“穷人爱苹果, 富人用华为”背后的真正秘密?

新款iphone8发布会，照例引起万人关注。会前的猜测，会后的评论，从外形、材料、颜色、新功能、价格等方面，话题不断。坚定的果粉们早已准备好了银子，希望第一时间抢到一只新手机，体验一下新科技带来的快感，还有不少正在使用其它手机的人，也在关注iphone8到底值不值得为之付出。 

但是，从iphone3一直到iphone8，十年来，手机市场发生了巨大变化。一开始的时候，iphone在所有智能手机中一骑绝尘，三星处于第二梯队，华为、中兴等处于第三梯队，那时用iphone相当于买高档手机，买其它就相当于买普通手机。但到了现在，iphone与其它手机之间的差距显著缩小了，现在消费者主要纠结性价比，有时纯粹只是品牌偏好。3000或4000元以上手机这个区间，基本上等于是苹果与华为“二选一”。 

在一般人认知中，苹果质量和功能要略好于华为，但性价比华为占有一定优势，至于千千万万个消费者到底怎么选择，看不出明显规律。但是，近日公布的一项大数据调查结果，着实出乎很多人的预料。 

富人用华为，穷人爱苹果？ 

有媒体近日公布了一个大数据统计结果：使用华为Mate9的用户大多为中青年男士，高学历、老板、高管，而使用iPhone7的用户大多为白领，学生，企业员工，以生活在三四线城市为多。更毁人三观的是，腾讯网发现，购买iPhone7的人群普遍无房、无车，学历较低，似乎印证了人们所说的“穷得只剩下iPhone”。 

用iPhone7的人比用华为的人更穷，社会阶层更低？相信任何人看到这个结论都有点不太相信，包括小编在内，都怀疑这是广告营销。当然，这个大数据可能并没有作假，但它只是反映了局部现象，毕竟没有谁有能力把全国所有手机用户作一个普查，总体数据与此可能有些区别。 

不管这个数据是否以偏概全，但小编发现，近两年身边放弃iphone的人越来越多，这是客观事实。企业高层和老板中，用华为手机的确实不少。对这个收入阶层的人来说，选择手机时价格是一个次要的因素，性能与品牌才是优先的考虑。所以，华为在高收入和中等收入阶层中的普及率上升了很多，这个应该是用不着怀疑的。 

而iphone用户肯定不都是低收入者，有钱人必定不少，但相对低收入人士对iphone更加着迷，这也是一个明摆着的社会现象，小编曾用“口红效应”分析过这种现象背后的心理。苹果已不再独霸手机市场，但苹果手机暂时还是有“轻奢”消费品的特点，所以，相对低收入人士对iphone的热爱，预料未来还将持续。 

所以，要说市场上出现了“富人用华为，穷人爱苹果”这种绝对现象，那肯定是胡说八道。但是，越来越多的富人接受了华为，而穷人会继续出于“口红效应”而跳起来消费iphone，这个判断大致不会错。 

中国人为什么更爱“装”？ 

相对低收入人士追逐iphone，他们的可能是通过分期付款，或向父母索要而来，极端的方式甚至有裸贷、卖肾、卖卵等，主流社会将这种现象斥之为虚荣心、堕落、疯狂、至少是不理智。其实，单纯地批评意义不大，严肃分析有助于更好地理解我们生活的这个社会和这个时代。 

那些月收入三千块钱的人，甚至还没有任何收入的学生，买上一台iphone有没有虚荣心或者说“装逼”的因素？肯定有，但是，不仅于此。有人说，超过经济能力消费iphone、LV是中国社会独特的现象，反映出中国人是一个爱虚荣的民族。小编承认，“穷人”爱用iphone这种现象，在中国比其它国家更明显些，收入不高手挎一个几万元、没有太多实用价值的LV包包这种事情，在世界上其它国家是基本见不到的。但是，这些现象仅仅是爱虚荣或“装逼”那么简单吗？ 

有人发现，在美国，每当在经济不景气时口红的销量反而会直线上升，经济学家把这称作“口红效应”。经济不景气时，人们收入少了，甚至失业了，但消费欲望没消失，只是他们会转而购买比较廉价的奢侈品，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种心理“安慰”作用，让他们觉得这是在善待自己。 

 “口红效应”并非仅指口红这一种商品，统计发现，在金融危机期间，看电影等娱乐消费也会增加。对穷人来说，看电影并非必须消费，而是“多余”的奢侈消费，但在经济变坏情况下，增加这类消费反而给人带来很大的心理安慰。 

仔细想想，iphone、LV包包这类东西，都是一种轻奢品，是一种非必要品。对于富人来说，一只iphone也就大几千元，不到一万元的东西，他们可以轻轻松松买得起，拥有它并不能给自己带来更多的附加心理感受，所以，他们可以“理智”地进行选择，国产手机与iphone差距大幅缩小之后，有些人可能会因华为身上的某些特质而选择其他手机，但对于较低收入的人来说，iphone仍然是一个需要“跳”起来才能触摸到的商品，一旦拥有，心理感受是完全不同的。 

依赖父母资助的大学生，以及那些收入低微基本生活之外几无积蓄的年轻人，工作繁重，人生未来可能很不确定，精神上比较苦闷，住房、汽车等真正“奢侈品”可望不可及，而iphone对他们来说虽然是“非必要之物”，拥有一部的话让他们觉得善待了自己，生活顿时有了品质，苦闷也暂时消失了。有年轻人就说，iphone无疑不如房子、车子重要，但住房、汽车看上去永远买不起，如果不买iphone，就一辈子也用不上好东西了！ 

就像口红销量异动反映经济危机一样，如此多的低收入人士爱iphone、爱LV，其实反映的是中国社会苦闷的人太多，这些人超越自己消费能力去追求非必要的轻奢品，大大缓解了它们精神上的苦闷，增加了人生的乐趣。 

从这个角度看，穷人爱iphone，并非全是消极意义。而中国人爱“装逼”、爱虚荣这种民族现象，也有赖于社会全面发展，有赖于社会财富分配改善，有赖于阶层流动更顺畅。在一个穷人生活也有乐趣，毫不苦闷的环境里，就根本不需要借用那点身外之物来安慰自己，或者炫耀自己。