新传干货 | 有关两微一端，你想知道的都在这里

     微博微信是大家最熟悉最常用的社交软件啦，然而这也是大部分高校都青睐的考点哟，今天周三的新传干货为大家汇总两微一端的相关知识点~

”

1.微博  

一：微博是什么？

     微博（micro-blog）是基于用户关系的信息分享，传播以及获取平台。

 

    （传新网提示：从定义中可以get到几个关键字：分享，传播，获取。用户将信息在微博上分享出去，由微博进行裂变式的传播，其他用户也通过微博来接收信息。比如昨天的苹果发布会，大多网民都是通过微博来获取发布会信息的。）

二：微博的特点

（1）信息生产主体多元化。传统媒体中，信息生产主体局限于专业化的媒介组织，（电台，电视台，报社），普通民众不会参与到信息传播中来，但是在微博中，普通民众，专业化的媒介组织，网络大V等都可以发布微博。

（2）信息内容碎片化。微博的字数限制在140字以内，受众接收到的信息都是碎片化的。

（3）信息发布即时性。在微博上，用户编辑完微博后即可即时发送，而在传统媒体发布信息时，还要拍摄，后期制作之后才能发布。

（4）信息传播裂变性。微博是一种裂变性的传播方式，一个微博博主发出信息，其他用户转发之后，该微博的曝光度呈几何式增长，该信息可在短时间内成为微博热点。

（5）平台的低门槛，弱把关。微博低门槛，任何用户只要注册后就能发布微博。

三：微博的功能

1.对于受众来说：

（1）获取信息的重要平台： 微博是受众获取信息的重要平台，受众通过关注感兴趣的微博博主和新闻账号，可以接收到各种有用的信息。比如咱们既可以通过微博刷八卦，也可以了解时政新闻。

（2）维持人际关系：受众可以通过微博关注现实生活中的好友，给他的微博评论，看到有趣的微博还可以在评论中@他，从而维持了与现实好友的人际关系。

（3）自我实现：微博是受众自我实现的重要平台，受众可以在微博上自由的发表自己的观点，还可以通过图片的方式全方位的展示自己的生活(我今天去吃了哪家餐厅，今天看了谁谁谁的演唱会)，受众在发微博的过程中受到了他人关注，从而满足受众自我实现的需求。

2.对于媒体来说：

     微博是媒体进行媒介融合的重要途径，媒体开通微博账号，可以凝聚受众，提升媒体的影响力。另外，媒体通过微博可以提升信息发布时效性，提高新闻价值。

 

3.对于政府来说：

     微博是政府进行民主化建设的助推器，政府开通政务微博，及时了解民众诉求并帮助解决，实现官民良性沟通。尤其在一些重大突发事件中，当地政务微博如果能够及时发布权威信息，可以消解民众焦虑，稳定民心。

 

4.对于商业机构来说：品牌营销。商业品牌可以通过微博来进行品牌营销，提升知名度，扩大销量。比如大家经常在微博上看到某大v帮某品牌打广告。

 

四：微博存在的问题，原因和对策

问题：

（1）虚假信息，三俗信息。因为微博的低门槛性，所以微博上常常充斥着大量虚假信息，三俗信息，谣言等等，尤其是在突发事件中，谣言尤其猖獗。

 

（2）网络暴力。微博具有匿名性，用户在微博中都是虚拟身份，换句话说，除了与你互关的好友，没有人知道你是谁，所以用户在发表意见时，可以不用顾及自己的社会身份，在一些比较争议的事件中，很容易出现网络暴力，最典型的例子是王宝强离婚案中，舆论一边倒的谴责女方。

（3）商业炒作。一些公司为了博眼球，得到最大的宣传效果，通过炒作的方式，来宣传自己的明星or产品。

（4）信息过载。微博的出现占用了受众大量的闲暇时间，学姐每次一刷微博就是半个小时以上，除了自己关注的博主，还有微博热点话题等等信息，可以说，我们现在处于一个信息爆炸的时代。

原因:

（1）匿名性，低门槛。用户在微博中都是虚拟身份，因此可以大胆的发表自己意见，任何用户只需要注册都可以使用微博，因此容易出现网络暴力等问题。

（2）法治素养和道德责任感的缺失。用户的法治素养教育不够普及，个人的责任感缺失。

（3）商业利益助推。商家为了获得最大的曝光度，增加销量，很容易出现商业炒作的现象。

对策:

（1）政府依法治网

（2） 微博强化把关

（3）受众加强自律

2.微信

一：微信是什么？

      微信(wechat)是以关系为核心，以人际传播为主要形态，以即时通信为特点的高度私密性社交工具。

   (传新网提示:关键字get:人际传播，高度私密。）

二：微信的特点？

 （1）传播主体:强关系与真实性，强调平等互动。微信与其他社交或即时通讯应用最重要的区别之一就是微信用户之间关系的真实性，正是这种真实性，使微信的传播主体更加精确。

（2）传播介质:丰富的语言和非语言符号。微信可以通过发送图片文字，实时语音对讲，视频聊天等手段提供丰富的语言及部分非语言符号。

（3）传播内容:内容的私密性。微信用户之间在进行一对一交流的同时，双方的交流信息仅仅会在双方的移动终端上出现，其他用户无法在自己界面获知。

       同时，在微信的朋友圈中，每个人只能看到自己朋友的评论，而看不到不在自己通讯录中的人的评论。

（4）传播效果:即时性与精准传播。微信可以随时随地与好友进行交流，同时还能保证发的每条信息都能被好友收到。