣布离开分答社区。她在停更声明中提到，当初进入分答社区，是为了“在短视频之外，多一个和粉丝沟通的窗口，”如今关上这扇窗，是因为“为了兼顾短视频和社区，我的生活节奏被彻底打乱，我陷入了巨大的焦虑”，实属“万般无奈”。 这是一次符合分答社区规定的退出，早先分答付费社区上线时就表示会和付费社区KOL确立协定，包括内容方面定时输出、保质保量，半年内如果未完成既定目标，将由平台监督把钱退给每个人。 papi酱的退出并不是孤例，这距离罗永浩在得到宣布停更还不到半个月。 2个月前，papi酱停更了3周“papi酱的周一放送”，随后高调宣布进入知识付费领域，在平台强运营的宗旨下，她还邀请了鹦鹉史航、王啸坤等名人做客分答社区。 当初如此耗费心思，让今天的匆匆离场显得更有意思。 papi酱此番参与的社区功能是分答诞生以来第三次大的更新，其性质类似于今年在知识付费市场火爆一时的小密圈（现在叫知识星球）或者果壳网旗下的“饭团”，用户可以通过付费来连接自己喜欢的达人，获取新知。 当然，分答社区并不是一款单纯的粉丝管理工具，从产品形态上看，它更类似于得到的付费专栏，只不过开通社区的管理者可以邀请他的朋友一起经营内容，用户互动交流的质量也更高。分答也无疑在内容质量做了严格的品控，截止到目前，加上papi酱在内，分答只有八个这样的付费社区。 对比papi酱，分答上其他的社区看起来要低调很多，从科学家种太阳到褚明宇，从科幻写作到职场竞争力攻略，都带着一股浓浓的果壳范儿；唯独 papi酱，残留着分答去年上线时引进一大批娱乐大咖的影子。 这并不是对papi酱的否认，papi酱当然有知识，但跟随她来分答社区的粉丝，真的是对知识感兴趣么？ 在受众的认知里，搞笑的变声短视频才是她爆红网络的初始资本，尽管在分答社区里，她的人设不再是那个“集才华与美貌于一身”的女子，而是一个集怂、宅、懒于一身的普通女孩，并且打上了“知识”的标签，和以往有趣逗逼的形象做出了明确的区分，但付费购买加入papi酱社区的粉丝，并没有把她和微博上的那个papi酱区分开来。 流量世界的逻辑，向来是明星到哪里，粉丝就跟到哪里，此前，在王思聪的分答页面下，“对算命有什么看法？”“如何分辨女票是爱你的人还是爱你的钱？”这类与“知识”相去甚远而又步步逼近私人生活的问题层出不穷，看客们花钱买的，其实是明星与他们“窃窃私语”的私人体验。 “知识经济跟粉丝经济加在一起就是分答。”分答创始人姬十三去年曾如此评价。但papi酱此番所体现的，是知识经济和粉丝经济的一场典型冲突。对于这位在微博上玩转千万粉丝的头部大咖来说，可能随随便便发几个广告就能达到在分答社区的全部收入，简单来说，papi酱在分答的付出回报比并不划算。 |
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